外贸一线观察 | 中国玩具海外“爆单” 企业开启“年末冲刺”模式|国产又粗又大又爽又黄

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  央视网消息:我国是全球最大的玩具生产和出口国,有“玩具之都”之称的广东汕头澄海,在全球玩具市场的占有率达到60%。眼下已经不是传统的出口旺季,但当地企业发货依旧非常繁忙。

  在位于汕头澄海的这家婴童玩具厂,当天最后一条出口的货柜集装箱正在进行紧张的装货作业。负责人告诉记者,她们的出口业务占比超七成,以往每年七八九三个月是工厂的出货旺季,但今年由于关税波动,海外订单整体后移,目前每天都有出货安排,旺季时间相应拉长。相关负责人介绍,整个工厂现在还是比较忙的,今年备货会冲刺到12月底,估计出货量会比去年多30%左右。

  同样的忙碌也出现在谢伟纯所在的玩具企业。为了赶上圣诞销售季,保证订单交付,所有来不及发海运的玩具“坐飞机”也要发走。

  今年出货旺季还在持续,明年新的订货周期已经开启。在另一家玩具积木企业记者了解到,这几个月,他们都在加班加点赶订单,虽然上半年受到国际环境影响,但从全年来看出口额依然获得了不错的增长,眼下明年的新订单也纷至沓来。

  国风玩具热度持续走高 海外市场更趋多元

  这一轮拉长的玩具出口旺季,展现出中国制造在全球供应链中不可替代的韧性与效率。记者在采访中发现,近年来,海外采购商对具备IP自主品牌的玩具越发关注和青睐,海外市场正加速成为中国原创IP的新增长点。

  眼前看到的这个展厅里汇集了上千种玩具,其中近三分之一都是今年刚上市的新品。负责人告诉记者,今年,海外客户采购时“追新款”的趋势更为凸显,尤其是在东南亚市场,随着国风玩具热度持续走高,围绕相关IP开发的产品上新速度比去年快了近一倍。

  拓展市场 练好内功 应对关税挑战

  玩具上新速度加快,海外市场的拓展范围也在持续扩大。谢伟纯所在的企业以往主要出口玩具到欧美市场,当今年市场增速放缓时,她迅速调整资源,加大了对新兴市场的投入,同时对原有市场的不同消费需求进一步细分挖掘,为企业带来了新商机。

  除了在前端市场和产品上发力,玩具企业也在后端供应链管理上“苦练内功”。眼前看到的这个双层智能仓库,储存了8万种积木颗粒,20台机器人正根据编号将每颗积木提取进行自动分拣包装。负责人称,今年以来订单不断增长,每天平均有上千万颗积木颗粒被生产下线,这对存取和配送提出了更高要求。

  多措并举为企业保持了强劲的竞争力。海关总署数据显示,今年前三季度我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过了500亿元,销往全球200多个国家和地区。其中,不少国货“潮品”变成了全球“爆款”,受到海外消费者的青睐,成为我国外贸出口的新亮点。

  玩具市场掀“智能化”风潮 海外市场供不应求

  在人工智能大潮下,今年以来,玩具市场也掀起一股智能化的风潮,在澄海,AI玩具不断涌现,吸引更多海外采购商的目光。

  从智能机器狗到桌面陪伴机器人,在今年各大玩具展会上,AI玩具成为最受采购商们关注的品类之一。

  AI玩具的形态也在加速进化,眼前这个只有巴掌大小的AI口袋机器人,通过情感识别与动作模拟等技术,互动体验趣味感十足。据产品负责人介绍,他们今年已经陆续推出了多款AI玩具产品,其中主打“强AI交互”的桌面机器人更受到市场认可,目前已经小批量出口到日本、韩国、俄罗斯、英国等地。

  一家科技企业的负责人告诉记者,海外同类AI玩具的售价大都在人民币3000元以上,而国内类似产品起步价只有几百元,硬件成本低、芯片国产化、加上大模型使用成本等优势,国产AI玩具在国际市场中的竞争力非常强,但要真正打开海外市场,AI玩具还需要解决“多国家、多语言、本地化”三大难题。

  AI玩具全球市场空间巨大,根据咨询公司IMARC的预测,到2033年,全球AI玩具市场规模有望从2024年的181亿美元,上升至600亿美元,2024年至2033年复合增长率约14%。

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