瞄准年轻人 白酒企业抢发低度酒新品|欧美又大粗又爽又黄大片视频
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广州日报讯 (全媒体记者 曾繁莹)中秋、国庆双节将至,近日,白酒企业在积极备战双节营销的同时,敏锐捕捉低度酒引领的新消费动向,纷纷抢发低度酒新品。今年,低度化热潮席卷白酒全行业,一场以低度白酒为抓手,以年轻消费者为目标的“争夺大战”即将点燃。
白酒巨头扎堆布局低度化赛道
在近日举办的泸州老窖2025半年报业绩说明会上,董事长刘淼称年轻消费群体更倾向于个性化、低度化、利口化、悦己化的酒类消费,以及“轻社交”场景。
今年以来,主流白酒企业在低度酒市场动作频频:五粮液推出29度“五粮液·一见倾心”,古井贡酒上市26度的“轻度古20”,泸州老窖宣布研发完成“28度国窖1573”,舍得酒业发布29度“舍得自在”……中国酒业协会数据显示,2025年低度酒市场规模将突破740亿元,年复合增长率达25%,这一增速远超白酒行业整体水平。
低度白酒为何火起来?五粮液今年针对全国1000名20岁至35岁年轻人群进行调研,结果显示,年轻人普遍排斥白酒的辛辣刺激感,偏好低度产品的消费者占比超过60%。
低度化要打开市场空间需突破两大关键
新消费人群、新场景、多元化和个性化需求变化,这些都不断推动白酒行业朝着年轻化、大众化、低度化的方向发展,成为白酒行业转型升级的重要信号。
不过有不少行业人士认为,目前低度白酒仍处于发展的初始阶段。在近日举行的中国国际酒业博览会新闻发布会上,中国酒业协会理事长宋书玉强调,虽然部分企业开始探索白酒潮饮、高度低饮等新消费方式和场景以吸引年轻人,但整个行业对年轻群体饮酒方式与行为的系统性研究仍显不足。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪告诉记者,短期来看,低度白酒凭借适口性强、饮用场景丰富等特点,能快速吸引年轻消费者,尤其是初次饮酒者,为酒企开辟新营收增长点。长期而言,低度化要真正打开市场空间,需突破两大关键:技术上,要攻克降度后风味流失、口感寡淡的难题,保证品质稳定。这就需要企业投入科技力量来驱动低度白酒的发展,从风味调控、酒体净化处理到饮后舒适度的优化、智能化生产的全面升级。在市场培育上,需打破传统认知,通过场景创新(如轻社交、休闲微醺),让低度白酒成为年轻群体的日常选择。酒企可通过跨界联名、数字化营销等手段,强化品牌年轻化形象,同时优化产品线,形成从入门到高端的低度产品矩阵,以巩固市场地位。
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