直播电商激活“兴趣经济”,助力实体经济新增长|亚洲男人天堂
7月31日,抖音电商在广州举办“小兴趣,大产业”兴趣产业带发布会,并发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》,报告清晰展现了电商平台如何将小众兴趣爱好铸造成百亿产业带,为实体经济注入新增量。报告显示,过去一年,全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿,其中两个在广东,57个产业带支付GMV破亿元,仅广州地区兴趣产业带订单量超3.4亿。活动中,抖音电商宣布正式启动“兴趣产业带扶持计划”,并与广州商务局共同发布抖音电商广州兴趣产业带扶持计划。
所谓兴趣产业带,是指诸如潮玩盲盒、宠物经济、二次元、户外运动等具有热门消费趋势且商品生产和销售有地缘聚集性,而构成的兴趣品类产业带。兴趣品类商品和兴趣产业带的产生,是消费需求和趋势出现新变化的必然。如今,人们选择一个商品、一个店铺,不仅在乎产品的功能和质量,同时也在乎是否“对味”、能否给其提供情绪价值、满足个人精神所需。消费心理和趋势日益变化之下,抖音电商举办兴趣产业带发布会,既是对市场的精准捕捉,也是以自身优势助力商家、企业和实体经济发展的积极尝试。
兴趣品类和兴趣产业带背后汇聚而成的,其实是“兴趣经济”。然而在过去,“兴趣经济”之所以有些不温不火,很大程度上缘于兴趣品类商品和产业带发展面临多重现实难点、痛点。例如,兴趣品类的中小商家,手握资源却无法找到客户群,产品销量、营销额十分有限;有丰富生产经验的工厂型商家,苦于“有工厂、无品牌”,营销推广和渠道建设成本较高。即使有的兴趣品类商家和工厂销售成绩尚可,但整体上处于“小、零、散”的局面,规模化的兴趣产业带发育并不成熟,制约了兴趣经济市场的进一步发展。
兴趣产业带要发展、“兴趣经济”要蓬勃,向互联网找“钥匙”,已被证明是可行的道路。尤其是具有“全域兴趣电商”优势的抖音电商,通过直播、短视频和商城等模式,能够充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵。从实践来看,直播电商赋能兴趣产业带效果显著。对商家来说,精准找到目标人群、拉动消费增长最为可感可及。据报道,有小宠商家开启直播不到一个月,就成为该品类销售前五的商家。对于工厂型商家转型而言,电商的作用则是授人以鱼更授人以渔。一方面,帮助众多兴趣产业带工厂成功实现从代工到自主品牌的转型升级,另一方面,“以点带面”带动本地兴趣产业打响更大市场知名度。
给商家找客户、找品牌、找利润、找转型升级出路只是第一步。抖音直播电商助力兴趣产业带发展,更大的作用在于,打通和反哺“兴趣经济”相关的多个上下游产业链。一两家赚钱绝非本意,兴趣产业带发展也绝不是只有少数人才能致富。越来越多商家赚到了钱,有规模效应才有整体数据的提升。报告显示,店播成为兴趣产业带商家打开生意新增量的有效途径。过去一年,抖音电商兴趣产业带商家店播销量同比增长54.8%,广州已成为“店播第一城”。截至2024年底,全国332个产业带的抖音订单量过千万单,830个产业带的抖音销售额过亿元,平均每天有超150万产业带中小商家在抖音电商平台达成交易……正因为如此,在拿出多条有针对性的扶持举措的同时,抖音电商表示,未来将持续大力扶持兴趣产业带商家,助力工厂、商家背后的实体经济制造业长期发展。
实体经济的发展,需要江河汇流。不只在于线下企业、产业、合作链条等的畅通与优化,直播电商也已成为其增长新的贡献力量。相关部门、直播电商平台、商家、企业产业等各方相向而行,把握机会,就一定能够携手共赢,推动实体经济更上一层楼。(宋凛)
duziguluguludexiangshiyizhongchangjianxianxiang,yixueshangchengzhiwei“changmingyin”。zhezhongshengyintongchangshizaiweichangdaonei,tongguochangdaolideqitiheyetiliudongchanshengde,changchangzaikongfuhuozhejinshihoubujiufasheng。lejieduziguluguluxiangdeyuanyin,duiwomenbaochijiankanghegaishanyinshixiguanjuyouzhongyaoyiyi。shouxian,duzifachugulushengdezhuyaoyuanyinshiyouyuxiaohuaxitongdezhengchangyunzuo。dangwomenjinshishi,shiwutongguoshidaojinruweizhong,weikaishifenjieshiwu,tongshifenmixiaohuaye。jiezhe,shiwuhuibeisongruxiaochanghedachang,zaizhegeguochengzhong,changdaoneideqitiheyetihunhe,chanshengleguludeshengyin。zheyiguochengshizirandexiaohuafanying,tongchangbingbuyiweizheyourenhejiankangwenti。qici,duziguluguluxianghaikenengyukongfuzhuangtaiyouguan。dangwomenchangshijianmeiyoujinshishi,changdaoyiranzaiyunzuo,changdaoneideqitihuijiju,chanshengshengyin。zhezhongshengyinshiyizhongshentitixingwomenjinshidexinhao。yinci,ruguonizaikongfudeshihoutingdaoduzigulugulufasheng,zhewangwangshiyinweinideshentizaigaosunixuyaobuchongnengliang。ciwai,yinshixiguanyehuiyingxiangduzidexiangsheng。liru,chideguokuai、jinshidalianggaoxianweihuonanyixiaohuadeshiwukenenghuizengjiachangdaoneiqitideshengcheng,congerdaozhigengduodeduzixiangsheng。mouxieshiwu,youqishidoulei、yangcong、tansuanyinliaojigaotangshiwu,rongyichanshengqiti,daozhiduzidegulusheng肚(du)子(zi)咕(gu)噜(lu)咕(gu)噜(lu)的(de)响(xiang)是(shi)一(yi)种(zhong)常(chang)见(jian)现(xian)象(xiang),(,)医(yi)学(xue)上(shang)称(cheng)之(zhi)为(wei)“(“)肠(chang)鸣(ming)音(yin)”(”)。(。)这(zhe)种(zhong)声(sheng)音(yin)通(tong)常(chang)是(shi)在(zai)胃(wei)肠(chang)道(dao)内(nei),(,)通(tong)过(guo)肠(chang)道(dao)里(li)的(de)气(qi)体(ti)和(he)液(ye)体(ti)流(liu)动(dong)产(chan)生(sheng)的(de),(,)常(chang)常(chang)在(zai)空(kong)腹(fu)或(huo)者(zhe)进(jin)食(shi)后(hou)不(bu)久(jiu)发(fa)生(sheng)。(。)了(le)解(jie)肚(du)子(zi)咕(gu)噜(lu)咕(gu)噜(lu)响(xiang)的(de)原(yuan)因(yin),(,)对(dui)我(wo)们(men)保(bao)持(chi)健(jian)康(kang)和(he)改(gai)善(shan)饮(yin)食(shi)习(xi)惯(guan)具(ju)有(you)重(zhong)要(yao)意(yi)义(yi)。(。)首(shou)先(xian),(,)肚(du)子(zi)发(fa)出(chu)咕(gu)噜(lu)声(sheng)的(de)主(zhu)要(yao)原(yuan)因(yin)是(shi)由(you)于(yu)消(xiao)化(hua)系(xi)统(tong)的(de)正(zheng)常(chang)运(yun)作(zuo)。(。)当(dang)我(wo)们(men)进(jin)食(shi)时(shi),(,)食(shi)物(wu)通(tong)过(guo)食(shi)道(dao)进(jin)入(ru)胃(wei)中(zhong),(,)胃(wei)开(kai)始(shi)分(fen)解(jie)食(shi)物(wu),(,)同(tong)时(shi)分(fen)泌(mi)消(xiao)化(hua)液(ye)。(。)接(jie)着(zhe),(,)食(shi)物(wu)会(hui)被(bei)送(song)入(ru)小(xiao)肠(chang)和(he)大(da)肠(chang),(,)在(zai)这(zhe)个(ge)过(guo)程(cheng)中(zhong),(,)肠(chang)道(dao)内(nei)的(de)气(qi)体(ti)和(he)液(ye)体(ti)混(hun)合(he),(,)产(chan)生(sheng)了(le)咕(gu)噜(lu)的(de)声(sheng)音(yin)。(。)这(zhe)一(yi)过(guo)程(cheng)是(shi)自(zi)然(ran)的(de)消(xiao)化(hua)反(fan)应(ying),(,)通(tong)常(chang)并(bing)不(bu)意(yi)味(wei)着(zhe)有(you)任(ren)何(he)健(jian)康(kang)问(wen)题(ti)。(。)其(qi)次(ci),(,)肚(du)子(zi)咕(gu)噜(lu)咕(gu)噜(lu)响(xiang)还(hai)可(ke)能(neng)与(yu)空(kong)腹(fu)状(zhuang)态(tai)有(you)关(guan)。(。)当(dang)我(wo)们(men)长(chang)时(shi)间(jian)没(mei)有(you)进(jin)食(shi)时(shi),(,)肠(chang)道(dao)依(yi)然(ran)在(zai)运(yun)作(zuo),(,)肠(chang)道(dao)内(nei)的(de)气(qi)体(ti)会(hui)积(ji)聚(ju),(,)产(chan)生(sheng)声(sheng)音(yin)。(。)这(zhe)种(zhong)声(sheng)音(yin)是(shi)一(yi)种(zhong)身(shen)体(ti)提(ti)醒(xing)我(wo)们(men)进(jin)食(shi)的(de)信(xin)号(hao)。(。)因(yin)此(ci),(,)如(ru)果(guo)你(ni)在(zai)空(kong)腹(fu)的(de)时(shi)候(hou)听(ting)到(dao)肚(du)子(zi)咕(gu)噜(lu)咕(gu)噜(lu)发(fa)声(sheng),(,)这(zhe)往(wang)往(wang)是(shi)因(yin)为(wei)你(ni)的(de)身(shen)体(ti)在(zai)告(gao)诉(su)你(ni)需(xu)要(yao)补(bu)充(chong)能(neng)量(liang)。(。)此(ci)外(wai),(,)饮(yin)食(shi)习(xi)惯(guan)也(ye)会(hui)影(ying)响(xiang)肚(du)子(zi)的(de)响(xiang)声(sheng)。(。)例(li)如(ru),(,)吃(chi)得(de)过(guo)快(kuai)、(、)进(jin)食(shi)大(da)量(liang)高(gao)纤(xian)维(wei)或(huo)难(nan)以(yi)消(xiao)化(hua)的(de)食(shi)物(wu)可(ke)能(neng)会(hui)增(zeng)加(jia)肠(chang)道(dao)内(nei)气(qi)体(ti)的(de)生(sheng)成(cheng),(,)从(cong)而(er)导(dao)致(zhi)更(geng)多(duo)的(de)肚(du)子(zi)响(xiang)声(sheng)。(。)某(mou)些(xie)食(shi)物(wu),(,)尤(you)其(qi)是(shi)豆(dou)类(lei)、(、)洋(yang)葱(cong)、(、)碳(tan)酸(suan)饮(yin)料(liao)及(ji)高(gao)糖(tang)食(shi)物(wu),(,)容(rong)易(yi)产(chan)生(sheng)气(qi)体(ti),(,)导(dao)致(zhi)肚(du)子(zi)的(de)咕(gu)噜(lu)声(sheng)