文化“新三样”出海踏浪 浙江游戏产业靠啥“破圈”？|欧美日韩中文国产一区发布
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中新网杭州8月20日电(林波)从“悟空一棒”到“钟馗现身”，游戏产业再掀波澜。
8月20日，中国国产游戏《黑神话：悟空》上线一周年之际，其开发公司游戏科学正式公布了黑神话系列第二部作品——《黑神话：钟馗》的首支CG先导预告片。
近年来，中国游戏频频吸引全球目光，产业出海步伐逐渐加快，“海外淘金”成为行业大势所趋。
在这场出海征途中，浙江正积极为本土游戏企业“加buff”。
2025年7月10日，由浙江省商务厅、浙江省委宣传部、浙江省文化广电和旅游厅等17部门联合印发的《关于支持游戏出海的若干措施》正式实施，其提出20项具体举措，旨在推动游戏产业国际化发展，赋能数字贸易强省建设，加速中华优秀传统文化全球传播。
这也是浙江首次专门针对游戏出海发布系统性政策文件。
在文化“新三样”出海踏浪风口下，浙江游戏产业靠啥“破圈”？
游戏产业出海并非偶然，首先在于本土根基深厚。
“浙江游戏市场份额处于国内第二梯队，具有游戏产业链生态较为完善、企业实力较为强劲、国际影响力逐步提升等特点。”浙江省商务研究院副院长江玮接受媒体采访时如是介绍。
数据显示，浙江集聚网络游戏上中下游相关企业超1500家，其中营收超百亿元企业2家，市值超百亿元企业7家。以杭州为例，2024年，其游戏产业产值突破500亿元，近4年动漫游戏产业增速超20%。
浙江省游戏行业协会秘书长赵暄受访时表示，游戏出海并非是一蹴而就的目标，而是本土市场发展成熟后的自然延伸。文化产品首先需在本土站稳脚跟，以优质内容赢得本土玩家的认可，出海则是进一步拓展市场、提升影响力的水到渠成之举。
“就如同好莱坞电影，其核心市场始终是美国本土，在本土市场取得巨大成功后，才将影响力辐射至全球。”赵暄表示，《黑神话：悟空》就是很好的“根植本土”的案例。
早在十年前，浙江游戏行业就呈现踏浪出海趋势，部分游戏公司海外业务比重能达到20%至30%，一些高度依赖海外市场的公司，这一比例甚至更高。譬如，网易这样的行业巨头，不仅在国内游戏市场成绩斐然，其多款游戏在海外也广受欢迎，为浙江游戏出海树立了标杆。
其次，在浙江游戏产业当中，多元题材并进，满足了海外玩家对中国文化的想象和探索欲望。
2024年以来，源于中国经典名著《西游记》的首款中国产3A游戏《黑神话：悟空》持续圈粉海内外。
“孙悟空是老祖宗留给我们的超级IP。”游戏科学公司创始人兼CEO冯骥分享《黑神话：悟空》的“游戏经”时道出了浙江文化产业的核心逻辑——用现代技术激活传统基因。
“这不仅仅是一款游戏，而是他们对自身文化的深情献礼。”一名海外玩家在购买《黑神话：悟空》后，在Steam上评价说，这款游戏并不逊色于《艾尔登法环》和《战神》。
赵暄表示，浙江游戏产业出海在题材选择上呈现出丰富多样的特点，除了《西游记》IP外，“三国”题材尤为突出。“三国”题材因其丰富的历史故事、众多性格鲜明的人物形象，为游戏开发提供了广阔的创作空间。
而在浙江省游戏行业协会评选的“青山奖”优秀游戏大奖中，“三国”题材游戏多次获奖。例如电魂网络的《梦三国》，作为一款竞技游戏，将“三国”元素与竞技玩法巧妙融合；杭州游卡的《三国杀》，从桌游成功改编为网络游戏，以其独特的策略性和趣味性深受玩家喜爱。
2024年，位于杭州滨江的华娱网络推出的《三国：谋定天下》更是成为爆款，单月流水破5亿元。
再者，在浙江，游戏产业呈现“头部企业引领、腰部企业协同发展”局面。
譬如，网易作为行业领军者，不仅在游戏研发和运营方面拥有强大的实力，还为浙江游戏产业培养了大量专业人才，带动了整个产业的发展。其多款游戏在海外市场的成功，为浙江游戏出海提供了宝贵经验和示范效应。
腰部企业则凭借自身特色和优势，在细分市场中占据一席之地。例如恺英科技在游戏研发过程中注重用户体验，以高品质的游戏画面和丰富的剧情内容赢得了玩家的好评。这些腰部企业与头部企业相互协作、共同发展，形成了浙江游戏产业的良好生态。
与此同时，在海外推广方面，浙江游戏企业采用了多样化的推广模式。对于大型游戏企业来说，主要依靠线上推广，通过与Facebook、Google Play等大型社交平台和应用商店合作，利用其庞大的用户基础和精准的推广算法，将游戏推向全球玩家。同时，针对一些相对较小的国家和地区，如越南等，还会配合线下推广和传统媒体推广，提高游戏的知名度和影响力。
中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君表示，浙江文化企业出海还需立足“文化强国”战略与浙江数字经济优势，构建从政策、金融、渠道、技术等多维一体的出海路径，并针对数字内容产品属性分层突破渠道，借力Steam、Netflix等覆盖更多主流市场，开辟新兴赛道，利用内容激活全球的UGC生态，形成流量闭环，探索在区块链、Web3.0等领域的创新突破，实现在数字浪潮中扎根世界。(完)
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