人民财评：“首店经济”加速消费能级跃升|日本护士毛茸茸
北京三里屯，国际小众特色品牌纷纷扎根，为追求时尚与独特的消费者带来全新购物体验；上海新天地，跨国运动品牌“首店”不仅售卖商品，还提供专业体测服务和训练建议；重庆观音桥，一批全新的概念店与夜经济联动，为城市夜生活增添璀璨光芒……“首店经济”正成为一股强劲新势力，为城市商业提质升级、加速释放内需潜能注入新活力。
所谓“首店”，是指某一具有行业引领性的品牌在特定区域内开设的第一家门店。“首店经济”则是指，一系列新品牌、新产品、新业态涌现，释放品牌价值、创新魅力、集聚效应等，促进消费能级跃升，成为新的经济增长极。
“首店经济”出圈，源于多方因素推动。从需求端着眼，随着生活水平不断提高，人们的消费需求已从“有没有”转向“好不好”，消费趋向日益多元化、个性化、品质化。从供给侧看，无论是舌尖上的新美食，还是服饰上的独领风骚，再或是潮玩领域的大胆创新，一系列“首店”都能让消费者找到与众不同的体验和乐趣。新奇特的“首店”吸引“新新人类”打卡与分享，精准触达目标客户群，迅速提升知名度，更为后续市场拓展打下有力基础。持续上新的“首店”提供多元的消费新选择，“首店经济”为城市商圈摆脱同质化竞争、实现差异化突围带来新机遇，更能提升地方商业的吸引力和消费引领力。
政策支持更为“首店经济”发展提供沃土。中办、国办印发《提振消费专项行动方案》明确，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。地方政府纷纷出台政策，从优化营商环境、简化审批流程、提供“真金白银”补助、打造全方位服务保障体系等方面，为“首店”品牌落地提供有力支撑。今年前5月，北京全市新增落地“首店”近400家；2025年一季度，上海新增“首店”173家；近三年，重庆集聚落地品牌“首店”892家……政策精准发力，极大地激发了品牌方开设“首店”的积极性，现象级“首店”更成为展示城市新形象、新魅力的一扇窗。
尽管“首店”火热，但也要清醒把控“长期价值”。尤其要跳出“靠新鲜感引流”的短视逻辑，秉承“精耕细作”的长远统筹。在具体操作中，要注重城市气质与品牌定位的契合度，吸引符合本地发展方略的品牌和业态，引导“首店经济”与城市一同发展。还要积极鼓励“首店”在产品和服务上“更上一层楼”，在经营模式和消费体验上探索破界，以保持对消费者的吸引力。更要持续优化成长生态，引导“首店”资源合理分布，促进“首店”与其他商户协同发展，打造功能互补、融合共生、氛围浓厚的消费生态圈，让更多经得起市场检验的“首店”从打卡沉淀为刚需，推动“首店经济”更好实现质的有效提升和量的合理增长，为社会经济发展贡献更强推动力。(人民网 蒋萌)
[huanqiushibaobaodaojizhenihao]8yue3ri，zhengqinwenduode2024baliaoyunhuiwangqiunvdanguanjun，shixianzhongguoxuanshouzaigaixiangmushangdelishixingtupo，yedianranleminzhongcanyuwangqiuyundongdereqing，wangqiuredusuizhidazhang。jieshou《huanqiushibao》jizhecaifangdezhuanjiarenwei，tiyumingxingyutiyujingjihuixingchengzhengxiangfankui：tiyumingxingdeshifanxiaoyinghuitizhenxiangguantiyuchanye、xiyingengduorencanyudaoyundongzhonglai，dazhongdeguangfancanyuzehuichengwei“weilaimingxingyundongyuan”danshengdejishi。[([)环(huan)球(qiu)时(shi)报(bao)报(bao)道(dao)记(ji)者(zhe)倪(ni)浩(hao)](])8(8)月(yue)3(3)日(ri)，(，)郑(zheng)钦(qin)文(wen)夺(duo)得(de)2(2)02(2)4(4)巴(ba)黎(li)奥(ao)运(yun)会(hui)网(wang)球(qiu)女(nv)单(dan)冠(guan)军(jun)，(，)实(shi)现(xian)中(zhong)国(guo)选(xuan)手(shou)在(zai)该(gai)项(xiang)目(mu)上(shang)的(de)历(li)史(shi)性(xing)突(tu)破(po)，(，)也(ye)点(dian)燃(ran)了(le)民(min)众(zhong)参(can)与(yu)网(wang)球(qiu)运(yun)动(dong)的(de)热(re)情(qing)，(，)网(wang)球(qiu)热(re)度(du)随(sui)之(zhi)大(da)涨(zhang)。(。)接(jie)受(shou)《(《)环(huan)球(qiu)时(shi)报(bao)》(》)记(ji)者(zhe)采(cai)访(fang)的(de)专(zhuan)家(jia)认(ren)为(wei)，(，)体(ti)育(yu)明(ming)星(xing)与(yu)体(ti)育(yu)经(jing)济(ji)会(hui)形(xing)成(cheng)正(zheng)向(xiang)反(fan)馈(kui)：(：)体(ti)育(yu)明(ming)星(xing)的(de)示(shi)范(fan)效(xiao)应(ying)会(hui)提(ti)振(zhen)相(xiang)关(guan)体(ti)育(yu)产(chan)业(ye)、(、)吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)人(ren)参(can)与(yu)到(dao)运(yun)动(dong)中(zhong)来(lai)，(，)大(da)众(zhong)的(de)广(guang)泛(fan)参(can)与(yu)则(ze)会(hui)成(cheng)为(wei)“(“)未(wei)来(lai)明(ming)星(xing)运(yun)动(dong)员(yuan)”(”)诞(dan)生(sheng)的(de)基(ji)石(shi)。(。)