《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》：潮玩市场加速分化，新IP迎来黄金“上位”期|欧美变态口味重另类

　　9月9日，《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》发布，显示2025年潮玩交易迎来爆发式增长，二季度闲鱼平台订单量同比提升330.2%，交易额增长309.7%，潮玩文化从小众圈层向大众消费加速渗透。当下国内潮玩市场由中国原创IP主导，上半年仅有4个海外IP进入潮玩销量榜前20。国创IP LABUBU连续两年销量登顶，5大IP首次进入榜单。越“不乖”越畅销，具备“叛逆不羁”、“冒险好奇”特质的IP销量持续攀升，潮玩爱好者更愿意为“反骨”买单。

　　“潮玩”即潮流玩具(Pop Toy)，也被称为艺术家玩具(Art Toy)。潮玩是指以潮流文化为内核，由设计师和艺术家设计制作，注入了文化内涵和时尚创意的玩具。潮玩的产品类型主要有盲盒、大娃、吊卡等。潮玩产品的随机性，以及隐藏款的稀有属性，使得潮玩的转售和交换成为潮玩爱好者的一大需求。中国社会科学院发布的《潮玩产业发展报告(2023)》指出：成熟的二级市场促进了整个潮玩生态链的良性循环，近年来潮玩在闲鱼的交易金额持续增加，潮玩开始成为一种社交货币。

　　《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》显示，国内潮玩市场加速分化，本土新IP迎来黄金上升期。近两年，国内设计师创作的新生代潮玩IP销量排名大幅跃升，例如2025年星星人上升15位，WAKUKU酷酷豹上升168位，2024年Zorra上升56位。这表明潮玩市场对本土设计的接受度高，新IP能快速捕获消费者兴趣。内容型IP例如《甄嬛传》和《哪吒》则受作品热度影响，商品销量波动大。

　　当前国内潮玩市场由中国原创IP主导，海外IP的市场份额逐步被国内IP取代。据报告统计，今年上半年仅有4个海外IP进入潮玩销量榜前20，海外IP占比从2024年的30%下滑至20%。去年在榜的韩国卡通IP线条小狗，日本IP蜡笔小新均跌出榜单，老牌海外IP三丽鸥和迪士尼排名下滑。

　　越“不乖”越畅销，潮玩成为年轻人的精神代餐。报告研究了过去三年闲鱼平台销量TOP100的潮玩IP，发现THE MONSTERS(LABUBU)、Hirono小野、哪吒、Zsiga等具备“叛逆不羁”、“冒险好奇”特质的IP销量持续攀升。潮玩作为典型的情绪消费，不同时期的畅销IP反映出消费者的情感投射，相比过去，当下潮玩爱好者更愿意为“反骨”买单。

　　潮玩常以盲盒形式呈现，主流产品曾为PVC或树脂等“硬质”材质，适合摆放、收藏场景。近两年开始流行“搪胶毛绒”材质的潮玩，兼具把玩与时尚搭配属性，可作为包挂或穿搭单品，推动潮玩从“玩具”走向“饰品”领域，加速了其破圈的过程。2025年上半年，闲鱼平台搪胶毛绒类潮玩订单量激增至2024年同期的240倍，其中THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、WAKUKU等IP最受追捧。

　　报告调研了潮玩消费者群体，发现2025年闲鱼平台月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元。相较于受众年龄更低的谷圈，潮玩消费人群主要为95后及00后职场年轻人，女性占比70%。潮玩类轻IP自带的轻松治愈属性，正契合当下年轻人释放压力和即时满足的需求。

　　由于潮流迭代、用户喜好转移等原因，潮玩消费者频繁经历“入坑”与“退坑”。玩家将自己闲置的潮玩商品转让出去，再购入新的潮玩，通过“以玩养玩”模式持续消费，这已成为闲鱼潮玩生态的典型特征。过去一年，在闲鱼潮玩圈层“既买又卖”的用户规模增长了4倍。

　　作为年轻人兴趣消费的第一入口，闲鱼还形成了规模化的潮玩衍生服务生态。以LABUBU为例，闲鱼手艺人凭借丰富创意，创造出为LABUBU玩偶“箍牙”“丰臀”“正骨”“修毛”等服务，不仅满足潮玩爱好者的多元需求，更激活了潮玩二次消费市场。

　　潮玩爆发式增长的背后，是本土新生代IP崛起、情绪消费主导和潮玩材质升级三重驱动力共同作用的结果，也反映了潮玩文化从小众圈层向大众消费的加速渗透。闲鱼作为兴趣交易社区，既提供了灵活便捷的交易工具和交流平台，更通过“以玩养玩”模式和衍生服务生态激活二次消费，持续为潮玩产业注入活力，推动潮玩从收藏玩具跃升为年轻人的社交货币。

taijishizhichushengshihuochushenghoubujiuzaipifushangchuxiandesesuchenzhehuoxueguanyichangdengxianxiang，shiyizhongchangjiandepifuzhuangkuang。taijidexingchengjizhifuza，tongchangyuyichuan、huanjinghegetifayudengduozhongyinsuyouguan。shouxian，taijidexingchengyuyichuanyinsumiqiexiangguan。youxietaijizaijiazuzhongchengxianchuyichuanqingxiang，lirumuqinhuofuqindetaijikenenghuiyichuangeihaizi。zhebiaomingzaijiyincengmianshang，mouxietedingdejiyinkenengyingxiangpifusesuxibao（heisesuxibao）defayu，daozhitaijidexingcheng。qici，taijidexingchengyeyutaierzaimutineidefayuguochengyouguan。zaihuaiyundezaoqijieduan，taierdepifuxibaozhengzaikuaisufenliehefayu，cishiruguoshoudaomouxieyinsudeyingxiang，birumutideyingyangzhuangkuang、huanjingbianhuahuojisushuipingdebodong，doukenengdaozhitaierpifudefayuyichang，congerxingchengtaiji。liru，muqinzaihuaiyunqijianjiechumouxieyaowu、ganranhuofangshexiandeng，douyoukenengduitaierdepifufayuzaochengyingxiang。ciwai，taijidelingyizhongxingshishiyouxueguanyichangyinqide，biruputaojiusebanhuocaomeizhuangxueguanliu。zhexietaijidexingchengwangwangyuxueguandeyichangfayuyouguan。zaitaierdefayuguochengzhong，xueguandexingchenghepailiekenenghuichuxianwenti，congerdaozhimouxiequyudexueguanzengshenghuoyichangkuozhang，xingchengxianzhudefusegaibian。suirandaduoshutaijishiliangxingde，bingbuhuiduizinvdeshentijiankangchanshengyanzhongyingxiang，danzaimouxieqingkuangxia，tedingdetaijikenenghuiyuqitajiankangwentixiangguanlian。yinci，dangfaxiantaijishi，jianyijia胎(tai)记(ji)是(shi)指(zhi)出(chu)生(sheng)时(shi)或(huo)出(chu)生(sheng)后(hou)不(bu)久(jiu)在(zai)皮(pi)肤(fu)上(shang)出(chu)现(xian)的(de)色(se)素(su)沉(chen)着(zhe)或(huo)血(xue)管(guan)异(yi)常(chang)等(deng)现(xian)象(xiang)，(，)是(shi)一(yi)种(zhong)常(chang)见(jian)的(de)皮(pi)肤(fu)状(zhuang)况(kuang)。(。)胎(tai)记(ji)的(de)形(xing)成(cheng)机(ji)制(zhi)复(fu)杂(za)，(，)通(tong)常(chang)与(yu)遗(yi)传(chuan)、(、)环(huan)境(jing)和(he)个(ge)体(ti)发(fa)育(yu)等(deng)多(duo)种(zhong)因(yin)素(su)有(you)关(guan)。(。)首(shou)先(xian)，(，)胎(tai)记(ji)的(de)形(xing)成(cheng)与(yu)遗(yi)传(chuan)因(yin)素(su)密(mi)切(qie)相(xiang)关(guan)。(。)有(you)些(xie)胎(tai)记(ji)在(zai)家(jia)族(zu)中(zhong)呈(cheng)现(xian)出(chu)遗(yi)传(chuan)倾(qing)向(xiang)，(，)例(li)如(ru)母(mu)亲(qin)或(huo)父(fu)亲(qin)的(de)胎(tai)记(ji)可(ke)能(neng)会(hui)遗(yi)传(chuan)给(gei)孩(hai)子(zi)。(。)这(zhe)表(biao)明(ming)在(zai)基(ji)因(yin)层(ceng)面(mian)上(shang)，(，)某(mou)些(xie)特(te)定(ding)的(de)基(ji)因(yin)可(ke)能(neng)影(ying)响(xiang)皮(pi)肤(fu)色(se)素(su)细(xi)胞(bao)（(（)黑(hei)色(se)素(su)细(xi)胞(bao)）(）)的(de)发(fa)育(yu)，(，)导(dao)致(zhi)胎(tai)记(ji)的(de)形(xing)成(cheng)。(。)其(qi)次(ci)，(，)胎(tai)记(ji)的(de)形(xing)成(cheng)也(ye)与(yu)胎(tai)儿(er)在(zai)母(mu)体(ti)内(nei)的(de)发(fa)育(yu)过(guo)程(cheng)有(you)关(guan)。(。)在(zai)怀(huai)孕(yun)的(de)早(zao)期(qi)阶(jie)段(duan)，(，)胎(tai)儿(er)的(de)皮(pi)肤(fu)细(xi)胞(bao)正(zheng)在(zai)快(kuai)速(su)分(fen)裂(lie)和(he)发(fa)育(yu)，(，)此(ci)时(shi)如(ru)果(guo)受(shou)到(dao)某(mou)些(xie)因(yin)素(su)的(de)影(ying)响(xiang)，(，)比(bi)如(ru)母(mu)体(ti)的(de)营(ying)养(yang)状(zhuang)况(kuang)、(、)环(huan)境(jing)变(bian)化(hua)或(huo)激(ji)素(su)水(shui)平(ping)的(de)波(bo)动(dong)，(，)都(dou)可(ke)能(neng)导(dao)致(zhi)胎(tai)儿(er)皮(pi)肤(fu)的(de)发(fa)育(yu)异(yi)常(chang)，(，)从(cong)而(er)形(xing)成(cheng)胎(tai)记(ji)。(。)例(li)如(ru)，(，)母(mu)亲(qin)在(zai)怀(huai)孕(yun)期(qi)间(jian)接(jie)触(chu)某(mou)些(xie)药(yao)物(wu)、(、)感(gan)染(ran)或(huo)放(fang)射(she)线(xian)等(deng)，(，)都(dou)有(you)可(ke)能(neng)对(dui)胎(tai)儿(er)的(de)皮(pi)肤(fu)发(fa)育(yu)造(zao)成(cheng)影(ying)响(xiang)。(。)此(ci)外(wai)，(，)胎(tai)记(ji)的(de)另(ling)一(yi)种(zhong)形(xing)式(shi)是(shi)由(you)血(xue)管(guan)异(yi)常(chang)引(yin)起(qi)的(de)，(，)比(bi)如(ru)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)色(se)斑(ban)或(huo)草(cao)莓(mei)状(zhuang)血(xue)管(guan)瘤(liu)。(。)这(zhe)些(xie)胎(tai)记(ji)的(de)形(xing)成(cheng)往(wang)往(wang)与(yu)血(xue)管(guan)的(de)异(yi)常(chang)发(fa)育(yu)有(you)关(guan)。(。)在(zai)胎(tai)儿(er)的(de)发(fa)育(yu)过(guo)程(cheng)中(zhong)，(，)血(xue)管(guan)的(de)形(xing)成(cheng)和(he)排(pai)列(lie)可(ke)能(neng)会(hui)出(chu)现(xian)问(wen)题(ti)，(，)从(cong)而(er)导(dao)致(zhi)某(mou)些(xie)区(qu)域(yu)的(de)血(xue)管(guan)增(zeng)生(sheng)或(huo)异(yi)常(chang)扩(kuo)张(zhang)，(，)形(xing)成(cheng)显(xian)著(zhu)的(de)肤(fu)色(se)改(gai)变(bian)。(。)虽(sui)然(ran)大(da)多(duo)数(shu)胎(tai)记(ji)是(shi)良(liang)性(xing)的(de)，(，)并(bing)不(bu)会(hui)对(dui)子(zi)女(nv)的(de)身(shen)体(ti)健(jian)康(kang)产(chan)生(sheng)严(yan)重(zhong)影(ying)响(xiang)，(，)但(dan)在(zai)某(mou)些(xie)情(qing)况(kuang)下(xia)，(，)特(te)定(ding)的(de)胎(tai)记(ji)可(ke)能(neng)会(hui)与(yu)其(qi)他(ta)健(jian)康(kang)问(wen)题(ti)相(xiang)关(guan)联(lian)。(。)因(yin)此(ci)，(，)当(dang)发(fa)现(xian)胎(tai)记(ji)时(shi)，(，)建(jian)议(yi)家(jia)