中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线|黑巨茎大战欧美夫妇
某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，最终落得“适得其反”的结果，令人扼腕。作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动，以“敬畏自然”之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。
品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。这一事件深刻印证了一个道理：营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼，得不偿失。环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升，此时忽视生态保护、触碰道德红线，既违背全民共识，更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。
中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业的创意与营销，从来不是无边界的“秀场”，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销，都只会引发反感、事与愿违。
我们对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广告人在追求营销突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝聚信任的正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚守底线，以合法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免因“越界”行为损害形象、辜负消费者对品牌的信任。(中国广告协会网站)
eqimeisushiyizhongguangpukangshengsu，shuyudahuanneizhileiyaowu，guangfanyingyongyuzhiliaogezhongxijunganran。duiyueqimeisudeshiyong，cunzaizhebutongdeguandianhetaolun。benwenjiangchanshueqimeisuzaikangjunliaofazhongdezhongyaoxingjiqiheliyingyongdebiyaoxing。shouxian，eqimeisuyiqiqiangdadekangjunhuoxingshoudaoguangfanqinglai。taduiduozhonggelanshiyangxingjunheyinxingjunjunyouxiao，youqishizaihuxixitongganran、pifuganranyijixingchuanbojibingdenglingyu，eqimeisuxianshichulelianghaodeliaoxiao。liru，zaifeiyanzhiyuantiheyiyuantiganrandezhiliaozhong，eqimeisubeirenweishishouxuanyaowuzhiyi。zheshideeqimeisuzailinchuangshangchengweilezhiliaochangjianxijunganrandezhongyaowuqi。raner，jinguaneqimeisujuyouguangfandeyingyongqianjing，danqishiyongyeyingjinshen。jinnianlai，youyukangshengsudelanyong，kangyaoxingwentiriyiyanzhong。eqimeisudebudangshiyongkenengdaozhibufenxijunchanshengnaiyaoxing，congershiqilinchuangliaoxiaoxiajiang。ciwai，eqimeisudefuzuoyongyeburonghushi，mouxiehuanzhekenengchuxianweichangbushi、xinlvshichangdengbuliangfanying。yinci，yiwurenyuanzaikaijuchufangshi，yingzonghekaolvhuanzhedejutiqingkuang，quebaoeqimeisudeshiyongshikexuehelide。weici，jianliguifandekangshengsushiyongzhidaoyuanzexiandeyouweizhongyao。yishengyingzaichongfenlejiehuanzhebingqingdejichushang，helixuanzekangshengsu，bimianmangmuhuoguoliangshiyong。huanzheyeyingzengqiangkangshengsushiyongderenzhi，zunxunyizhu，yipeihezhiliaobing阿(e)奇(qi)霉(mei)素(su)是(shi)一(yi)种(zhong)广(guang)谱(pu)抗(kang)生(sheng)素(su)，(，)属(shu)于(yu)大(da)环(huan)内(nei)酯(zhi)类(lei)药(yao)物(wu)，(，)广(guang)泛(fan)应(ying)用(yong)于(yu)治(zhi)疗(liao)各(ge)种(zhong)细(xi)菌(jun)感(gan)染(ran)。(。)对(dui)于(yu)阿(e)奇(qi)霉(mei)素(su)的(de)使(shi)用(yong)，(，)存(cun)在(zai)着(zhe)不(bu)同(tong)的(de)观(guan)点(dian)和(he)讨(tao)论(lun)。(。)本(ben)文(wen)将(jiang)阐(chan)述(shu)阿(e)奇(qi)霉(mei)素(su)在(zai)抗(kang)菌(jun)疗(liao)法(fa)中(zhong)的(de)重(zhong)要(yao)性(xing)及(ji)其(qi)合(he)理(li)应(ying)用(yong)的(de)必(bi)要(yao)性(xing)。(。)首(shou)先(xian)，(，)阿(e)奇(qi)霉(mei)素(su)以(yi)其(qi)强(qiang)大(da)的(de)抗(kang)菌(jun)活(huo)性(xing)受(shou)到(dao)广(guang)泛(fan)青(qing)睐(lai)。(。)它(ta)对(dui)多(duo)种(zhong)革(ge)兰(lan)氏(shi)阳(yang)性(xing)菌(jun)和(he)阴(yin)性(xing)菌(jun)均(jun)有(you)效(xiao)，(，)尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)呼(hu)吸(xi)系(xi)统(tong)感(gan)染(ran)、(、)皮(pi)肤(fu)感(gan)染(ran)以(yi)及(ji)性(xing)传(chuan)播(bo)疾(ji)病(bing)等(deng)领(ling)域(yu)，(，)阿(e)奇(qi)霉(mei)素(su)显(xian)示(shi)出(chu)了(le)良(liang)好(hao)的(de)疗(liao)效(xiao)。(。)例(li)如(ru)，(，)在(zai)肺(fei)炎(yan)支(zhi)原(yuan)体(ti)和(he)衣(yi)原(yuan)体(ti)感(gan)染(ran)的(de)治(zhi)疗(liao)中(zhong)，(，)阿(e)奇(qi)霉(mei)素(su)被(bei)认(ren)为(wei)是(shi)首(shou)选(xuan)药(yao)物(wu)之(zhi)一(yi)。(。)这(zhe)使(shi)得(de)阿(e)奇(qi)霉(mei)素(su)在(zai)临(lin)床(chuang)上(shang)成(cheng)为(wei)了(le)治(zhi)疗(liao)常(chang)见(jian)细(xi)菌(jun)感(gan)染(ran)的(de)重(zhong)要(yao)武(wu)器(qi)。(。)然(ran)而(er)，(，)尽(jin)管(guan)阿(e)奇(qi)霉(mei)素(su)具(ju)有(you)广(guang)泛(fan)的(de)应(ying)用(yong)前(qian)景(jing)，(，)但(dan)其(qi)使(shi)用(yong)也(ye)应(ying)谨(jin)慎(shen)。(。)近(jin)年(nian)来(lai)，(，)由(you)于(yu)抗(kang)生(sheng)素(su)的(de)滥(lan)用(yong)，(，)抗(kang)药(yao)性(xing)问(wen)题(ti)日(ri)益(yi)严(yan)重(zhong)。(。)阿(e)奇(qi)霉(mei)素(su)的(de)不(bu)当(dang)使(shi)用(yong)可(ke)能(neng)导(dao)致(zhi)部(bu)分(fen)细(xi)菌(jun)产(chan)生(sheng)耐(nai)药(yao)性(xing)，(，)从(cong)而(er)使(shi)其(qi)临(lin)床(chuang)疗(liao)效(xiao)下(xia)降(jiang)。(。)此(ci)外(wai)，(，)阿(e)奇(qi)霉(mei)素(su)的(de)副(fu)作(zuo)用(yong)也(ye)不(bu)容(rong)忽(hu)视(shi)，(，)某(mou)些(xie)患(huan)者(zhe)可(ke)能(neng)出(chu)现(xian)胃(wei)肠(chang)不(bu)适(shi)、(、)心(xin)律(lv)失(shi)常(chang)等(deng)不(bu)良(liang)反(fan)应(ying)。(。)因(yin)此(ci)，(，)医(yi)务(wu)人(ren)员(yuan)在(zai)开(kai)具(ju)处(chu)方(fang)时(shi)，(，)应(ying)综(zong)合(he)考(kao)虑(lv)患(huan)者(zhe)的(de)具(ju)体(ti)情(qing)况(kuang)，(，)确(que)保(bao)阿(e)奇(qi)霉(mei)素(su)的(de)使(shi)用(yong)是(shi)科(ke)学(xue)合(he)理(li)的(de)。(。)为(wei)此(ci)，(，)建(jian)立(li)规(gui)范(fan)的(de)抗(kang)生(sheng)素(su)使(shi)用(yong)指(zhi)导(dao)原(yuan)则(ze)显(xian)得(de)尤(you)为(wei)重(zhong)要(yao)。(。)医(yi)生(sheng)应(ying)在(zai)充(chong)分(fen)了(le)解(jie)患(huan)者(zhe)病(bing)情(qing)的(de)基(ji)础(chu)上(shang)，(，)合(he)理(li)选(xuan)择(ze)抗(kang)生(sheng)素(su)，(，)避(bi)免(mian)盲(mang)目(mu)或(huo)过(guo)量(liang)使(shi)用(yong)。(。)患(huan)者(zhe)也(ye)应(ying)增(zeng)强(qiang)抗(kang)生(sheng)素(su)使(shi)用(yong)的(de)认(ren)知(zhi)，(，)遵(zun)循(xun)医(yi)嘱(zhu)，(，)以(yi)配(pei)合(he)治(zhi)疗(liao)并(bing)