从“卖风景”转向“卖情绪” 情绪价值领跑国庆中秋旅游|男女无遮挡XX00动态图120秒
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央广网北京9月28日消息(记者崔健)据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道,“躺在酒店床上看日照金山”“泡庭院温泉赏星空”等特色体验搜索热度大幅上升,游客对“情绪价值”的关注体现在今年国庆中秋假期旅游产品的选择上。当越来越多的游客把“情绪价值”列为旅行的首要追求,传统的观光旅游模式正在经历重构。
当前,消费者最看重什么样的旅游体验?一项市场调查显示:获得积极的情绪价值排在第一位,占比30%;感受不一样的文化氛围,占比23%,排名第二位;体验城市的特色美食,占比21%,排在第三。游客对“情绪价值”或者“情感体验”的需求已经超过了传统的观光需求。
即将到来的国庆中秋假期,沈阳的消费者钟女士已经买好了去苏州的车票。她此行主要的目的是旅拍,虽然价格不便宜,但喜欢拍照的她追求的就是好看的照片带给自己的“情绪价值”。
“‘十一’我打算去苏州,我之前去过了,但这次我是奔着旅拍去的,就是想拍点好看的、自己喜欢的照片。现在都在讲‘情绪价值’。”钟女士说。
在线旅行平台日前发布的2025国庆中秋旅游趋势预测显示,“情绪价值”正成为游客选择目的地的核心因素,“打卡式旅游”正逐步让位于“沉浸式度假”。携程公共事务部总监刘婷介绍:“平台上,新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%,且客源多来自一线和新一线城市。广袤的草原与独特风光自然形成的心灵疗愈场景,正呼应了这些城市里的‘工位主理人’想要放松身心、回归自然的内在需求。”
游客对“情绪价值”的关注实实在在地体现在旅游产品的选择上。具备“场景+文化+体验”的复合型产品受到欢迎,诸如“躺在酒店床上看日照金山”“泡庭院温泉赏星空”“住森林别墅小熊猫陪玩”等特色体验搜索热度大幅上升。寺庙禅修、非遗手作等也广受青睐。
刘婷介绍:“以天津为例,近期推出的盆栽艺术展、非遗手作体验、海河夜景漫游等主题文旅体验为游客提供文化疗愈之旅,当地多家酒店也推出入住即体验相声茶馆夜等传统文化活动的产品,为旅途赋予更多情绪享受。”
“情绪价值”成为越来越多游客选择旅游目的地的核心因素,为什么会出现这样的变化?同程旅游研究院首席研究员程超功认为,主要原因是游客的代际更替带来了需求趋势的改变。
程超功表示:“特别是随着‘00后’游客的快速崛起,旅游的情感体验价值逐渐超越了单纯的物质享受,开心、归属感、松弛感等精神满足的重要性,超过了吃、住、行等物质层面带来的感官满足。”
在程超功看来,游客对“情绪价值”的重视,为文旅产品的创新打开了一片新天地,也为旅游产品的价值提升带来了新机遇。
“比如在吃方面,除了味觉享受之外,可以结合非遗文化以及独特的饮食文化,增加相关的文化体验,打造具有社交货币属性的网红店、网红单品,从而获得巨大的价值增值空间。再比如住方面,可以基于独特的文化主张,生活态度等,打造具有特殊文化氛围的居住空间,与特定的消费群体形成情感共鸣。长期来看,从潜在客群的情感需求出发,提供更多可体验可感知的精品,应该是未来文旅产品创新的一个大方向。”程超功指出。
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