书籍盲盒,能成为生活的“解药”吗|搡老女人老熟妇HHD
今年年初,人间食粮书店店主高贵兵养成了一个习惯,每次出门远行,他都会在高铁上为购买图书盲盒的读者写回信。不同于普通的图书盲盒,人间食粮的盲盒叫作“不盲书盒”,读者下单后需要填写一份名为“对话录”的问卷,问题涉及读书类型偏好、近期遇到的困惑等。读者在收到店主为其“量身定制”的图书时,也会收到一封来自店主的亲笔回信。
事实上,“不盲盒”并非个例。随着近年来盲盒文化掀起热潮,书店、出版社“各显身手”,纷纷推出独家盲盒。为了在众多产品中脱颖而出,有的书店推出生日、新年等“应景”的主题盲盒;也有书店在包装纸、配色上下功夫,将惊喜藏于细节之中。
越来越多读者购买图书盲盒,不仅为书籍本身买单,也为情怀、意义买单。读者隋冰说:“购买书籍盲盒,大概不是为了获得某一本书,而是享受过程中的期待,以及拆开时的惊喜。”于是,许多人选择加入这场“冒险”,与书籍“不期而遇”。
“量身定制”的图书盲盒受到青睐
“文学便当”“精神礼盒”“时间的礼物”……当前,市场上各式图书盲盒层出不穷,如何赢取读者的信任、如何提升产品辨识度,成为书店推出盲盒需要考虑的核心命题。在此背景下,“不盲盒”“半盲盒”等个性化定制的图书盲盒应运而生。
“在收到书的那一刻,我感觉自己好像被读懂了。”来自山东临沂的读者陈牧池说,“对面是一个完全的陌生人,但感觉对方好像比我自己还了解我。”
来自福建的读者张豆豆也告诉记者:“目前市面上许多盲盒都利用人们的‘博彩心理’,追求短暂的刺激感,而非注重其本身价值。我期待的盲盒形式是‘量身定制’荐书,而非清库存。”
关于盲盒选书的标准,既然是“量身定制”,读者的需求、体验便是最重要的“指南”。贵阳酒三多书店店主杨不正表示:“我会把自己代入顾客写的备注,通过那段文字,我大概能了解对方的阅读经验,同时会去感受在那样的生活状态下,我需要什么样的书。”
乐园书店店主马圣卓则认为,在尊重顾客要求的基础上,选书时帮他们适当拓展阅读边界,可以营造一些“惊喜感”。“让大家很扫兴的,就是收到的盲盒里有已经购买过的书。很多买盲盒的朋友可能本身就是资深的阅读爱好者,所以有时候需要挑一些相对小众的书籍。”马圣卓说。
徐想想是传播学专业的阅读爱好者,她也表示:“我希望书店的选品不要过于流俗,能够在购买者提供的偏好与知识背景基础上提供一种可能性。我期待的‘缘分’是能和一本未曾听闻的书相遇,并‘倾盖如故’。”
实体书店依靠盲盒“突围”
在数字阅读趋势与经营困境的双重压力下,实体书店的寒冬仍在蔓延,需要一个机会“冲出重围”。盲盒,既是书店“求生”的方式,也是店主“求解”的过程。
借助于盲盒销售,好书可以更好地“流动”起来。对于实体书店而言,线下销售生意不好,图书积压,书店就会沦为“仓库”。尤其在广西贵港这样的南方城市,一个回南天过后,书籍就会发黄甚至发霉。看着“仓库”里堆积如山的书籍,普通书店的店主唐普决定正式推出“普通盲盒”,为书店争取一些转机。
“今年三四月份有一个小爆发的时期。盲盒在线上获得了一些流量,顺便带动一下其他书籍的销售,已经比预期好很多了。”唐普说,“我不求每一本书都赚钱,但我希望让书流动起来,这样才有机会把‘仓库’变回书店。”
乐园书店店主马圣卓告诉记者:“店内的旧书比例占了很大一部分,很多书留存了几十年还有不错的品相,但其实一直没有被真正完整地阅读过,我觉得是一件蛮可惜的事情,所以希望让这些书都流动起来。”
在书香流动的同时,盲盒也为部分实体书店带来了“生机”。国庆期间,高贵兵在朋友圈分享:“目前为止‘十一’假期实体营收零。另一边流量猛如虎,小红书上不盲盒已经需要抢了,纯当客服都忙不过来了。”截至2025年10月,人间食粮“不盲盒”销量已逾3000个,评分高达4.8。
佩内洛普·菲茨杰拉德在《书店》里写道:“当您想着自己要开一家书店的时候,您得问问自己,您的目标到底是什么,那是任何一门生意都应该考虑的第一个问题。”对于酒三多书店店主杨不正而言,这个目标就是让书店活下去。
“只有情怀是开不好书店的,但是没有情怀也不可能开好一家书店。”他表示,“在推出图书盲盒后,书店的经营状况的确得到了改善。”目前,酒三多书店线上售卖盲盒销量已超过8000份,尽管单个盲盒利润很低,但杨不正的理念是“薄利多销”。
除了价值交换,盲盒销售其实也关乎信任的交换。买盲盒的过程,更像是读者与店主之间的一场“双向奔赴”。“阅读其实是很个性化的事情。”普通书店老板表示,“虽然盲盒不确定性很强,但有一些客人愿意默默信任你,也有顾客开了盲盒会很兴奋地跟你说一声谢谢,这都是对我很重要的正向反馈。”
“除了国内的顾客,国外的盲盒订单也有很多。”杨不正说。这些图书需要“漂洋过海”,才能来到读者手中。“我看到这种需要自己花很多邮费或者是偏远地区的顾客,都会尽量能多给一本就多给一本。”杨不正表示。
同时,他也告诉记者:“我现在还想做另外一件事,那就是把驾照考了,然后买一辆二手面包车,改装成书车,拉一些书在贵州跑一圈。既然我没有店,那我就以另外一种方式把书送到顾客面前。”
在图书盲盒中找寻生活的“答案”
在普通书店的盲盒中,唐普放入了一种叫作“文学药丸”的文创,“药丸”由胶囊和内部的“文学药方”构成。正如“药丸”的隐喻一般,不少售卖盲盒的书店都会遇见怀揣着疑问的年轻人,他们来到这里,为自己的生活找寻一个“答案”。
所以书籍真的能成为生活的“解药”吗?读者张豆豆给出了肯定的答案。她今年21岁,在购买人间食粮“不盲盒”的时候,她正处于非常迷茫的状态。张豆豆对记者说:“我当时正面临毕业和未来选择,很渴望有人能以他人的视角向我提出建议。收到盲盒后我非常惊喜和感动,有一种被耐心聆听和被治愈的感觉。”
来自上海的读者王一琳则表示,店主从“对话录”中“看见”了自己的困惑与理想。“现实中我其实受到很多打击,有时也会不由自主地拷问人生的意义。当局者迷,收到店主回信后,我才意识到自己到底是被什么所困扰。盲盒中一共5本书,我现在已经看完两本了,剩下3本我也饱含期待。”
酒三多书店的图书盲盒被读者称为“树洞盲盒”,在备注中,有很多人向店主诉说自己的境遇:“在近乎理想的环境待过,却无法留下,想看些治愈的不费脑的。”“秋天来了,好像是自我暗示似的,心情也不大好,我觉得自己在酝酿伟大的事情,陌生的城市生活了快5年也依然没有归属感,很孤独,又好像这就是我,命运使然。”
对于书店店主而言,有时他们并不能给予一个确切的“答案”,但他们仍然相信,阅读能够在一定程度上给予年轻人慰藉与指引。“有时候你会发现大家的困惑,尤其是年轻人的困惑其实出奇地相似,比如很多人会问到如何平衡生活与理想。”高贵兵表示,“毛姆说,阅读是一座随身携带的避难所。就我个人的经验来讲,阅读它不是所谓人类必需的,但它是最便捷获取思考,获取认知的一个手段,它能帮我们超越自身已有的经验。我们如果可以看得更广阔,会发现世界上任何事情其实不是非此即彼,很多时候并不需要作二选一的抉择,它们之间有一片广阔的地带。”
高贵兵认为,书籍可能并不能解决这些生活中的问题,但它或许能够帮助我们看到另外的可能性。因此,他在“不盲书盒”的介绍中写下:把盲盒作为一种方法。
而获得了这种方法的年轻人,也的确在开拓新的可能性。张豆豆告诉记者:“收到盲盒后,我开始放平心态面对未来,这些书告诉我,不管面对任何事情,它们都会指引我往更好的方向前行。我开始注重当下的感受,更清晰、更平和地看待自己。”
徐想想也表示,她愿意由此去邂逅自己未曾预见的可能性,接触自己或许从未涉及的经验世界与思想版图。打开盲盒的一瞬间,她形容自己“像是心里的宇宙被开启了”。
(应受访者要求,文中隋冰、陈牧池、张豆豆、徐想想、唐普、王一琳为化名)
中青报·中青网见习记者 蒋欣雨 实习生 周家安 记者 郭韶明 来源:中国青年报
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