主题乐园人气爆棚，为暑期文旅市场再添一把“火”|麻豆久久久9性大片
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带动门票收入增长，拉动周边住宿、餐饮等相关消费
【暑期文旅市场观察】主题乐园人气爆棚，为暑期文旅市场再添一把“火”
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从穿越荧幕的互动体验，到泼洒清凉的夏日限定活动，这个暑假，各大主题乐园通过深耕角色故事与沉浸式的场景呈现，将IP消费场景带入周边文创、餐饮、住宿，将情感认同转化为消费力，以此拉动消费增长。
“这一趟真的是‘圆梦之旅’，超值！”8月17日，刚在北京环球度假区体验完哈利·波特禁忌之旅的张女士难掩兴奋，“魔法城堡高度还原，沉浸式的项目游玩体验也特别震撼，好像真的进入了魔法世界！”
暑期进入尾声，但记者走访发现，各大主题乐园热度依然居高不下，人们在这里找童心、找热血、找属于自己的高光剧本。
同程旅行数据显示，8月1日至18日，该平台上主题乐园类景区预订热度环比上月同期增长超过51%。主题乐园人气爆棚，不仅带动门票收入增长，还拉动周边住宿、餐饮等相关消费，为暑期文旅市场再添一把“火”。
沉浸式体验点燃主题乐园暑期热
热浪滚滚的暑期，高温挡不住“麻瓜”们奔赴魔法世界的脚步，北京环球度假区内游人如织。
“能亲眼看见这一切真是太不可思议了！”来自阿塞拜疆的奥苏和阿亚兴奋地告诉记者，此次“中国游”，她们“打飞的”来北京，就是为了体验这座奇妙的主题乐园。
围绕“酷爽夏日”主题，特色夜游与限定演出纷纷登场。在北京环球度假区活动现场，舞台上人气角色开启“乐队之战”引爆气氛，舞台下前排水柱喷射，后排泡沫飘飘，绘制出一幅夏日沉浸式消暑的“酷爽”图景。专程为此活动赶来的游客邹婷婷直呼过瘾：“谁能拒绝在夏天玩水呢？太解压太好玩了！”
目光转向另一大IP巨头上海迪士尼，同样是人声鼎沸。“疯狂动物城是我最喜欢的园区，这里1:1还原了电影中的动物城实景——为不同体型动物设计的红绿灯、各类门洞和商店一应俱全，并且每次来都会发现不一样的电影小彩蛋。”作为购买了年卡、“n刷”过上海迪士尼的老游客，毛乙钦表示，“‘童话照进现实’的沉浸感、和人偶们互动、入手季节限定款玩偶周边，是我频繁光顾的主要原因。”
华侨大学旅游学院教授殷杰表示，北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题乐园拥有全球知名且深入人心的IP形象，自带庞大的粉丝群体，游客来到主题乐园就像是走进了自己喜爱的故事世界，能够亲身感受IP中的场景、角色和情节，满足了粉丝们对IP的深度体验需求。同时，这些主题乐园提供了丰富多样的游乐项目，无论是喜欢刺激冒险的年轻人，还是带着孩子的家庭，都能在主题乐园中找到适合自己的项目，实现一站式游玩体验。
为暑期文旅市场再添一把“火”
主题乐园的火爆，还将热度辐射至周边零售、餐饮、交通、住宿等领域，多业态联动进一步为暑期文旅市场注入活力。去哪儿数据显示，今年暑期，北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题乐园周边酒店和民宿预订量持续攀升，同比增长近四成。
“为了和‘饼饼’互动，排多久都值！”来自山东的00后游客张玟是上海迪士尼人气角色“川沙七宝”的“铁杆粉丝”，排队数小时难挡其消费热情。
去过多个环球影城的云畅向记者分享了她的“测评”：“各个园区的场景布置基本都一样，但北京环球度假区的周边产品不仅种类更丰富，而且造型精美、设计创意十足，让人看了每一样都想买！”关于是否会再来“二刷”“三刷”，云畅坦言，关键看乐园能不能持续“上新”。
此外，新晋热门乐园泡泡玛特城市乐园、上海乐高乐园以及各个水上乐园也受到游客追捧。暑期里，在LABUBU、星星人、Hirono小野等IP的热度带动下，泡泡玛特城市乐园也是一副人气爆棚的景象。走进乐园，每位游客都可凭门票领取一本“集章护照”。记者注意到，部分盖章点前排起长队。
美团旅行数据显示，暑期以来，广州、成都、北京、上海、武汉为水上乐园热门搜索城市，其中，广州增城森林海嬉水乐园搜索量同比上涨111%，北京玛雅海滩水公园热度同比上涨超50%。
来自广东惠州的游客程女士表示：“带孩子来森林海嬉水乐园，坐水上过山车，孩子玩得特别开心。在乐园的无边际泳池还能观赏天阳湖往来船只，和水上飞人近距离互动，不失为避暑玩水好去处。”
从出游群体来看，主题乐园不仅是亲子天地，也成为年轻人结伴打卡的活力场。殷杰表示，随着我国经济的持续发展和居民收入水平的提高，人们对文旅消费的需求不断增长。尤其是家庭亲子游、年轻群体休闲游等市场的崛起，为主题乐园提供了广阔的客源基础。
“快乐经济”需探索特色化发展之路
今年7月乐高乐园度假区开园，随之拉开了国际IP主题乐园密集入驻的帷幕。在不远的未来，融合了“小猪佩奇室内冰雪世界”“小马宝莉”“土豆先生”等国际IP的顶点公园将落户北京，上海将迎来小猪佩奇和哈利·波特两大国际IP主题乐园……随着主题乐园扎堆落地，“快乐经济”如何探索出特色化发展之路？
中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，主题乐园要实现“常去常新”，关键在于“换汤不换药”。主题IP的本质是文化故事的载体，这要求乐园持续凝练其独特的文化故事内涵，即所谓的“药”；节庆事件等营销手段则为“汤”。
面对当前许多乐园过度聚焦“汤”的调配，追逐营销热点或IP联动，却忽视了对“药”的“煎制”的现状，魏翔强调，要先有“药”，再有“汤”。
此外，魏翔提出，当前大型及超大型乐园市场已趋近饱和，而专业化、特别是聚焦细分人群的主题乐园领域，则展现出巨大的蓝海潜力。未来乐园的发展趋势，将从粗放式的普适型模式，转向专业化、专属化的道路，走向更成熟的业态。例如，重庆乐和乐都动物主题乐园正通过引入儿童性格教育元素，精细化深耕亲子市场。
为推动进一步释放市场潜力，殷杰表示，目前，我国主题乐园主要集中在东部沿海地区和一些大城市，中西部地区和二三线城市的主题乐园数量相对较少。“随着中西部地区经济的快速发展和旅游市场的不断成熟，这些地区对主题乐园的需求也将逐渐增加，为主题乐园的开发和建设提供了新的市场空间。”殷杰说。
本报记者 姜雨晴 本报实习生 宋梦真 《工人日报》(2025年08月20日 04版)
jinnianlai，xinguanyiqingduiquanqiujiankanghejingjichanshengleshenyuandeyingxiang，ruheyouxiaoyingduizheyibingdu，chengweilekexuejieheshehuigejieguanzhudejiaodian。zaizhongduozhiliaoyaowuzhong，guoneiwaiyanjiubiaoming，kangbingduyaowurufapilaweihemonupiweizailinchuangyingyongzhongxiaoguoxianzhu，chengweidangqianzhiliaoxinguandezhongyaoxuanze。shouxian，fapilaweizuoweiyizhongheganleiantiviralyaowu，qizhuyaotongguoyizhibingdufuzhidadaozhiliaoxiaoguo。yanjiuxianshi，fapilaweizaizaoqiganranjieduanshiyongshinenggouxianzhusuoduanhuanzhedebingcheng。ciwai，qiyingyongxiangduiguangfan，yuqitayaowudelianhezhiliaoyezhanxianchulelianghaodeanquanxinghenaishouxing。yinci，fapilaweizaixinguanbingduganranzhedezaoqiganyuzhongjubeilezhongyaodelinchuangyiyi。qici，monupiweishilingyizhongxinxingdekangbingduyaowu，zhenduixinguanbingdudetedingbadianjinxingsheji。tatongguoyinrucuowudehegansuandaobingduRNAlianzhong，zuzhibingdudefanzhi。linchuangyanjiubiaoming，monupiweinengyouxiaojiangdizhongzhengbinglidefengxian，qieqikoufuzhijidexingshishidehuanzhezaijiazhongyenenggengfangbiandijinxingziwozhiliao。zheyitexingzaixinguanyiqingzhongyouweizhongyao，yinweitanengjianshaoyiyuandefudan，tongshitigaohuanzhedezhiliaoyicongxing。raner，yaowudexuanzebingfeiyichengbubian，yinggenjuhuanzhedejutiqingkuang、yiqingdefazhanjiyaowudezuixinyanjiujieguolaitiaozheng。suizhekexuejishudejinbu，xinguanzhiliaolingyujiangbuduangengxinhuandai，xindekangbingduyaowukenenghuiluxuwenshi，geiwomentigonggengduodexuanze。yinci，gongzhongzaixuanzeyaowushiyingzunxunyishengdejianyi，bimianzixingyongyao。近(jin)年(nian)来(lai)，(，)新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)对(dui)全(quan)球(qiu)健(jian)康(kang)和(he)经(jing)济(ji)产(chan)生(sheng)了(le)深(shen)远(yuan)的(de)影(ying)响(xiang)，(，)如(ru)何(he)有(you)效(xiao)应(ying)对(dui)这(zhe)一(yi)病(bing)毒(du)，(，)成(cheng)为(wei)了(le)科(ke)学(xue)界(jie)和(he)社(she)会(hui)各(ge)界(jie)关(guan)注(zhu)的(de)焦(jiao)点(dian)。(。)在(zai)众(zhong)多(duo)治(zhi)疗(liao)药(yao)物(wu)中(zhong)，(，)国(guo)内(nei)外(wai)研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming)，(，)抗(kang)病(bing)毒(du)药(yao)物(wu)如(ru)法(fa)匹(pi)拉(la)韦(wei)和(he)莫(mo)努(nu)匹(pi)韦(wei)在(zai)临(lin)床(chuang)应(ying)用(yong)中(zhong)效(xiao)果(guo)显(xian)著(zhu)，(，)成(cheng)为(wei)当(dang)前(qian)治(zhi)疗(liao)新(xin)冠(guan)的(de)重(zhong)要(yao)选(xuan)择(ze)。(。)首(shou)先(xian)，(，)法(fa)匹(pi)拉(la)韦(wei)作(zuo)为(wei)一(yi)种(zhong)核(he)苷(gan)类(lei)a(a)n(n)t(t)i(i)v(v)i(i)r(r)a(a)l(l)药(yao)物(wu)，(，)其(qi)主(zhu)要(yao)通(tong)过(guo)抑(yi)制(zhi)病(bing)毒(du)复(fu)制(zhi)达(da)到(dao)治(zhi)疗(liao)效(xiao)果(guo)。(。)研(yan)究(jiu)显(xian)示(shi)，(，)法(fa)匹(pi)拉(la)韦(wei)在(zai)早(zao)期(qi)感(gan)染(ran)阶(jie)段(duan)使(shi)用(yong)时(shi)能(neng)够(gou)显(xian)著(zhu)缩(suo)短(duan)患(huan)者(zhe)的(de)病(bing)程(cheng)。(。)此(ci)外(wai)，(，)其(qi)应(ying)用(yong)相(xiang)对(dui)广(guang)泛(fan)，(，)与(yu)其(qi)他(ta)药(yao)物(wu)的(de)联(lian)合(he)治(zhi)疗(liao)也(ye)展(zhan)现(xian)出(chu)了(le)良(liang)好(hao)的(de)安(an)全(quan)性(xing)和(he)耐(nai)受(shou)性(xing)。(。)因(yin)此(ci)，(，)法(fa)匹(pi)拉(la)韦(wei)在(zai)新(xin)冠(guan)病(bing)毒(du)感(gan)染(ran)者(zhe)的(de)早(zao)期(qi)干(gan)预(yu)中(zhong)具(ju)备(bei)了(le)重(zhong)要(yao)的(de)临(lin)床(chuang)意(yi)义(yi)。(。)其(qi)次(ci)，(，)莫(mo)努(nu)匹(pi)韦(wei)是(shi)另(ling)一(yi)种(zhong)新(xin)兴(xing)的(de)抗(kang)病(bing)毒(du)药(yao)物(wu)，(，)针(zhen)对(dui)新(xin)冠(guan)病(bing)毒(du)的(de)特(te)定(ding)靶(ba)点(dian)进(jin)行(xing)设(she)计(ji)。(。)它(ta)通(tong)过(guo)引(yin)入(ru)错(cuo)误(wu)的(de)核(he)苷(gan)酸(suan)到(dao)病(bing)毒(du)R(R)N(N)A(A)链(lian)中(zhong)，(，)阻(zu)止(zhi)病(bing)毒(du)的(de)繁(fan)殖(zhi)。(。)临(lin)床(chuang)研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming)，(，)莫(mo)努(nu)匹(pi)韦(wei)能(neng)有(you)效(xiao)降(jiang)低(di)重(zhong)症(zheng)病(bing)例(li)的(de)风(feng)险(xian)，(，)且(qie)其(qi)口(kou)服(fu)制(zhi)剂(ji)的(de)形(xing)式(shi)使(shi)得(de)患(huan)者(zhe)在(zai)家(jia)中(zhong)也(ye)能(neng)更(geng)方(fang)便(bian)地(di)进(jin)行(xing)自(zi)我(wo)治(zhi)疗(liao)。(。)这(zhe)一(yi)特(te)性(xing)在(zai)新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)中(zhong)尤(you)为(wei)重(zhong)要(yao)，(，)因(yin)为(wei)它(ta)能(neng)减(jian)少(shao)医(yi)院(yuan)的(de)负(fu)担(dan)，(，)同(tong)时(shi)提(ti)高(gao)患(huan)者(zhe)的(de)治(zhi)疗(liao)依(yi)从(cong)性(xing)。(。)然(ran)而(er)，(，)药(yao)物(wu)的(de)选(xuan)择(ze)并(bing)非(fei)一(yi)成(cheng)不(bu)变(bian)，(，)应(ying)根(gen)据(ju)患(huan)者(zhe)的(de)具(ju)体(ti)情(qing)况(kuang)、(、)疫(yi)情(qing)的(de)发(fa)展(zhan)及(ji)药(yao)物(wu)的(de)最(zui)新(xin)研(yan)究(jiu)结(jie)果(guo)来(lai)调(tiao)整(zheng)。(。)随(sui)着(zhe)科(ke)学(xue)技(ji)术(shu)的(de)进(jin)步(bu)，(，)新(xin)冠(guan)治(zhi)疗(liao)领(ling)域(yu)将(jiang)不(bu)断(duan)更(geng)新(xin)换(huan)代(dai)，(，)新(xin)的(de)抗(kang)病(bing)毒(du)药(yao)物(wu)可(ke)能(neng)会(hui)陆(lu)续(xu)问(wen)世(shi)，(，)给(gei)我(wo)们(men)提(ti)供(gong)更(geng)多(duo)的(de)选(xuan)择(ze)。(。)因(yin)此(ci)，(，)公(gong)众(zhong)在(zai)选(xuan)择(ze)药(yao)物(wu)时(shi)应(ying)遵(zun)循(xun)医(yi)生(sheng)的(de)建(jian)议(yi)，(，)避(bi)免(mian)自(zi)行(xing)用(yong)药(yao)。(。)