更好激发“票根经济”潜力（财经观）|美妙人妻系列100部
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在北京，凭借一张北京国际电影节的票根能解锁30多个商圈、1100多个商户的优惠；在河南，洛阳推出持有抵洛火车票半价游景区的活动……今年以来，扩内需、促消费政策组合拳持续发力显效，消费市场新业态、新模式、新热点竞相涌现。电影票、火车票、演唱会门票、景区门票，这些曾被视为消费旅程“终点站”的票据凭证，在消费升级与数字化浪潮的双重推动下，正成为撬动更多经济价值的“新起点”。
所谓“票根经济”，是指消费者凭借各类演出、赛事、展览、旅游等场景的票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，从“单一购买”跃迁至“链式体验”的“一票多用”，构建起消费延伸的经济模式。在这种模式中，票根成为特殊“代币”，消费者凭借其获得折扣、积分，降低支付成本。我国票务市场规模庞大，“票根经济”通过跨界联动，将原本孤立的产品或服务串联起来，把一次消费变成了一串消费链，带动的消费规模十分可观。
“票根经济”构筑了“流量—留量—增量”的可持续转化路径，为消费市场发展注入了澎湃动能。然而，当前“票根经济”发展中面临着业态融合、数据安全等方面的挑战，庞大的票根转化为有效消费的潜力还未充分释放。银行具备庞大的用户基础、成熟的支付结算体系、丰富的消费场景和强大的数据分析实力，天然具备促进文商旅体多元业态融合发展的基因，理应积极投身到“票根经济”的发展中，以金融力量激发更广泛的消费潜力。
深耕票务支付，激发“首次购票”热情。“票根经济”发展的基础在于“首次购票”，只有拥有良好的“首次”消费体验，消费者才会更多考虑进行后续消费。票务支付是银行支付结算服务中的重要一环，银行与许多景区、商户在票务支付方面深度合作，具有较强的资源整合能力。今年以来，工商银行聚焦文旅、文娱、出行等场景，联合出行服务平台和主题乐园等，为信用卡用户提供专属购票折扣、满减优惠、提前入园礼遇等权益。金融机构要多措并举，以良好的“首次购票”消费体验，提升消费者参与后续消费的意愿。
整合购票信息，提升“多次消费”便利。“票根经济”的关键不是“票根”，而是联动。现有纸质票根易遭遇伪造问题，部分场景的票根兑换流程繁琐，票根电子化是提升客户体验的关键。推广电子票根需要打通多平台接口，银行可以与其他部门和机构合作，在用户授权前提下，对接票务平台数据、整合消费者购票信息，在银行APP内设立专属板块，归集电子票务凭证。搭建电子票务系统，不仅为消费者参与多次消费优惠验证提供便利，银行更能基于票务数据为消费者智能推荐专属消费权益、发放优惠补贴。
构建用户图谱，打造“循环消费”闭环。信用卡天然沉淀海量真实消费数据，为精准洞察用户偏好、构建多维画像奠定坚实基础。目前部分票根联动消费仅停留在简单折扣上，缺乏基于消费者需求的深度定制。通过数字化技术，银行可将票务消费数据与金融体系内的餐饮、住宿、购物、交通等数据智能关联分析，为消费者提供精准化、个性化、差异化的消费解决方案，形成长效消费激励机制，打造消费生态闭环。
金融深度赋能“票根经济”，关键在于深耕消费激励、打通数据壁垒、延伸场景链条、升级服务体验，将分散的票根资源有效整合起来，促进“吃、住、行、游、购、娱”多元消费业态融合发展。这不仅是金融服务实体经济、助推消费升级的创新实践，更是惠民生、暖民心的有力举措。确保“票根经济”持续发展，除了消费激励以外，更不能忽视消费链条“串起来”之后的服务质量和权益保障。期待“票根经济”提质升级，成为推动国内消费市场发展壮大的强劲引擎。
(作者石海龙为中国工商银行银行卡业务部副总经理)
《人民日报》(2025年08月04日18版)
《youyanpitiaoshishenmeyuzhao》zairichangshenghuozhong，womenchangchanghuiyudaoyixieshentidexiaofanying，biruyanpidetiaodong。yanpitiaodongzaiyixueshangbeichengwei“yanjianjingluan”，takenengshiyouduozhongyinsuyinqide。duiyuxuduorenlaishuo，youyanpidetiaodonggengshigewaiyinrenguanzhu，yinweiqibeihouwangwangchengzaizhegezhonggeyangde“yuzhao”huo“yuyi”。congkexuejiaodulaikan，youyanpitiaodongtongchangyuyixiajizhongyinsuyouguan：shouxian，pilaoheyalishichangjiandeyouyin。xiandaishenghuozhong，womenjingchangmianlingongzuo、xuexi、shenghuodengduofangmiandeyali，dangshenjingxitongguoyujinzhangshi，yanjiyehuibiaoxianchubuzizhudeshousuo，congerdaozhiyanpitiaodong。qici，quefashuimianheguoduyongyanyeshidaozhiyanpitiaodongdechangjianyuanyin。changqizhushidiannao、shoujidengdianzipingmu，shiyanjingdebudaochongfendexiuxi，rongyidaozhiyanbupilao，jineryinfayanjianjingluan。chulekexueyinsu，youyanpitiaozaizhongguominjianyeyouxuduoshuofa。zaiyixiedifang，renmenxiangxinyouyanpitiaodongshiyizhongjizhao，tongchangyushizhejiangyaoyinglaihaoshi。liru，yourenrenweiyouyanpitiaodongkenengyiweizheyouguirenxiangzhu，huozheyouxiqingdeshiqingjijiangfasheng。zaiyixietedingdewenhuabeijingzhong，youyantiaodongbeijieduweihaoyunhechenggongdexiangzheng。raner，zhengrumeiyizhongxianxiangdoukenengyouduozhongjiedu，youyanpitiaodongdeyuzhaobingbushijueduide。youxiedifangderenzerenweiyouyanpitiaodongkenengyiweizhejiangyoubuhaodeshiqingfasheng，youqishizaimouxieteshudechanghe。yinci，duiyubutongdewenhua《(《)右(you)眼(yan)皮(pi)跳(tiao)是(shi)什(shen)么(me)预(yu)兆(zhao)》(》)在(zai)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)中(zhong)，(，)我(wo)们(men)常(chang)常(chang)会(hui)遇(yu)到(dao)一(yi)些(xie)身(shen)体(ti)的(de)小(xiao)反(fan)应(ying)，(，)比(bi)如(ru)眼(yan)皮(pi)的(de)跳(tiao)动(dong)。(。)眼(yan)皮(pi)跳(tiao)动(dong)在(zai)医(yi)学(xue)上(shang)被(bei)称(cheng)为(wei)“(“)眼(yan)睑(jian)痉(jing)挛(luan)”(”)，(，)它(ta)可(ke)能(neng)是(shi)由(you)多(duo)种(zhong)因(yin)素(su)引(yin)起(qi)的(de)。(。)对(dui)于(yu)许(xu)多(duo)人(ren)来(lai)说(shuo)，(，)右(you)眼(yan)皮(pi)的(de)跳(tiao)动(dong)更(geng)是(shi)格(ge)外(wai)引(yin)人(ren)关(guan)注(zhu)，(，)因(yin)为(wei)其(qi)背(bei)后(hou)往(wang)往(wang)承(cheng)载(zai)着(zhe)各(ge)种(zhong)各(ge)样(yang)的(de)“(“)预(yu)兆(zhao)”(”)或(huo)“(“)寓(yu)意(yi)”(”)。(。)从(cong)科(ke)学(xue)角(jiao)度(du)来(lai)看(kan)，(，)右(you)眼(yan)皮(pi)跳(tiao)动(dong)通(tong)常(chang)与(yu)以(yi)下(xia)几(ji)种(zhong)因(yin)素(su)有(you)关(guan)：(：)首(shou)先(xian)，(，)疲(pi)劳(lao)和(he)压(ya)力(li)是(shi)常(chang)见(jian)的(de)诱(you)因(yin)。(。)现(xian)代(dai)生(sheng)活(huo)中(zhong)，(，)我(wo)们(men)经(jing)常(chang)面(mian)临(lin)工(gong)作(zuo)、(、)学(xue)习(xi)、(、)生(sheng)活(huo)等(deng)多(duo)方(fang)面(mian)的(de)压(ya)力(li)，(，)当(dang)神(shen)经(jing)系(xi)统(tong)过(guo)于(yu)紧(jin)张(zhang)时(shi)，(，)眼(yan)肌(ji)也(ye)会(hui)表(biao)现(xian)出(chu)不(bu)自(zi)主(zhu)的(de)收(shou)缩(suo)，(，)从(cong)而(er)导(dao)致(zhi)眼(yan)皮(pi)跳(tiao)动(dong)。(。)其(qi)次(ci)，(，)缺(que)乏(fa)睡(shui)眠(mian)和(he)过(guo)度(du)用(yong)眼(yan)也(ye)是(shi)导(dao)致(zhi)眼(yan)皮(pi)跳(tiao)动(dong)的(de)常(chang)见(jian)原(yuan)因(yin)。(。)长(chang)期(qi)注(zhu)视(shi)电(dian)脑(nao)、(、)手(shou)机(ji)等(deng)电(dian)子(zi)屏(ping)幕(mu)，(，)使(shi)眼(yan)睛(jing)得(de)不(bu)到(dao)充(chong)分(fen)的(de)休(xiu)息(xi)，(，)容(rong)易(yi)导(dao)致(zhi)眼(yan)部(bu)疲(pi)劳(lao)，(，)进(jin)而(er)引(yin)发(fa)眼(yan)睑(jian)痉(jing)挛(luan)。(。)除(chu)了(le)科(ke)学(xue)因(yin)素(su)，(，)右(you)眼(yan)皮(pi)跳(tiao)在(zai)中(zhong)国(guo)民(min)间(jian)也(ye)有(you)许(xu)多(duo)说(shuo)法(fa)。(。)在(zai)一(yi)些(xie)地(di)方(fang)，(，)人(ren)们(men)相(xiang)信(xin)右(you)眼(yan)皮(pi)跳(tiao)动(dong)是(shi)一(yi)种(zhong)吉(ji)兆(zhao)，(，)通(tong)常(chang)预(yu)示(shi)着(zhe)将(jiang)要(yao)迎(ying)来(lai)好(hao)事(shi)。(。)例(li)如(ru)，(，)有(you)人(ren)认(ren)为(wei)右(you)眼(yan)皮(pi)跳(tiao)动(dong)可(ke)能(neng)意(yi)味(wei)着(zhe)有(you)贵(gui)人(ren)相(xiang)助(zhu)，(，)或(huo)者(zhe)有(you)喜(xi)庆(qing)的(de)事(shi)情(qing)即(ji)将(jiang)发(fa)生(sheng)。(。)在(zai)一(yi)些(xie)特(te)定(ding)的(de)文(wen)化(hua)背(bei)景(jing)中(zhong)，(，)右(you)眼(yan)跳(tiao)动(dong)被(bei)解(jie)读(du)为(wei)好(hao)运(yun)和(he)成(cheng)功(gong)的(de)象(xiang)征(zheng)。(。)然(ran)而(er)，(，)正(zheng)如(ru)每(mei)一(yi)种(zhong)现(xian)象(xiang)都(dou)可(ke)能(neng)有(you)多(duo)重(zhong)解(jie)读(du)，(，)右(you)眼(yan)皮(pi)跳(tiao)动(dong)的(de)预(yu)兆(zhao)并(bing)不(bu)是(shi)绝(jue)对(dui)的(de)。(。)有(you)些(xie)地(di)方(fang)的(de)人(ren)则(ze)认(ren)为(wei)右(you)眼(yan)皮(pi)跳(tiao)动(dong)可(ke)能(neng)意(yi)味(wei)着(zhe)将(jiang)有(you)不(bu)好(hao)的(de)事(shi)情(qing)发(fa)生(sheng)，(，)尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)某(mou)些(xie)特(te)殊(shu)的(de)场(chang)合(he)。(。)因(yin)此(ci)，(，)对(dui)于(yu)不(bu)同(tong)的(de)文(wen)化(hua)