“一小时送达”成日常,送货为何这么快?|99久久免费国产精精品
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前8月交易额两位数增长,“买万物”即时达——
即时零售,送货为何这么快(经济新方位)
“怎么把孩子生日给忘了?”刚加完班的上海市民袁先生一阵懊恼:早上还答应孩子有惊喜,现在去商场已经来不及。他赶紧打开手机上的外卖软件,输入“儿童自行车”,家附近一家门店显示有货,最快1小时送达。几分钟内完成下单,袁先生到家时,骑手已将自行车送上门。
这样的场景越来越常见——国家统计局的数据显示,前8月,即时零售交易额实现两位数增长。
什么是即时零售?这种新业态为何能发展起来?“买万物”即时达是如何实现的?对消费者有何影响?近日,记者采访了相关平台、商家、消费者和专家。
什么是即时零售?
从“来不及买”到“即买即用”
小病小痛没有药品、临时出差需要一次性用具、在河边钓鱼发现饵料用光……这些突发需求常常困扰消费者。如今,打开手机,附近的门店、仓库和骑手就能将需求稳稳“接住”,及时供给。
商务部等七部门去年联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》提出,推广线上线下融合的即时零售,探索“店仓一体”“预售+集采集配”等新模式。
消费者在线上平台下单商品,附近的门店或仓库发货,通常一小时内由骑手送达,这种新的消费方式就是即时零售。比传统电商送达速度快很多,也不仅是外卖的升级版,即时零售是一种“万物”皆可即买即送即用的新零售模式。
为什么即时零售越来越普遍?一方面,生活节奏越来越快,购物变得碎片化,不再囤货、缺什么就买什么成为日常,消费者从计划型购物向即时购买转变。有行业调研显示,超过50%的95后希望在购物当天就能收货,并愿意为快速支付更高的配送费用。
另一方面,平台、门店、骑手等越来越能“打配合”:平台更懂用户习惯,借助大数据算法,精准推送;门店更“聪明”,数字化打通货架和库存,精准调配商品;骑手网络更密集,能迅速响应订单。共同努力下,“一小时送达”不再困难。
对行业来说,这也是一片快速增长的蓝海。今年以来,淘宝闪购订单迅速增长,8月日订单峰值达1.2亿单、周日均订单量达8000万单;京东秒送有超60万家实体门店提供即时零售服务,已覆盖2600多个区县;国庆、中秋假期,美团闪购上超500个零售品牌实现翻倍增长……各平台瞄准新赛道,让即时零售成为城市生活的新日常。
怎样送得快?
仓更近、响应快,一小时送达成日常
袁先生事后很惊讶:购买自行车的门店就在家附近,“怎么之前没见过?”
跟随平台上的地址引导,记者来到上海杨浦区一间不起眼的小店。还没进门,就看到骑手进进出出;走进店里,货架密集,商品琳琅满目,店内系统语音不断播报新订单,店员一边接单一边拣货,手脚不停。店铺虽对外开放,也有零星顾客上门,但最主要的消费者其实“在手机里”。周五下午3时,记者看到店员正在拿取成堆的彩带、气球等聚会用品,这是来自附近小区的订单。
这家名叫小柴购生活超市的店铺,属于一个闪电仓连锁品牌。门店负责人陈彬彬此前曾经营过便利店、百货店,零售经验丰富。他敏锐察觉到即时零售的增长潜力,今年果断转型入局。
“我们选址不只是看哪里人多。”陈彬彬介绍,公司会先通过热力图筛选出城市中即时零售的空白点,比如在一、二线城市通常每10万到15万人布一个点位,再派专员和店主一起实地看铺、做判断。他选定的这家门店面积约290平方米,可容纳近万种商品;同时,店门正对马路,方便卡车卸货、骑手取货。“地下或二楼店铺租金更低,但这里货能进、单能出、效率高、走单快。”陈彬彬说,开业5个月,日单量已经从几十单涨到700多单,日营业额近2万元。
即时零售催生出闪电仓这一新型店铺,不靠客流、不做展示,却能覆盖周边3至5公里的各种商品需求,兼具社区仓库和即时履约双重功能。陈彬彬这样的创业者,正在城市里织出密集的闪电仓网络。比如,美团已联合各类零售商和品牌商在各地建设闪电仓超5万家。
“哪个仓离用户最近、当前是否有库存、周边有无空闲骑手,平台系统都会在几秒钟内迅速判断并发出指令,让每一单都能以最短路径送出,最大限度减少配送时间。”美团研究院研究员王凯说,仓开得密,不代表速度快,用户下单后,平台调度和骑手响应效率也很关键。
即时配送需要庞大的算力资源和地面团队支撑。美团通过前置仓提高配送效率;蜂鸟即配通过人工智能升级骑手调度体系,合单顺路率一年内提升85.7%。从仓储布点到系统调度,再到骑手完成“最后一公里”,各环节紧密配合才能让即买即送成为可能。
“过去人要走进店里找东西,现在变成东西主动上门找到人。看似简单的变化,零售逻辑已经重塑。”王凯说。
商品从哪来?
品类全、调度准,供给端正在变“聪明”
一辆自行车、一台笔记本电脑、一件衬衫……这些过去传统电商才有的商品,如今也进入了即时零售。这背后,是供给端的全面升级。
“店里备有上万种商品,均由平台统一管理、调度,结合商圈特征、周边人群画像和购买行为动态更新。”陈彬彬说,平台也会根据实时销售数据和节假日情况动态调整商品品类,比如在暑期,店里会多备驱蚊、防晒、降温类产品;开学前,文具、U盘和书包成为主力。
“因地制宜+因时制宜”的补货机制,也被越来越多品牌门店接纳。“即时零售让传统品牌门店发现了新的需求,不是按周、按月的销售趋势,而是小时级的社区即时市场。”淘宝闪购零售负责人胡秋根说。比如,一家运动品牌在增加即时零售业务后发现,雨天早高峰后,周边用户下单最多的竟是快干袜,这类并非门店重点陈列的商品,线上转化效率却很高;一家美妆集合店的后台数据显示,晚上9点至11点,下单最多的是急救型面膜和卸妆湿巾,这让门店调整了非高峰时段的库存结构。即时零售拓展了周边5公里的订单,承接了更多场景的需求,为品牌生意带来增量——8月,近500个品牌在淘宝闪购成交额破百万元。
服饰、数码品类也在悄然接入:童装、贴身衣物、床品等商品尤其受到即时零售用户的欢迎。位于上海近铁城市广场的京东之家接入京东秒送后,线上订单量持续增长。“有用户晚上下单设备,第二天一早就要带去出差。”门店经理说。
供需更近更快地联系起来,使商家更关注消费者的真实需求——什么时候需要什么、需要多少、能不能及时送到。即时零售带来的不只是一种新的生产生活方式,更是亟待挖掘的增长潜力和市场活力。
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