《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》：潮玩市场加速分化，新IP迎来黄金“上位”期|EEUSS鲁片一区二区三区
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9月9日，《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》发布，显示2025年潮玩交易迎来爆发式增长，二季度闲鱼平台订单量同比提升330.2%，交易额增长309.7%，潮玩文化从小众圈层向大众消费加速渗透。当下国内潮玩市场由中国原创IP主导，上半年仅有4个海外IP进入潮玩销量榜前20。国创IP LABUBU连续两年销量登顶，5大IP首次进入榜单。越“不乖”越畅销，具备“叛逆不羁”、“冒险好奇”特质的IP销量持续攀升，潮玩爱好者更愿意为“反骨”买单。
“潮玩”即潮流玩具(Pop Toy)，也被称为艺术家玩具(Art Toy)。潮玩是指以潮流文化为内核，由设计师和艺术家设计制作，注入了文化内涵和时尚创意的玩具。潮玩的产品类型主要有盲盒、大娃、吊卡等。潮玩产品的随机性，以及隐藏款的稀有属性，使得潮玩的转售和交换成为潮玩爱好者的一大需求。中国社会科学院发布的《潮玩产业发展报告(2023)》指出：成熟的二级市场促进了整个潮玩生态链的良性循环，近年来潮玩在闲鱼的交易金额持续增加，潮玩开始成为一种社交货币。
《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》显示，国内潮玩市场加速分化，本土新IP迎来黄金上升期。近两年，国内设计师创作的新生代潮玩IP销量排名大幅跃升，例如2025年星星人上升15位，WAKUKU酷酷豹上升168位，2024年Zorra上升56位。这表明潮玩市场对本土设计的接受度高，新IP能快速捕获消费者兴趣。内容型IP例如《甄嬛传》和《哪吒》则受作品热度影响，商品销量波动大。
当前国内潮玩市场由中国原创IP主导，海外IP的市场份额逐步被国内IP取代。据报告统计，今年上半年仅有4个海外IP进入潮玩销量榜前20，海外IP占比从2024年的30%下滑至20%。去年在榜的韩国卡通IP线条小狗，日本IP蜡笔小新均跌出榜单，老牌海外IP三丽鸥和迪士尼排名下滑。
越“不乖”越畅销，潮玩成为年轻人的精神代餐。报告研究了过去三年闲鱼平台销量TOP100的潮玩IP，发现THE MONSTERS(LABUBU)、Hirono小野、哪吒、Zsiga等具备“叛逆不羁”、“冒险好奇”特质的IP销量持续攀升。潮玩作为典型的情绪消费，不同时期的畅销IP反映出消费者的情感投射，相比过去，当下潮玩爱好者更愿意为“反骨”买单。
潮玩常以盲盒形式呈现，主流产品曾为PVC或树脂等“硬质”材质，适合摆放、收藏场景。近两年开始流行“搪胶毛绒”材质的潮玩，兼具把玩与时尚搭配属性，可作为包挂或穿搭单品，推动潮玩从“玩具”走向“饰品”领域，加速了其破圈的过程。2025年上半年，闲鱼平台搪胶毛绒类潮玩订单量激增至2024年同期的240倍，其中THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、WAKUKU等IP最受追捧。
报告调研了潮玩消费者群体，发现2025年闲鱼平台月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元。相较于受众年龄更低的谷圈，潮玩消费人群主要为95后及00后职场年轻人，女性占比70%。潮玩类轻IP自带的轻松治愈属性，正契合当下年轻人释放压力和即时满足的需求。
由于潮流迭代、用户喜好转移等原因，潮玩消费者频繁经历“入坑”与“退坑”。玩家将自己闲置的潮玩商品转让出去，再购入新的潮玩，通过“以玩养玩”模式持续消费，这已成为闲鱼潮玩生态的典型特征。过去一年，在闲鱼潮玩圈层“既买又卖”的用户规模增长了4倍。
作为年轻人兴趣消费的第一入口，闲鱼还形成了规模化的潮玩衍生服务生态。以LABUBU为例，闲鱼手艺人凭借丰富创意，创造出为LABUBU玩偶“箍牙”“丰臀”“正骨”“修毛”等服务，不仅满足潮玩爱好者的多元需求，更激活了潮玩二次消费市场。
潮玩爆发式增长的背后，是本土新生代IP崛起、情绪消费主导和潮玩材质升级三重驱动力共同作用的结果，也反映了潮玩文化从小众圈层向大众消费的加速渗透。闲鱼作为兴趣交易社区，既提供了灵活便捷的交易工具和交流平台，更通过“以玩养玩”模式和衍生服务生态激活二次消费，持续为潮玩产业注入活力，推动潮玩从收藏玩具跃升为年轻人的社交货币。
《fanshiliu》，youming“shiliufan”，shiyizhongguangshouhuanyingderedaishuiguo，xuemingwei“Psidiumguajava”。tayuanchanyuzhongnanmeizhou，danrujinyijingchuanbodaoshijiegedi，youqishizairedaiheyaredaidiquguangfanzhongzhi。fanshiliubujinyinqidutedefengweiershoudaoxiai，erqieqifengfudeyingyangjiazhiyerangtachengweijiankangyinshizhongdezhongyaoxuanze。fanshiliudewaiguantezhengshifenyinrenzhumu，tongchangchengxianchulvse、huangsehuodanhongsedeyuanxinghuotuoyuanxing。chengshudefanshiliuguopiguanghua，neibuzeshifengfudeguorou，guoroudeyanseyinpinzhongeryi，youbaise、huangsehuofenhongse，qieduozhimeiwei。guorouzhongchanghanyouxuduoxiaozi，suiranchiqilaiyouxiejiaojin，danduizengjiashuiguodeyingyangbingwuyingxiang。fanshiliudeyingyangjiazhifengfu，fuhanweishengsuC、weishengsuA、xianweisuyijikuangwuzhi，rujia、gaihemeideng。weishengsuCshiqiangdadekangyanghuaji，nenggoubangzhutigaomianyili，yufangganmaoheqitajibing；ershanshixianweizeyouzhuyucujinxiaohuaxitongdejiankang，yufangbianmi。erqiefanshiliudereliangjiaodi，duiyuxiwangkongzhitizhongderenlaishuo，shiyizhonglixiangdeshuiguoxuanze。zaichuantongyixuezhong，fanshiliugen、ye、heguoshiyebeiguangfanyingyong。qiyezichangbeiyongyuzhicha，juyouqingrejiedu、xiaoyanzhikedegongxiao；guoshizekeyihuanjiefuxie、gaishanxiaohua。xiandaiyanjiuyebiaoming，fanshiliuzhongdemouxiehuahe《(《)番(fan)石(shi)榴(liu)》(》)，(，)又(you)名(ming)“(“)石(shi)榴(liu)番(fan)”(”)，(，)是(shi)一(yi)种(zhong)广(guang)受(shou)欢(huan)迎(ying)的(de)热(re)带(dai)水(shui)果(guo)，(，)学(xue)名(ming)为(wei)“(“)P(P)s(s)i(i)d(d)i(i)u(u)m(m)g(g)u(u)a(a)j(j)a(a)v(v)a(a)”(”)。(。)它(ta)原(yuan)产(chan)于(yu)中(zhong)南(nan)美(mei)洲(zhou)，(，)但(dan)如(ru)今(jin)已(yi)经(jing)传(chuan)播(bo)到(dao)世(shi)界(jie)各(ge)地(di)，(，)尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)热(re)带(dai)和(he)亚(ya)热(re)带(dai)地(di)区(qu)广(guang)泛(fan)种(zhong)植(zhi)。(。)番(fan)石(shi)榴(liu)不(bu)仅(jin)因(yin)其(qi)独(du)特(te)的(de)风(feng)味(wei)而(er)受(shou)到(dao)喜(xi)爱(ai)，(，)而(er)且(qie)其(qi)丰(feng)富(fu)的(de)营(ying)养(yang)价(jia)值(zhi)也(ye)让(rang)它(ta)成(cheng)为(wei)健(jian)康(kang)饮(yin)食(shi)中(zhong)的(de)重(zhong)要(yao)选(xuan)择(ze)。(。)番(fan)石(shi)榴(liu)的(de)外(wai)观(guan)特(te)征(zheng)十(shi)分(fen)引(yin)人(ren)注(zhu)目(mu)，(，)通(tong)常(chang)呈(cheng)现(xian)出(chu)绿(lv)色(se)、(、)黄(huang)色(se)或(huo)淡(dan)红(hong)色(se)的(de)圆(yuan)形(xing)或(huo)椭(tuo)圆(yuan)形(xing)。(。)成(cheng)熟(shu)的(de)番(fan)石(shi)榴(liu)果(guo)皮(pi)光(guang)滑(hua)，(，)内(nei)部(bu)则(ze)是(shi)丰(feng)富(fu)的(de)果(guo)肉(rou)，(，)果(guo)肉(rou)的(de)颜(yan)色(se)因(yin)品(pin)种(zhong)而(er)异(yi)，(，)有(you)白(bai)色(se)、(、)黄(huang)色(se)或(huo)粉(fen)红(hong)色(se)，(，)且(qie)多(duo)汁(zhi)美(mei)味(wei)。(。)果(guo)肉(rou)中(zhong)常(chang)含(han)有(you)许(xu)多(duo)小(xiao)籽(zi)，(，)虽(sui)然(ran)吃(chi)起(qi)来(lai)有(you)些(xie)嚼(jiao)劲(jin)，(，)但(dan)对(dui)增(zeng)加(jia)水(shui)果(guo)的(de)营(ying)养(yang)并(bing)无(wu)影(ying)响(xiang)。(。)番(fan)石(shi)榴(liu)的(de)营(ying)养(yang)价(jia)值(zhi)丰(feng)富(fu)，(，)富(fu)含(han)维(wei)生(sheng)素(su)C(C)、(、)维(wei)生(sheng)素(su)A(A)、(、)纤(xian)维(wei)素(su)以(yi)及(ji)矿(kuang)物(wu)质(zhi)，(，)如(ru)钾(jia)、(、)钙(gai)和(he)镁(mei)等(deng)。(。)维(wei)生(sheng)素(su)C(C)是(shi)强(qiang)大(da)的(de)抗(kang)氧(yang)化(hua)剂(ji)，(，)能(neng)够(gou)帮(bang)助(zhu)提(ti)高(gao)免(mian)疫(yi)力(li)，(，)预(yu)防(fang)感(gan)冒(mao)和(he)其(qi)他(ta)疾(ji)病(bing)；(；)而(er)膳(shan)食(shi)纤(xian)维(wei)则(ze)有(you)助(zhu)于(yu)促(cu)进(jin)消(xiao)化(hua)系(xi)统(tong)的(de)健(jian)康(kang)，(，)预(yu)防(fang)便(bian)秘(mi)。(。)而(er)且(qie)番(fan)石(shi)榴(liu)的(de)热(re)量(liang)较(jiao)低(di)，(，)对(dui)于(yu)希(xi)望(wang)控(kong)制(zhi)体(ti)重(zhong)的(de)人(ren)来(lai)说(shuo)，(，)是(shi)一(yi)种(zhong)理(li)想(xiang)的(de)水(shui)果(guo)选(xuan)择(ze)。(。)在(zai)传(chuan)统(tong)医(yi)学(xue)中(zhong)，(，)番(fan)石(shi)榴(liu)根(gen)、(、)叶(ye)、(、)和(he)果(guo)实(shi)也(ye)被(bei)广(guang)泛(fan)应(ying)用(yong)。(。)其(qi)叶(ye)子(zi)常(chang)被(bei)用(yong)于(yu)制(zhi)茶(cha)，(，)具(ju)有(you)清(qing)热(re)解(jie)毒(du)、(、)消(xiao)炎(yan)止(zhi)咳(ke)的(de)功(gong)效(xiao)；(；)果(guo)实(shi)则(ze)可(ke)以(yi)缓(huan)解(jie)腹(fu)泻(xie)、(、)改(gai)善(shan)消(xiao)化(hua)。(。)现(xian)代(dai)研(yan)究(jiu)也(ye)表(biao)明(ming)，(，)番(fan)石(shi)榴(liu)中(zhong)的(de)某(mou)些(xie)化(hua)合(he)