短视频直播助力农技普惠|国产网战无遮挡

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  在田间地头,传统上农技推广常常依赖于农业技术员“人盯人”的方式,或依靠培训会、印刷手册的单向传递。然而在信息化和数字化浪潮中,农技推广正在被重新定义。近年来,以抖音为代表的短视频与直播平台,正在成为广大农户学习新技术、分享好经验的重要工具,也成为农技专家科普农业科学知识、推动农业现代化的重要舞台。

  数字乡村建设中的新型“农技课堂”

  农技普惠的核心在于“普”与“惠”。过去,基层农民常因受教育水平、地理位置或信息闭塞而难以及时获取先进技术。如今,随着智能手机和移动互联网的普及,短视频和直播让“面对面”的技术服务突破了空间局限。农户在村头、在家中,甚至在田间地头,都能掏出手机随时观看视频,学习病虫害防治、农机操作、科学施肥、良种栽培等实用知识,同时了解市场行情、掌握销售新方式。

  抖音数据显示,过去一年平台新增农技视频2143万条,总获赞数达到8.6亿次;“农技万粉创作者”数量超过1.28万人,同比增加20%以上。这些数字的背后,是一部部生动的“田间教科书”,也是农技知识快速扩散、精准触达的生动注脚。

  专家下沉,让“权威农技”触手可及

  短视频不仅为普通农户提供了交流平台,也为专家型创作者提供了全新的传播渠道。

  全国政协委员、中国农科院蔬菜花卉研究所研究员李宝聚,被网友称为“蔬菜卫士”。他通过抖音两年来累计发布近400条作品,收获超过75万点赞、30万粉丝,让原本深奥的科研成果转化为“看得懂、学得会、用得上”的田间经验。

  在山东寿光,当地农业农村局高级农艺师刘天英,36年坚守蔬菜栽培与绿色防控一线。通过短视频,他将经验性技巧与示范性案例分享出来,为农户答疑解惑,让科学防治理念真正“飞入寻常百姓棚”。

  河南牧业经济学院副院长吴玉臣,则把兽医病理学的学术研究带到屏幕前:既有专业的临床案例解读,也有面向养殖户的实用诊疗方案。正因为摒弃了“高冷”的学术语言,他的账号吸引了大量农户和养殖爱好者关注,成为“线上兽医课堂”的代表。

  他们的实践表明,专家并不再只是“坐等农户上门”,而是通过短视频和直播“主动下沉”,以大众化的语言传播科学,以互动化的形式解决难题。

  普通农户成为“农技传播者”

  更值得关注的是,短视频平台正在改变农技知识的传播生态。过去农技往往是“自上而下”的推广,如今农户也能成为“自下而上”的传播者。

  例如,许多有实战经验的种植能手,通过抖音记录下肥料配比、田间管理、病害应对的全过程,视频往往“一看就懂,一学就会”。这些农民创作者既分享了自己的心得,也在评论区与网友互动、互相借鉴,形成了农技“众包”与“共创”的新格局。

  截至2025年初,抖音“乡村守护人”项目累计参与人数超过56万,投稿超过335万篇,内容传播量超过6500亿次;此外,抖音还与中央农广校、中国农业科学院共同发起“来抖音学农技”项目,持续打造农技视频知识库,目前吸引投稿44.1万条,播放量达246.8亿次。可见,“人人都是农技推广员”的格局正在形成,极大地降低了农技普及的门槛。

  丰收节里的数字化力量

  农技普惠与乡村振兴同频共振。9月23日中国农民丰收节前夕,农业农村部宣布启动“金秋消费季”,抖音同步推出“美好丰收节”活动:通过超级品类日、话题征文、达人矩阵直播等形式,既展示了田间地头的丰收景象,也推动特色农产品销售。

  农技推广与消费促进在平台上同频共振,既帮助农户提升生产力,也拓宽了增收渠道。一方面,科学技术的普及提高了农产品质量和稳定性;另一方面,短视频和直播的电商功能则让“优质农产品卖得出、卖得好”。这是农技普惠的“良性闭环”,也是数字乡村建设的题中之义。

  推动农技普惠的长远之道

  短视频和直播只是工具,真正决定农技普惠能走多远的,是内容质量与制度保障。未来,可以从以下几方面着力:一是加强专家与平台的合作,推动科研成果在第一时间转化为短视频内容,让农户及时掌握关键技术。二是鼓励农民创作者参与内容生产,发挥“田间土专家”的经验价值,形成专家与农民“双向赋能”。三是建立农技内容审核与认证机制,保障信息的科学性与权威性,避免虚假信息误导农户。四是将农技推广与产业发展结合,推动线上培训与线下服务融合,形成完整的农技服务链条。

  结语

  丰收节不仅是庆祝农业丰收的节日,更是展望未来农业发展的窗口。短视频和直播让农技普惠从“面对面”走向“屏对屏”,让农业知识的传播突破了时间与空间的限制。它既是农户学习新知的“新农具”,也是专家科普的“新讲台”。

  在建设农业强国的征程中,数字化、智能化的农技推广将成为不可或缺的力量。短视频和直播点亮了农技普惠的新篇章,也为实现乡村全面振兴提供了坚实支撑。(文/胡冰川中国社会科学院农村发展研究所研究员)

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发布于:北京市