首超10亿人次!河南文旅破圈背后的创新密码|性做久久久久久久久

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  中新网9月19日电(记者 李金磊)接待游客首次超10亿人次、旅游收入首次超万亿元,这是河南省交出的2024年文旅成绩单。

  在这份成绩单的背后,是河南文旅频频“出圈”,从万岁山武侠城的全域沉浸式“江湖”体验,到洛邑古城的汉服经济,从建业电影小镇的影旅融合,到河南博物院的文创破圈,从老君山的“十年欠条”,到安阳殷墟的科技赋能,一批现象级项目赢得广泛关注。

  为什么这些爆款都出现在河南?河南到底做对了什么?

  9月17日,由中国旅游协会主办的第七届“中国服务”·旅游产品创新大会发布了《“中国服务”河南模式研究报告(2025)》,解码河南文旅“破圈”背后的创新密码。

  其一,让厚重文化从“供着看”变为深度体验。

  破解“有说头没看头”的困境,河南文旅的起飞始于一场深刻的资源变革,文化不再是供起来的遗产,而是可以开发、可以体验的创意的资源,它们不再被动保护,而是主动转化,把古老文明的精神内核翻译成现代人喜欢的方式,让大家可亲近、可感知、可消费。

  比如万岁山武侠城让游客从“看表演”变身“闯江湖 主角,建业电影小镇将参观转化为“演电影”的沉浸互动。河南让文物走出了博物馆,融进了城市的烟火。河南博物院把文物复刻品带给了菜市场和麦田,洛阳满街都是穿汉服的公主,安阳殷墟让甲骨文跳上了井盖、融入了广播操。

  文化一旦活起来,传播自然水到渠成。

  其二,产品创新精准拿捏年轻人的心。

  在中国旅游协会会长段强看来,长期以来,旅游的供给方和需求方都喜欢规模的宏大、视觉的震撼和奇观的堆砌。但今天的游客,尤其是年轻一代,不再满足于“打卡式”的走马观花。他们踏上旅途,更渴望一次能与内心的对话、感情的慰藉和精神的丰富。旅游价值核心,正在从眼球经济升为心灵经济。

  河南文旅产品能火,根本是因为读懂了年轻人,真正从用户出发,不再是我有什么给什么,而是游客要什么,我就做什么。年轻人要社交、要出片、要故事、要情绪,河南就给你场景、服务、剧情。

  河南人明白,他们是将山水、建筑、文物当做一种载体,真正要卖的是一个心动的时刻,一段美好的回忆。这套产品哲学催生了很多的爆款业态。

  其三,极致服务成了河南最硬的软实力。

  在河南头部文旅企业眼里,服务不再是成本,而是产品的核心,是最牢的品牌护城河。这种认知的转变,恰恰就是河南做法最不一样的地方。

  正因如此,河南的服务不断迭代,不断超越,比如老君山的“十年欠条”“一元午餐”看似亏本,实则是高明的情感投资,打破了景区宰客的偏见,赢得了信任和口碑。

  再比如,云台山多年来坚持“不让一位游客受委屈”的服务理念,将服务的每一个细节都做到极致,让游客感受到的不仅是壮丽的风景,还有被尊重、被“宠粉”的感动。“五一”假期面对高温,云台山每天免费发放万斤西瓜与5万支雪糕,甚至设立三道百米长的冰墙,只为给游客带来清凉。

  段强认为,这证明服务就是最好的营销,为传统自然景区的服务升级和精细化运营提供了可借鉴的路径。

  河南文旅的爆发,还得益于顶层的战略设计。河南把文旅文创融合列为“十大战略”之一,明确“以文塑旅、以旅彰文”,全力打造“行走河南·读懂中国”品牌,有了这面旗帜,各地的思路清了、底气足了,企业也敢放手干了。

  跨界融合形成了多样化的新业态。“文旅+文创”不是简单的叠加,而是彻底打破边界,各种各样的组合碰撞出无数新的可能。

  河南的实践说明,传统文化从来都不是包袱,用好了都是宝藏,关键是要用现代方式重新表达,不断创新,让老资源焕发新的生命,这才是“文旅+文创”战略最厉害的地方。(完)

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