广东21城“体育IP”变现记:赛事引流,消费闭环|鲁大师影院在线视频在线观看

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  越来越多的人正为了一项体育运动而奔赴一座城市。

  这个国庆,清远古龙峡“漂”来12万游客,佛山的龙舟和龙狮吸引了458.39万人。文化和旅游部统计显示,国庆文旅消费月期间,全国文体旅融合活动超2.9万场,其中“观赛+旅游”“参赛+旅游”类占比达43%。多家旅游平台数据也表明,国庆假期体育旅游产品订单量同比增幅达120%,人均消费金额突破2500元。

  即将举办十五运会和残特奥会的粤港澳三地,密集的体育赛事形成了强大引力和巨大流量,让各地看到了“跟着赛事去旅行”的文旅新机遇。

  可以说,体育赛事正逐渐从文旅配套转变为旅行核心。这背后既是体育赛事的价值之变,也是文旅消费的需求之变,二者形成了呼应。

  当然,“引客来”只是赛事经济效应起点,城市需要思考和探索的是,如何让“一次体验”变“一段停留”,带动深度消费。

  对此,广东不少城市正推动自身从赛事举办地向旅游目的地升级,加快构建“目的地生态”。例如,“徒步之城”河源发展与徒步适配的沉浸式民宿、“滑板之城”惠州串联多景区218最美旅游公路、“漂流之城”大力发展特色餐饮和农产品。

  当促消费成为一个关键经济命题,赛事的引力效应和流量价值被寄予厚望:通过“体育+”让文旅形成强粘性和长链条,为地方经济突围助力。

  体育成为一个旅行的理由

  “清远简直是漂流爱好者的天堂。”在广州生活的杨星,周末去清远古龙峡体验了一次漂流。40分钟的体验之旅中,她经历了高速俯冲的失重快感,穿越原始森林包裹的幽深峡谷,最终在平缓水湾与素不相识的“战友们”打了一场酣畅淋漓的水仗。

  像杨星这样,从全国各地聚集到清远的漂流玩家不在少数。

  作为“漂流之城”,清远打造了风格鲜明的漂流场地:黄腾峡落差大,但缓冲时间长,能够体验惬意的漂流旅程;玄真峡的漂流需要爬山跳水,形式新鲜;英西峰林有华南地区首家暗河漂流,能感受800米左右的岩洞之旅。无论是漂流“小白”还是资深玩家,都可以找到适合自己的玩法。

  清远是一个缩影。在广东,21个地市正用特色体育项目打造城市体育性格,塑造体育名片,竞逐“跟着赛事去旅行”的赛道。

  例如,“篮球之城”东莞利用冠军效应吸引游客。作为冠军摇篮,东莞走出了杜锋、朱芳雨、易建联、赵睿、杨力维、杨舒予、黄思静等30多位国手,广东宏远更是CBA历史第一个“十一冠王”。篮球的名气,成了东莞吸引游客的重要方式。在此基础上,东莞打造全国首座镇级多功能体育馆,发展了4支职业篮球俱乐部,进一步强化了“篮球之城”名片。

  21个体育性格,支撑了21张体育名片的打造,像21座城市发出的“邀请函”,吸引各地运动爱好者奔赴而来——惠州以制造业为基打造“滑板之城”,让年轻人在滑板碗池中“贴地飞行”;韶关凭借水域资源打造“赛艇之城”,吸引水上运动群体;河源凭借优质生态打造“徒步之城”,让游客在山水间舒缓压力。

  更关键的是,一场赛事往往就能撬动一整条消费链。

  江门的排球赛就是一个很好例证。今年8月,排球迷边南专门赶到江门观看2025年U21男排世锦赛,并进行了一场短途游:从保留民国印记的长堤风貌街,到火遍全网的影视剧《狂飙》取景地墟顶老街,再到记录着侨胞奋斗史的中国侨都华侨华人博物馆,流连在江门独特的历史感与烟火气之中。

  此外,2024年广州马拉松赛当日及前后两日,广州酒店订单环比前一周同期增长超40%;深圳亚乒联盟亚洲杯期间,大运天地中央广场单日人流量最高超过5万人次;今年佛山叠滘龙舟赛吸引近百万观众现场观看。

  原本只为看一场赛,最终留下了“吃住行购”的多元消费,体育与城市消费形成闭环。

  事实上,宏观政策层面早已将体育与消费紧密结合。今年8月的国务院常务会议早有定调,发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。

  “提振消费并非简单让大众‘多花钱’,而是要让消费更有质量、更有信心、更可持续。”中国地质大学(武汉)体育学院院长、中国登山协会第九届委员会委员李元向南方财经记者表示。

  区别于传统商品消费,体育消费融合社交、教育、文化等多重属性,具有很强的粘性和较长的产业链,从运动装备制造到赛事运营,从体育培训到文旅融合,每一个环节都能创造新的消费增长点,这正是扩大内需所需要的可持续性。

  体育目的地旅游新生态

  当游客因运动而来,城市竞争则聚焦在了融合消费生态的构建,以体育为核心打造“目的地生态”——怎么玩?怎么住?怎么消费?

  如果说运动是“吸客”的钩子,沉浸式住宿则是“留客”的关键。

  在河源,依托山水徒步,500多家民宿把山水体验融入住宿。在河源市东源县新回龙镇经营民宿的80后王菁见证着新回龙镇的变化。9年前,新回龙镇相对闭塞,镇里只有百来户人,大多以务农为生。后来通了新公路,来徒步打卡的人越来越多,民宿也跟着火了起来。如今,新回龙镇已形成初具规模的民宿集群,100余家民宿里,既有本地人创业,也吸引了不少外地人来此扎根,文旅产业成了当地的主要经济支柱,几乎“家家都有民宿”。

  近年来,越来越多徒步、溯溪、桨板等户外爱好者来到河源,通过运动亲近自然、看不同的风光,这种需求刚好和民宿的沉浸式体验契合,他们不仅“走一趟”,还要“住几晚”。2024年,河源民宿接待游客36.29万人次,综合营收超1亿元。

  除了“住几晚”,还要“玩几天”。为延长游客停留时间,各地正围绕“玩”的场景,打磨配套服务,把单一运动项目升级为多场景体验。

  “冲浪之城”汕头,不再是“冲一次浪就走”,还进一步拓展滨海休闲的玩法边界,开发了卡丁车等多元化滨海休闲项目。暑假高峰期,南澳岛硬虎户外运动营地卡丁车基地一天可以接待3000人,发车680辆。这种“靠海吃海”的文体旅转型升级,将南澳岛从传统渔港,塑造成以特色运动为驱动力的综合性滨海旅游度假目的地。

  惠州在打造“滑板之城”的同时,也正在寻求更丰富的户外场景,打造粤港澳大湾区短途出游和运动体验的热门目的地。今年国庆中秋假期,惠州环南昆山—罗浮山引领区成为徒步、半程马拉松、山地自行车等爱好者的必选之地,218最美旅游公路更吸引了超4万人次骑行爱好者。假期期间,惠州累计接待游客396.5万人次,同比增长5.4%,实现旅游收入35.35亿元,同比增长7.8%。

  体育的价值,最终要落在消费闭环上。各地借势延伸体育产业链,把运动体验打造为产业符号。

  汕头的多家体育俱乐部已针对冲浪产业全链条设计项目,包括俱乐部运营、赛事经济、装备销售与维护、专业人才培养、青少年教育等。已有10年冲浪经验,在南澳岛经营HIPAI冲浪生活馆余建明向南方财经记者表示,汕头正在打造冲浪文化品牌,一方面对冲浪产业产品进行细分,涵盖冲浪装备、冲浪服装等功能性产品;另一方面还将聚焦当下备受关注的情绪价值供给,推出冲浪周边、冲浪首饰等承载冲浪文化内涵的产品。

  这种生态化思路,早有政策铺路。2021年《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》就明确鼓励各地打造南澳冲浪、清远漂流、东莞篮球等特色体育旅游目的地。今年省体育局更出台通知,要求 “打造集吃住行游购娱于一体的体育赛事消费新场景”,广州近日推出“全运有礼”系列优惠,把体育赛事与民生消费直接挂钩。

  这种转型,既契合国家扩大内需的战略方向,也踩中了消费升级的节奏。正如李元所说,“目的地经济”模式的创新之处在于,将单一运动项目升级为“目的地生态”,通过整合“运动+文旅+社区”多重要素,推动消费从短期体验向深度沉浸转型。

  这也是各地正借势十五运会的发展逻辑,不是靠赛事赚“快钱”,而是将体育基因注入城市消费,让“留客型消费”成为经济的新增长点。

  南方财经记者谭砚文 来源:南方财经

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发布于:北京市