“年轻态”产品居双节市场C位|国产 欧美 日韩
本报记者 尹 婕
国庆、中秋假期将至，各大旅行社、在线旅游平台的预订数据显示，这将是一个人气“足”、消费“旺”的假期。各地已备好丰富多彩的旅游产品及文旅活动，为人们提供更多出游选择。除了“火”，“年轻态”成为这个假期旅游市场消费的另一大特点。美团旅行数据显示，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日。00后年轻游客成为国庆旅游的主力，占比达62%。
00后年轻游客成长于互联网时代，注重体验感、分享性和个性化，正以独特的消费偏好重塑旅游市场格局。
美团旅行发布的“2025年国庆假期00后新玩法”显示，文物游、考古游、国门游、观星游、高空游、民族妆造体验、住早市附近酒店、探秘工业遗址、追演唱会与音乐节等，将掀起假期旅游新潮流。以国门游为例，“国门景区”搜索量同比上涨40%，新疆、黑龙江、云南、广西、吉林、内蒙古成为国门游、口岸游热门省份，广州、上海、北京、成都、西安、南京游客搜索热度高。黑龙江黑河、绥芬河等口岸小城热度攀升，吸引各地游客到当地“不出国门”感受多元文化。以“神州四极”为代表的旅游产品受到年轻人追捧，“西极”乌恰、“东极”抚远、“北极”漠河和中国大陆“南极村”徐闻县角尾乡推出配备无人机航拍的小团游线路，契合年轻人“出片+体验”的双重需求。
此外，越来越多的年轻人对在地文化感兴趣，希望在旅途中体验当地居民的日常生活。9月以来，美团旅行平台上，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70%，吉林集安早市、沈阳小河沿早市等入选十大热搜早市目的地。
“相比打卡，更爱体验”，已成为年轻游客出游的重要趋势，“人少景美，体验独特”的目的地尤受欢迎。马蜂窝大数据显示，“十一去哪人少”相关搜索热度大幅上涨，县级宝藏小城成“反向出行”首选目的地。阿尔山、腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉等目的地，凭借独特风光与高性价比体验，吸引年轻游客前往休闲。
新技术的应用，则为年轻人探索新玩法、新体验提供了更多便利和可能性。
近日，飞猪AI“问一问”在“行程助手”“智慧交通顾问”“酒店顾问”等角色外，新增“拼假规划师”。用户打开“问一问”点击“为我规划行程”，或要求它规划假期旅行方案，“问一问”会自动查询放假安排，并为用户智能计算多种方案，如“不请假”或“向前请3天”“向后请3天”拼假等，涵盖主要的机酒行程和预算等信息。用户可以选择满意的方案，进一步了解包括往返机票、入住酒店、景点、餐馆以及游览亮点、整体预算等在内的详细规划。
飞猪发布的《2025中秋国庆假期出游风向标》显示，越来越多的游客选择通过拼假进行多目的地“串游”。更长的假期和更多的目的地，如何合理规划行程，显得更为重要，例如，如何衔接多地间的行程、根据价格变动错峰安排日程等。AI助手的加入，可为用户提供不同方案的预算，筛选高性价比产品，令行程规划更加高效。据了解，飞猪AI“问一问”是多智能体驱动的旅行AI产品，自今年4月上线后已经历多个版本迭代，对用户需求的理解和满足日益精确、灵活。不久前，“问一问”还宣布推出拍照讲解功能，当用户置身博物馆、历史古迹、地标建筑、典型景观等点位时，用它对着文物或景观拍照，即可获取专业级的随身语音讲解服务。
年轻游客的偏好同样为出境游市场带来新变化。Airbnb爱彼迎中国近日发布的《2025国庆黄金周出境游趋势报告》显示，年轻一代的出行选择，正推动出境游目的地结构从传统热门向新兴和多元市场扩展。爱彼迎中国业务负责人孔直秋表示，今年国庆长假，中国游客对在地文化与独特体验的热情高涨。趋势显示，25岁—29岁年轻游客因兴趣驱动而结伴出游，他们往往将旅行视为生活方式，追求“旅行即生活”的沉浸式体验。诸多如爱彼迎一样，深耕中国出境游市场的企业，也将持续通过差异化的品牌体验与产品创新，满足游客的个性化、多样化需求。
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