书香引入商圈,除了“种草”还有什么|全黄h全肉共妻

  长宁区虹桥南丰城商场的户外空地上,一场书市引来消费者驻足。立体书藏家张鎏的摊位不在“C位”,却是市集中颇为显眼的存在:翻开一本立体书,瞬间弹出60厘米高的“书中世界”,看得一个逛商场的“二孩”家庭瞬间走不动道,孩子们在摊位上翻阅了20分钟。

  接连两个周末,虹桥南丰城与上海书城联合举办“晒秋好书市”主题市集,共20家摊位。这也是上海书城首次与商业体开展深度合作。将书香引入商圈,图什么?从消费端看,虹桥南丰城70%的客流属于亲子,消费者逛商场本就有推车、妈咪包等“负重”,从市集背书回家的意愿不强。从商场视角而言,书市客流大都来自于商场原本的消费者。这也意味着,“书香”难以直接转化为较明显的消费和人流增量。

  “双方试水合作看中的不是一次性收益。”上海书城运营主管江佳雯告诉记者,“上海书城今夏新推出传统文化体验空间,此次合作以‘诗歌节’为主题,书城‘打包’图书、新空间内的传统文化体验课程等进入商业体,一方面为双方会员交叉赋能,另一方面也正探索将更多书城的传统优势资源嫁接给商业载体,尝试诸如开发研学线路、举办作文比赛线下展示等。”虹桥南丰城市场部相关负责人李志斌认为,商场尝试打造新鲜文化体验,加强了消费者的黏度,“有了新鲜感,我们也有动力思考如何将书市常态化、规模化”。

  商场探索“种草”经济

  张鎏摆摊但不卖书。她是小红书上小有名气的立体书藏家,本职工作是外企员工。这次受邀练摊,搬了一箱“压箱底”的立体书进行公益展示。上周六,一名上了年纪的爷叔在摊位前流连,一开始还有些不好意思,后来越发投入、爱不释手。张鎏观察发现,不少消费者知道立体书,但真正购买过的读者不多。“不过稍微一聊,就激发了他们的兴趣。比如有小朋友问,为什么弹得这么高还能放回去?我就回答‘这是折纸,跟数学的空间几何有关系’,小朋友就特别想上手体验。对我而言,这次参加书市更像给潜在的立体书消费者播下了一颗种子。”

  她认为,这是一个唤醒需求的过程,人们通过互相交流,慢慢滋长出购买需求。

  “书市更像是一个‘种草’的过程。”李志斌说,一开始,商场担心人们对诗歌的接受度,导致书市遇冷。“结果在活动的吟诗环节,有一对老夫妻听得泪流满面并且当场吟诵仓央嘉措的诗。我们第一次直观地感受到,人们对诗歌的爱以及表达欲。书市‘种草’了一种体验,让人们产生好感和想要亲自尝试的想法。”他认为,“种草”就像是埋下一颗种子、孕育滋长,最终能够转化为购买、体验等实践行为。

  为筹备此次书市,南丰城花费三个多月。光是20个摊位上的诗句,就挑选了三个星期。李志斌这样解释商场的底层逻辑,放眼全市,上海四季度拟开新商场多达30余家,“对于南丰城这样一家运营11年的亲子商场,急功近利地考虑收益,很难在激烈的竞争中形成突围。眼下,人们更加愿意为情绪和精神价值埋单。所以,我们试图把眼光放得更长远甚至适当地‘克制’商业,寻求更可持续的商业发展逻辑。”

  书市自带价值认同和情感交流属性,是在商业与人文之间寻求平衡的一种方式。

  书城探步走出去的“N种”可能

  如果说寻求人文是商业体的痛点,那么商业转化则是书城的堵点。两者的合作正是基于解决彼此难点。

  让文化走出福州路,把文化的温度揣进生活里——这是上海书城选择商业体的理由。此次市集,上海书城除了推出5个主题的图书摊位,还将6楼传统文化体验空间“拾光共聚场”的两场沉浸式手作体验带到活动现场——中秋螺钿包挂创作与掐丝珐琅书签制作。

  江佳雯告诉记者,两周后书市活动结束,双方后续还会有互动。“商场会组织会员到书城参与文化活动,比如名家签售、高质量讲座等。平日里,这些活动很抢手,不过基于双方深度合作,我们会给这些会员预留名额,形成定向邀约制。”她认为,这种双向赋能的意义远大于书市眼前的收益。

  更长远地看,书城大量的文化资源也能进一步盘活。江佳雯举例,如联动上海市作家协会探索与商业体共同举办线下征文活动,“这是书城的优势文化活动,但此类活动很少进入商业体。后续可尝试将线下评选以及作品展示环节落地在商业体,对于亲子商场而言,也能增强客户黏度。”

  又如联合上海市旅游协会等资源,将作为旅游打卡地的福州路上海书城与商业体通过研学路线串联,将游客导入商业体。“我们想通过这次试水,打造一个与商业体合作的样板;进而拓展这种合作模式,复制更多‘书香+商业’,让书城走出去,形成更可持续的经济模式、扩大影响力。”江佳雯说。(本报记者 苏展)

baicha,zuoweizhongguochuantongchayedeyizhong,yiqidutedezhizuogongyihefengfudebaojiangongxiaoerwenming。baichazhuyaochanyufujiansheng,tebieshifudinghezhenghediqu。tashitongguonenyahechayedeziranganzaoerchengde,baoliulechayedetianranxingtaihexiangqi。baichabujinjinshiyizhongyinpin,gengshiyizhongjiankangyinshidexuanze,xiamianwomenjiulaitantaoyixiabaichadegongxiaoyuzuoyong。shouxian,baichafuhanfengfudekangyanghuachengfen,biruchaduofenheweishengsuC。zhexiechengfennenggouyouxiaoduikangziyouji,jianhuanxibaoshuailao,bangzhuweichipifudedanxingyushuifen,juyoumeirongyangyandexiaoguo。changqiyinyongbaicha,keyishijifugengjiaxiniguanghua,yanhuanshuailaoguocheng。qici,baichajuyouqingrejiedudezuoyong。zaiyanredexiajihuozheganmaochuqi,heyibeibaichanenggoubangzhushentijiangwen,cujintineidusudepaichu,huanjiehoulongbushi。baichazhongdeanjisuanyeyouzhuyutigaomianyili,shishentidikanglizengqiang,jiangdishengbingdejilv。disan,baichaduixinxueguanjiankangyeyouhenhaodeyichu。yanjiubiaoming,baichanenggoujiangdidanguchun,jianshaoxueya,congerjiangdixinzangjibingdefengxian。zheshiyinweibaichazhongdekafeiyinhanliangjiaodi,tongshihainenggaishanxueyexunhuan,cujinxinzangdejiankang。ciwai,baichahaikeyicujinxiaohua,jianqingtizhong。baichazhongdeduozhongchengfennenggoucijiweiyefenmi,bangzhuxiaohua,cujinzhifangdedaixie,duinaxiexiwangkongzhitizhongderenlaishuoshiyizhonglixiangdeyinpin。zuihou白(bai)茶(cha),(,)作(zuo)为(wei)中(zhong)国(guo)传(chuan)统(tong)茶(cha)叶(ye)的(de)一(yi)种(zhong),(,)以(yi)其(qi)独(du)特(te)的(de)制(zhi)作(zuo)工(gong)艺(yi)和(he)丰(feng)富(fu)的(de)保(bao)健(jian)功(gong)效(xiao)而(er)闻(wen)名(ming)。(。)白(bai)茶(cha)主(zhu)要(yao)产(chan)于(yu)福(fu)建(jian)省(sheng),(,)特(te)别(bie)是(shi)福(fu)鼎(ding)和(he)政(zheng)和(he)地(di)区(qu)。(。)它(ta)是(shi)通(tong)过(guo)嫩(nen)芽(ya)和(he)茶(cha)叶(ye)的(de)自(zi)然(ran)干(gan)燥(zao)而(er)成(cheng)的(de),(,)保(bao)留(liu)了(le)茶(cha)叶(ye)的(de)天(tian)然(ran)形(xing)态(tai)和(he)香(xiang)气(qi)。(。)白(bai)茶(cha)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)种(zhong)饮(yin)品(pin),(,)更(geng)是(shi)一(yi)种(zhong)健(jian)康(kang)饮(yin)食(shi)的(de)选(xuan)择(ze),(,)下(xia)面(mian)我(wo)们(men)就(jiu)来(lai)探(tan)讨(tao)一(yi)下(xia)白(bai)茶(cha)的(de)功(gong)效(xiao)与(yu)作(zuo)用(yong)。(。)首(shou)先(xian),(,)白(bai)茶(cha)富(fu)含(han)丰(feng)富(fu)的(de)抗(kang)氧(yang)化(hua)成(cheng)分(fen),(,)比(bi)如(ru)茶(cha)多(duo)酚(fen)和(he)维(wei)生(sheng)素(su)C(C)。(。)这(zhe)些(xie)成(cheng)分(fen)能(neng)够(gou)有(you)效(xiao)对(dui)抗(kang)自(zi)由(you)基(ji),(,)减(jian)缓(huan)细(xi)胞(bao)衰(shuai)老(lao),(,)帮(bang)助(zhu)维(wei)持(chi)皮(pi)肤(fu)的(de)弹(dan)性(xing)与(yu)水(shui)分(fen),(,)具(ju)有(you)美(mei)容(rong)养(yang)颜(yan)的(de)效(xiao)果(guo)。(。)长(chang)期(qi)饮(yin)用(yong)白(bai)茶(cha),(,)可(ke)以(yi)使(shi)肌(ji)肤(fu)更(geng)加(jia)细(xi)腻(ni)光(guang)滑(hua),(,)延(yan)缓(huan)衰(shuai)老(lao)过(guo)程(cheng)。(。)其(qi)次(ci),(,)白(bai)茶(cha)具(ju)有(you)清(qing)热(re)解(jie)毒(du)的(de)作(zuo)用(yong)。(。)在(zai)炎(yan)热(re)的(de)夏(xia)季(ji)或(huo)者(zhe)感(gan)冒(mao)初(chu)期(qi),(,)喝(he)一(yi)杯(bei)白(bai)茶(cha)能(neng)够(gou)帮(bang)助(zhu)身(shen)体(ti)降(jiang)温(wen),(,)促(cu)进(jin)体(ti)内(nei)毒(du)素(su)的(de)排(pai)出(chu),(,)缓(huan)解(jie)喉(hou)咙(long)不(bu)适(shi)。(。)白(bai)茶(cha)中(zhong)的(de)氨(an)基(ji)酸(suan)也(ye)有(you)助(zhu)于(yu)提(ti)高(gao)免(mian)疫(yi)力(li),(,)使(shi)身(shen)体(ti)抵(di)抗(kang)力(li)增(zeng)强(qiang),(,)降(jiang)低(di)生(sheng)病(bing)的(de)几(ji)率(lv)。(。)第(di)三(san),(,)白(bai)茶(cha)对(dui)心(xin)血(xue)管(guan)健(jian)康(kang)也(ye)有(you)很(hen)好(hao)的(de)益(yi)处(chu)。(。)研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming),(,)白(bai)茶(cha)能(neng)够(gou)降(jiang)低(di)胆(dan)固(gu)醇(chun),(,)减(jian)少(shao)血(xue)压(ya),(,)从(cong)而(er)降(jiang)低(di)心(xin)脏(zang)疾(ji)病(bing)的(de)风(feng)险(xian)。(。)这(zhe)是(shi)因(yin)为(wei)白(bai)茶(cha)中(zhong)的(de)咖(ka)啡(fei)因(yin)含(han)量(liang)较(jiao)低(di),(,)同(tong)时(shi)还(hai)能(neng)改(gai)善(shan)血(xue)液(ye)循(xun)环(huan),(,)促(cu)进(jin)心(xin)脏(zang)的(de)健(jian)康(kang)。(。)此(ci)外(wai),(,)白(bai)茶(cha)还(hai)可(ke)以(yi)促(cu)进(jin)消(xiao)化(hua),(,)减(jian)轻(qing)体(ti)重(zhong)。(。)白(bai)茶(cha)中(zhong)的(de)多(duo)种(zhong)成(cheng)分(fen)能(neng)够(gou)刺(ci)激(ji)胃(wei)液(ye)分(fen)泌(mi),(,)帮(bang)助(zhu)消(xiao)化(hua),(,)促(cu)进(jin)脂(zhi)肪(fang)的(de)代(dai)谢(xie),(,)对(dui)那(na)些(xie)希(xi)望(wang)控(kong)制(zhi)体(ti)重(zhong)的(de)人(ren)来(lai)说(shuo)是(shi)一(yi)种(zhong)理(li)想(xiang)的(de)饮(yin)品(pin)。(。)最(zui)后(hou)

发布于:北京市