511万新作者通过直播电商获收入 新职业激活经济新增量|波多野结衣办公室33分钟
9月21日,在浙江省海宁市举办的抖音创作者大会电商作者交流专场上,抖音电商公布的数据显示,越来越多电商作者加入其中,直播电商已成为普通人的新职业选择,既改变了个人生活,也为经济发展贡献了新的增量。
新职业带来新机遇直播电商释放新增量
抖音电商内容生态负责人林安亚现场透露,过去一年,抖音电商货架场GMV同比增长49%。与此同时,超过511万名新入驻电商作者和536万新商家通过平台获得收入。平均每天有125万场电商直播开播,被3亿多人观看。直播电商正在成为推动就业与消费的重要力量。
这些数字背后,是直播电商为普通人带来的切实改变。“花二代”@小阿阮从大厂返乡创业,借助电商直播让昆明高品质鲜花走向全国;国家级非遗代表性传承人@非遗核雕·周建明,深耕橄榄核雕刻技艺50年,通过直播吸引年轻人走近传统工艺;三农创作者@马斯诺在田间地头开“新闻发布会”,用中英文切换讲述农产品,成功售出10万斤贝贝南瓜。
直播电商不仅改变了个体的生活境遇,产业扩容趋势也在显现。鲜花、图书、非遗、农特产品等品类因直播迎来新市场,新中式服饰、宠物用品、潮玩文创等兴趣产业带在直播电商上发展壮大。数据显示,每天有7000万条电商视频被6亿多人观看,消费者“边看边买”已成常态;全国已有5个兴趣产业带在抖音电商年交易总额突破百亿元,57个产业带销售额超过亿元,形成产业集聚效应,带动实体经济新增量。
来自中国社会科学院财经战略研究院的一项调研显示,直播电商是近年来中国发展最快的创新商业模式之一,贡献了整个电子商务增量的80%。该研究院专家李勇坚教授认为,这一新业态不仅是普通人就业的新选择,更是中国数字经济增长的重要力量。
林安亚表示,直播电商通过普惠价值,让更多普通人分享技术发展带来的红利,获得新职业、新收入;同时,在拓展消费场景和产业规模的过程中,也在为经济发展注入新增量。
在会场,抖音电商作者运营团队还分别与多余和毛毛姐、黄子韬、和猫住等创作者进行了交流。创作者们普遍认同抖音电商鼓励优质内容创作的方向。大家的共识是,在抖音电商上,只有创作真实有用的内容,重视用户的感受,用内容去打动用户,才能真正带来交易的增长。
新规发布合规好内容作者迎来更多发展机会
在快速发展的同时,直播电商的规范化治理也在不断强化。
大会上,抖音电商首次发布《抖音电商社区运营规范》(以下简称《规范》)。这是平台首次以制度化形式明确倡导与反对的方向,划定创作者和商家的经营边界。《规范》确立“遵纪守法、合规经营、真实可靠、诚信履约、专业有趣、多元美好”六大核心原则,作为内容创作与经营的基本遵循。
林安亚在会上强调,平台治理工作的重要性和复杂性都是空前的。“我们有决心把不以创作为目的、内容不佳的经营者及时治理掉,让认真创作、诚信履约的作者获得更多机会。”她强调,直播电商的长远价值在于健康、可持续的生态。平台希望创作者不要只追求短期变现,而是把直播带货作为长期事业,坚持长期主义,用优质内容和诚信经营积累口碑与信任。
数据显示,过去一年,抖音电商共处置超1300万起违规内容视频,并对47万个违规作者无限期收回带货权限。抖音电商作者治理与体验负责人唐涓介绍,一些账号存在虚假故事营销、价格违规、夸大功效、虚拟人设误导等行为,均受到处罚。她表示,真实可靠是信任的根基,诚信履约是生意长久之道,平台要求创作者严格选品、真实表达、及时发货。
除了划清红线,抖音电商也在加大正向扶持。为鼓励创作者生产优质内容,平台建立“交易价值”与“内容质量”双重判断维度,致力于把每个视频内容产生的直接和间接价值都“算清楚”,并在分发推荐上,把流量更多的给到总价值最大的内容。“没有让用户直接打开小黄车下单,但间接激发和引导了用户在其他场景交易的内容,在分发上是吃亏的。但未来,我们的底层机制,更会鼓励全域价值最大的内容。”林安亚介绍。
在数据披露上,平台会让作者更清楚地看到内容的各种价值,并帮作者分析、优化创作。数据显示,今年7—8月,抖音电商上27万个参与测试的作者和商家,日均投稿量增加了21%,同时流量和交易量获得两位数提升。
抖音电商平台上综合价值更高的内容,将得到分发机会和流量扶持。今年4月至今,已有3万多名优质作者获得平台流量支持,平均每位作者新增曝光量超过6万次。针对不同类型创作者,平台升级专项计划:娱乐类有“星娱计划”,垂直领域有“行家计划”,新手和潜力创作者也有专项扶持。同时,“好看计划”持续推进,平台还上线“标记万物”“买家秀”等功能,并发布AI提效与信息透明工具,帮助创作者提升效率。
业内人士认为,《抖音电商社区运营规范》的发布,标志着直播电商在制度建设与生态治理方面迈出关键一步。它不仅是一份规则文件,更是一份共同契约:对违规行为“零容忍”,对认真经营“强扶持”。随着越来越多普通人通过直播电商获得新职业和新收入,以及治理规范与扶持措施的不断落实,直播电商正走向更加健康、可持续的发展轨道,并持续为经济发展贡献新增量。
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