银发族在广州老博会找到“享老”新答案|欧美艳星NIKKI激情办公室
文/高焓 张萌
“租个房车去旅游”“想学钢琴、吉他”……随着经济社会的不断发展,老年人开始追求更加个性化的“享老”。
当前,老年人需求结构逐步从生存型向发展型转变。2024年,国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,其中提到要丰富老年文体服务、拓展旅游服务业态。《中共中央 国务院关于深化养老服务改革发展的意见》明确提出大力发展银发经济。
国家统计局数据显示,2024年我国60岁以上人口首次突破3亿人。老龄化速度不断加快,如何让他们幸福度过晚年是一道时代的必答题。
24日,第九届中国(广州)国际养老健康产业博览会(以下简称为“广州老博会”)闭幕。在为期3天的展会中,业界拿出了兼具实用性与情感价值的产品和服务,银发一族看到了更多的晚年可能性——生活可以不“将就”,还可以更“讲究”。
圆一个“音乐梦”
“原来60多岁学琴,一点都不晚。”广州老博会现场,在“老友记”的鼓励下,贺阿姨体验了钢琴、吉他和电吹管,念叨着要学起来,以后为大家的合唱伴奏。
如今,乐器课的学员不再只有小朋友,还有“老顽童”。
“我圆了小时候的‘钢琴梦’。”谈到钢琴,60多岁的李阿姨就打开了话匣子。学习钢琴三四年,她时常为友人伴奏。
贺阿姨的尝试、李阿姨的钻研不是个例。2015年,“珠江·恺撒堡杯”首届全国老年大学钢琴比赛吸引了22个省(自治区、直辖市)的86位选手参赛。2024年,全国乐龄钢琴大赛总决赛共有一百多位老年钢琴爱好者比拼琴艺。
一位乐器行业从业者表示,近两年想要学习乐器的老年人越来越多,除了个人兴趣外,他们的学习动机还包含明显的社交需求,希望通过参与合唱、演奏等活动拓展社交圈,丰富退休生活。“乐器不再只是演奏工具,更是他们融入社群的重要媒介。”这位从业者表示。
正是洞察到老年人“圆音乐梦、拓社交圈、实现自我价值”的深层需求,本届广州老博会搭建了广阔舞台——“广州首届银龄艺术季”开启。全市超1000支队伍参与,为老年群体打造了一个欢聚一堂、展现风采的活力嘉年华。
安一个“移动的家”
银发族不仅用音乐丰盈内心世界,还用双脚丈量世界。
50多岁的刘阿姨是位旅游达人,在广州老博会现场,她“种草”了租房车出行的旅行方式:“下次去云南旅游,就租台房车去。”在她看来,这是劳逸结合的旅游方式——累了就休息、做饭,有美景的地方就多停留,“比跟团游更自由,钱都花在旅行体验上。”在广州老博会现场,她详细咨询着房车的性能。
数据显示,2024年,中国房车市场规模达到1084.9亿元,比上一年增长了7.9%。中国汽车流通协会专家委员会委员章弘曾表示,房车旅游市场的发展不乏银发族的贡献。
“随着生活水平提高,银发族想要用更加无拘无束的旅行方式,为生活带来更多情绪价值。”一位房车平台从业者观察到,近两年,与亲子家庭和年轻消费者相比,选择房车旅游的银发族增长显著。目前该平台三成用户为银发族,其中以60岁至70岁群体为主。
这位从业者介绍,平台除了提供房车租赁服务外,还推出了文旅产品,可结合消费者需求定制产品。“目前银发族都很喜欢主题式的出游。”他举例,摄影、唱歌、跳舞、中医、疗养等主题都受到银发族的喜爱。
把“家”开上路,银发族追寻“诗和远方”有了更为自由的选择。
上一堂“行走的课”
对银发族来说,旅游可以是一种生活方式,也可以是一种学习方式。在广州老博会广州老年开放大学展位,已有几位老年人报名游学团,将有摄影老师手把手带大家拍出最美的新疆秋色。
为何选择游学团而非传统的旅行团?一位曾到云南曲靖游学的阿姨表示,自己在练习爨体书法,在此行中不仅见到了《爨龙颜碑》《爨宝子碑》,书法老师还现场展开了实践教学。“对爨文化有更多了解,对继续精进书法很有帮助。”她说。
曲靖之行还有一站是珠江源。广州老年开放大学的工作人员介绍,老人们都很想去看看广州母亲河的源头。
截至2025年3月,广州老年开放大学已实施33条游学课程线路,其中15条为跨省线路。在敦煌舞研学行中,大家在鸣沙山翩翩起舞;在云南行中,老师现场进行“旅行穿搭”教学。
广州老年开放大学工作人员介绍,游学团由任课老师带队进行教学和讲解,随团配备班主任和导游服务好行程中的衣食住行,学校还依托国家开放大学体系,邀请当地专家进行专题讲座。
中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛曾表示,银发游学养老促进了老年消费,在提高老年人消费质量和生活品质的同时,也充分体现了老年人的社会价值。
对参加游学团的老人们来说,他们期待的不仅是一次安全且舒适的旅游,更是一次和同龄人一起“游中学,学中游”的独特体验。
绘一幅“夕阳美景”
学习音乐、房车旅行、外出游学……广州老博会上展现的“享老”选择正是广州银发经济蓬勃发展的生动注脚。
“挖掘更多契合老年人刚性需求和情感需求的产品,为老年人提供更多优质产品和服务,这是我们的工作。”广州市老龄工作委员会办公室主任严福长表示,“养老”和“享老”不是“二选一”,而是多选题,这进一步拓宽了银发经济的市场空间,让更多有志于银发经济的企业找到切入点,为老人提供更高品质的晚年生活选择。
近年来,广州民政部门聚焦老年人高频需求和广州优势产业,抢占银发经济发展先机,搭建银发经济消费场景,把“银龄集市”开在老年人“家门口”,积极推动环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区康养产业发展,让优质产品距离消费者更近,让老人看到更多的美好生活选择。
在本届广州老博会上,广州市民政局发布了银发经济创新联合体招募令,聚焦老年产品制造、老年健康、养老服务、银发文旅、银发消费、产学研合作、老年文化宣传等7条银发经济重点赛道,邀请相关企业、科研及服务机构共同推动银发经济相关领域产业发展。
当银发经济的浪潮奔涌向前,有理由期待,下一届广州老博会将为老年人的美好生活开辟更广阔的天地。
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