看完电影想把“小猪妖”带身上 暑期档这些“谷子”很抢手|伦伦影院午夜理论片痴汉
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今年暑期档电影市场持续升温。随着《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等动画电影的热映，相关线下联动活动吸引了不少人。动画IP的周边衍生商品也叫“谷子”，来源是英文单词“Goods”的音译，“谷子经济”也正成为消费新引擎。
热映电影带火线下联动活动
在浙江省博物馆，“浪浪山小妖怪”主题展与影片同步开展，“小猪妖”住所、“双狗洞”和“凤鸣轩”等场景，让观众沉浸式感受影片中的片段。
此外，展览还结合影片剧情，通过VR等技术设置了多个主题游戏，让观众和小猪妖一起打怪升级，共同“取经”。据介绍，主题展每天都能吸引近千组家庭组团参观。
在上海，全国首家动漫主题影院今年6月正式运营。今年暑期，为配合《浪浪山小妖怪》的上映，影城变身“浪浪山”乐园，观众在观看电影之余，可以与“小猪妖”合影互动，参与观影分享会，还可以完成集章打卡的游戏活动。
上海电影股份有限公司总经理 戴运：在影院除了观影以外，能够给大家提供更多沉浸式的IP互动。从观影到消费到互动到派对，我们希望能形成这样的消费闭环。
此外，电影《罗小黑战记2》还与北京、上海、广州、深圳等城市的文旅部门、电影院线合作，推出包括露天放映、展览、游戏互动及多元集市在内，“逛、买、拍、玩”一条龙的主题快闪活动。
电影衍生品持续热销
爆款IP带动二次消费
今年夏天，随着国产动画电影《浪浪山小妖怪》持续刷新中国影史二维动画电影的票房纪录，电影相关衍生产品的销售也越来越火爆。
在浙江杭州一家玩具店内，目前“浪浪山”的大部分款型已售罄，系列玩偶上线3天就卖出了1万多件。
在上海，一家影院入口处的周边店，在《浪浪山小妖怪》上映首日，文创周边销售金额高达周末同期的4倍。
据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。
“谷子经济”成为消费新引擎
《浪浪山小妖怪》衍生产品中，销量最好的品类之一就是玩偶系列。无论是“小猪妖”还是“蛤蟆精”，每个角色都被生动还原，细节处理也十分到位。
《浪浪山小妖怪》衍生产品生产合作公司品牌总监 杨挺：大小、尺寸等，3D建模的过程当中，会非常考量这点。神态上，如何去还原这个IP角色的内涵，以及怎么放大里面的一些小故事、小巧思。
在细节上体现的中国传统文化元素和超高还原度，为人们带来情感满足，让“浪浪山小妖怪”系列玩偶在预售时就做到了3天超1万件，目前工厂已在生产第三批玩偶。
《浪浪山小妖怪》衍生产品生产合作公司品牌总监 杨挺：因为电影本身它的故事以及角色IP的个性，让大家觉得共鸣、共情。我们做玩偶的时候也考虑到这个方面，消费者也非常愿意买单。
据介绍，电影《浪浪山的小妖怪》在创作阶段便同步启动了周边衍生品的延伸开发。电影正式上映前，IP全产业链开发已全面落地。截至目前，自研文创品牌共计推出207款衍生品，授权衍生单品超400个，覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等多元品类，这些产品已经从“观影附加品”升级为“抢手文创”。
“内容创作+衍生开发”
促动画产业良性循环
截至今年上半年，中国电影产业正经历结构性变革，从依赖单一票房产出转向多元化营收模式。
以经典国产动漫IP《喜羊羊与灰太狼》为例，其衍生品收入占比高达70%，远超30%的播出版权收益。而《浪浪山小妖怪》在今年暑期档，贡献了近30%的衍生品收入。
上海电影(集团)有限公司董事长 王隽：《浪浪山小妖怪》我们8月2日公映， 公映的时限是有限的，电影院的收入是有天花板的，但是衍生产品，毛茸茸的玩具，包括卡牌，还有由此产生的互动性游乐场景，为动画产业的营收来源创造了无限的可能，而且时间周期非常长。
动画电影非票房收入的提升不仅缓解了影视制作风险，更推动电影从内容生产向文化消费生态延伸，促进了新消费场景升级。
随着动画电影非票房收入占比的逐渐加大，当前，不少IP的衍生品收入已反哺了续作的开发，形成“内容-衍生-内容”的良性循环。
《浪浪山小妖怪》总制片人 李早：其实动画电影或者动画这个领域本身还是比较艰难的。它的参与的人数多、创作周期长、回报过程长。我们希望能开发好这些产品，未来反哺创作，让我们有机会把内容坚持做下去。
huangqi（Astragalusmembranaceus），zuoweichuantongzhongyiyaodezhongyaozuchengbufen，ziguyilaibianbeiguangfanyingyongyuyangshenghejibingyufang。benwenjiangcongzengqiangmianyilidejiaodutantaohuangqidegongxiaoyuzuoyong。shouxian，huangqibeiyuwei“buqizhiwang”，qizhuyaoyouxiaochengfenhuangqiduotanghehuangqizaoganbeirenweishizengqiangmianyigongnengdezhongyaowuzhi。yanjiubiaoming，huangqiduotangkeyicujinjushixibaodehuoxing，tigaojitiduibingyuanweishengwudedikangnengli。tongguozengqiangbaixibaodeshengchengyugongneng，huangqinenggouyouxiaodizengjiajitidekangganrannengli，congerweimianyixitongtigongqiangyoulidezhichi。qici，huangqihaiyouliyugaishanshentidenailihehuifunengli。yundongyuanzaixunlianhouchangchanghuigandaopibei，shiliangfuyonghuangqikeyibangzhutishengshentidenaili，jianshaopilaogan，tigaoyundongbiaoxian。zheyidianzaiyixiexiangguanyanjiuzhongdedaoleyanzheng，youqishizaigaoqiangduxunlianqijian，huangqidebuqizuoyongxiandeyouweimingxian。lingwai，huangqiduixinxueguanxitongyeyouzhengmiandeyingxiang。yanjiuxianshi，huangqinenggoucujinxueyexunhuan，jiangdixuezhi，bangzhuyufangxinxueguanjibing。zheyizuoyongbujinweiputongrentigonglebaojiandexuanze，yeweilaonianrendenggaoweiquntitigongleewaidebaohu。zhidezhuyideshi，zaixiandaiyixueyanjiuzhong，huangqideyingyongyuelaiyueshoudaozhongshi。liru，zaikangzhongliufangmiandeyanjiubiaoming，huangqikeyitongguotiaojiemianyixitong，bangzhushentigenghaodiduikangzhongliuxibao。zheweihuangqizaikangailingyudeqianzaiyingyongtigonglexindeshijiao。zongeryanzhi黄(huang)芪(qi)（(（)A(A)s(s)t(t)r(r)a(a)g(g)a(a)l(l)u(u)s(s)m(m)e(e)m(m)b(b)r(r)a(a)n(n)a(a)c(c)e(e)u(u)s(s)）(）)，(，)作(zuo)为(wei)传(chuan)统(tong)中(zhong)医(yi)药(yao)的(de)重(zhong)要(yao)组(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)，(，)自(zi)古(gu)以(yi)来(lai)便(bian)被(bei)广(guang)泛(fan)应(ying)用(yong)于(yu)养(yang)生(sheng)和(he)疾(ji)病(bing)预(yu)防(fang)。(。)本(ben)文(wen)将(jiang)从(cong)增(zeng)强(qiang)免(mian)疫(yi)力(li)的(de)角(jiao)度(du)探(tan)讨(tao)黄(huang)芪(qi)的(de)功(gong)效(xiao)与(yu)作(zuo)用(yong)。(。)首(shou)先(xian)，(，)黄(huang)芪(qi)被(bei)誉(yu)为(wei)“(“)补(bu)气(qi)之(zhi)王(wang)”(”)，(，)其(qi)主(zhu)要(yao)有(you)效(xiao)成(cheng)分(fen)黄(huang)芪(qi)多(duo)糖(tang)和(he)黄(huang)芪(qi)皂(zao)苷(gan)被(bei)认(ren)为(wei)是(shi)增(zeng)强(qiang)免(mian)疫(yi)功(gong)能(neng)的(de)重(zhong)要(yao)物(wu)质(zhi)。(。)研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming)，(，)黄(huang)芪(qi)多(duo)糖(tang)可(ke)以(yi)促(cu)进(jin)巨(ju)噬(shi)细(xi)胞(bao)的(de)活(huo)性(xing)，(，)提(ti)高(gao)机(ji)体(ti)对(dui)病(bing)原(yuan)微(wei)生(sheng)物(wu)的(de)抵(di)抗(kang)能(neng)力(li)。(。)通(tong)过(guo)增(zeng)强(qiang)白(bai)细(xi)胞(bao)的(de)生(sheng)成(cheng)与(yu)功(gong)能(neng)，(，)黄(huang)芪(qi)能(neng)够(gou)有(you)效(xiao)地(di)增(zeng)加(jia)机(ji)体(ti)的(de)抗(kang)感(gan)染(ran)能(neng)力(li)，(，)从(cong)而(er)为(wei)免(mian)疫(yi)系(xi)统(tong)提(ti)供(gong)强(qiang)有(you)力(li)的(de)支(zhi)持(chi)。(。)其(qi)次(ci)，(，)黄(huang)芪(qi)还(hai)有(you)利(li)于(yu)改(gai)善(shan)身(shen)体(ti)的(de)耐(nai)力(li)和(he)恢(hui)复(fu)能(neng)力(li)。(。)运(yun)动(dong)员(yuan)在(zai)训(xun)练(lian)后(hou)常(chang)常(chang)会(hui)感(gan)到(dao)疲(pi)惫(bei)，(，)适(shi)量(liang)服(fu)用(yong)黄(huang)芪(qi)可(ke)以(yi)帮(bang)助(zhu)提(ti)升(sheng)身(shen)体(ti)的(de)耐(nai)力(li)，(，)减(jian)少(shao)疲(pi)劳(lao)感(gan)，(，)提(ti)高(gao)运(yun)动(dong)表(biao)现(xian)。(。)这(zhe)一(yi)点(dian)在(zai)一(yi)些(xie)相(xiang)关(guan)研(yan)究(jiu)中(zhong)得(de)到(dao)了(le)验(yan)证(zheng)，(，)尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)高(gao)强(qiang)度(du)训(xun)练(lian)期(qi)间(jian)，(，)黄(huang)芪(qi)的(de)补(bu)气(qi)作(zuo)用(yong)显(xian)得(de)尤(you)为(wei)明(ming)显(xian)。(。)另(ling)外(wai)，(，)黄(huang)芪(qi)对(dui)心(xin)血(xue)管(guan)系(xi)统(tong)也(ye)有(you)正(zheng)面(mian)的(de)影(ying)响(xiang)。(。)研(yan)究(jiu)显(xian)示(shi)，(，)黄(huang)芪(qi)能(neng)够(gou)促(cu)进(jin)血(xue)液(ye)循(xun)环(huan)，(，)降(jiang)低(di)血(xue)脂(zhi)，(，)帮(bang)助(zhu)预(yu)防(fang)心(xin)血(xue)管(guan)疾(ji)病(bing)。(。)这(zhe)一(yi)作(zuo)用(yong)不(bu)仅(jin)为(wei)普(pu)通(tong)人(ren)提(ti)供(gong)了(le)保(bao)健(jian)的(de)选(xuan)择(ze)，(，)也(ye)为(wei)老(lao)年(nian)人(ren)等(deng)高(gao)危(wei)群(qun)体(ti)提(ti)供(gong)了(le)额(e)外(wai)的(de)保(bao)护(hu)。(。)值(zhi)得(de)注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，(，)在(zai)现(xian)代(dai)医(yi)学(xue)研(yan)究(jiu)中(zhong)，(，)黄(huang)芪(qi)的(de)应(ying)用(yong)越(yue)来(lai)越(yue)受(shou)到(dao)重(zhong)视(shi)。(。)例(li)如(ru)，(，)在(zai)抗(kang)肿(zhong)瘤(liu)方(fang)面(mian)的(de)研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming)，(，)黄(huang)芪(qi)可(ke)以(yi)通(tong)过(guo)调(tiao)节(jie)免(mian)疫(yi)系(xi)统(tong)，(，)帮(bang)助(zhu)身(shen)体(ti)更(geng)好(hao)地(di)对(dui)抗(kang)肿(zhong)瘤(liu)细(xi)胞(bao)。(。)这(zhe)为(wei)黄(huang)芪(qi)在(zai)抗(kang)癌(ai)领(ling)域(yu)的(de)潜(qian)在(zai)应(ying)用(yong)提(ti)供(gong)了(le)新(xin)的(de)视(shi)角(jiao)。(。)总(zong)而(er)言(yan)之(zhi)