2025世界设计之都大会：设计增添情绪价值 “悦己消费”受年轻人热捧|九一九色国产

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　　中新网上海9月26日电 (记者 郑莹莹)由上海市人民政府、联合国教科文组织共同主办的2025世界设计之都大会(WDCC2025)于9月25日至9月28日在上海举办。

　　上海自2010年加入联合国教科文组织“创意城市网络”以来，其“设计之都”建设成效显著，创意设计产业蓬勃发展，相关产业规模已超1.6万亿元；累计培育21家国家级工业设计中心、200家(上海)市级设计创新中心。

　　记者走访今年的大会展区发现，在设计力量的加持下，“悦己消费”越来越受年轻人追捧。

　　火爆全球的泡泡玛特今年再度参展，以THE MONSTERS“怪味便利店”系列为主题。展区“小而美”，吸引高人气。

　　在该展台旁，得物展出与泡泡玛特联名的一款限量收藏款Molly潮玩公仔，也吸引不少参观者打卡。

　　潮玩已经超越“玩具”的范畴，成为年轻人情绪价值的载体。

　　一方面，年轻群体越来越愿意为好设计买单，愿意为情绪价值买单。另一方面，好设计带来的社交属性，也是各大品牌提升竞争力的着力点之一。

　　来伊份的品牌形象伊仔在这场设计盛会上变身“宇航员”，在“零食空间站”与观众分享美味零食。

　　展台夏姓工作人员告知，未来会给伊仔打造更多造型，赋予伊仔更多角色和故事，给消费者提供美食的同时，也提供更多情绪价值。

　　他还透露，时下潮玩备受热捧，伊仔也有望出毛绒版。“我们未来也计划跟一些艺术家合作，去做一些不一样的包装与零食周边，希望让大家觉得吃零食也是一件好玩的事情。”

　　说到吃出情绪价值，记者在妙可蓝多展台也发现一批有趣的美食。比如，其手撕奶酪主打可撕，还以简笔画提示消费者，既可以撕成章鱼造型，又可以撕成椰子树造型。其涂抹奶油奶酪则依据包装颜色不同，提供文字版情绪价值，包括“酪一酪，告别焦‘绿’”“Cheese一下，‘紫’定能行”等。

　　妙可蓝多公关总监马超告知，品牌从儿童市场起步，希望深耕全年龄段市场，已推出多款有颜有趣的产品，吸引年轻消费群体。

　　从上海弄堂起步的茶饮品牌“沪上阿姨”则瞄准年轻人对养生的需求，先后将五谷、果蔬分别与茶“跨界”搭配在一起。在这场设计盛会上，“沪上阿姨”以“营养可视化区域”让参观者近距离了解产品构成。展台工作人员告知，品牌把羽衣甘蓝、紫甘蓝、苦瓜等果蔬引入茶饮，就是瞄准了当下年轻人对饮品的升级版需求。

　　整体上，2025世界设计之都大会展览分上海主场展览、海外展两部分。其中，上海主场展览基于生态、生产、生活“三生”协同的愿景与理念，着重打造“时尚生活新范式”，在约1.5万平方米的展览空间中集中展示近500个参展品牌、超3000件展品。海外展则重点推动上海设计和时尚消费品出海，进一步释放大会的溢出效应。(完)