今年月饼有新变化！|2015av天堂网
文/冯玲玲
中秋节期间，月饼市场迎来年度消费高潮，今年月饼有新变化！
包装回归简约本质
今年中秋前夕，国家发改委、工信部、商务部、市场监管总局四部门专题研究遏制“天价”月饼工作。重庆、太原、柳州等多地市场监管部门发布提醒告诫函，拒绝过度包装，倡导绿色简约包装。
这并非国家首次对月饼过度包装这一“顽疾”出手。
在2021年8月和2022年5月，国家市场监管总局先后发布《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准及其第1号修改单，明确要求月饼包装不应使用贵重材料，层数不得超过三层，包装成本不得高于产品售价的一定比例。
今年月饼市场，木质、金属材质的豪华包装已难得一见。在南京某苏果商超，食品区C位的月饼礼盒多采用简洁纸盒、塑料或铁盒包装，不仅降低了包装成本、减少了资源浪费，也让消费者更加注重月饼本身的品质。
这种变化不仅响应了政策要求，也契合了消费需求。《京东月饼品类2025年趋势洞察报告》显示，约59%的消费者偏好简约包装，价格适中、携带方便和可重复利用是核心考量因素。
月饼“瘦身令”的背后是绿色消费理念的深入人心。
越来越多的品牌还推出可循环利用的包装，如用可降解材料制作包装盒，或设计成多功能收纳盒，既提高了包装的实用性，又符合环保理念。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在政策规范、行业自律与消费观念升级等多重因素推动下，月饼市场有望逐步告别奢华包装与高价炒作。对月饼行业的层层监管，有利于推动节日食品回归大众消费品属性，促进产业链全面重构与优化。
文创月饼走俏市场
在包装做“减法”的同时，不少品牌还在文化内涵上做“加法”。
从博物馆IP联名到地方文化赋能，文创月饼让一块块小小糕点升级为文化载体。
中国考古博物馆以彩绘龙纹陶盘、青铜牺尊等镇馆之宝为灵感，推出微缩复刻月饼，展现千年文明符号。故宫博物院《千里江山图》主题月饼，将青绿山水与现代艺术结合，形成浮雕式纹样。
地域文化与热点事件的结合更显巧思。苏州稻香村借“苏超”热潮，推出融合13座城市文化的“足球+城市”月饼，并为不同口味定制独特标签：“浪里马”芸沙枸杞淮山药月饼、“苏得起”碧螺春茶月饼等，兼具趣味创意和地域风味。
地方风味与文化IP的融合同样颇具新意。青岛啤酒博物馆推出了啤酒月饼。陕西历史博物馆与长安大排档联名的“博物馆奇妙夜”礼盒内含油泼辣子蛋黄等创意口味，展现了地域风味的多元化表达。
文创月饼成为年轻人的心头好。
中研普华产业研究院《2025—2030年月饼市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示，18—35岁年轻群体对创新口味和国潮包装的偏好度最高，更愿意为“情感价值”买单。
京东消费数据印证了这一趋势：超过30%的用户青睐融入地方特色、非遗元素的礼盒。苏州博物馆、自然造物等文创联名款产品热销，文化附加值成为品牌溢价的新来源。
月饼开启“健康模式”
健康也成为影响月饼消费决策的关键因素。
根据京东数据，73%的消费者明确关注“成分健康”，低糖、无添加类产品显著增长。
为响应需求，头部品牌纷纷布局健康赛道。荣华、美心等品牌旗舰店均已上架多款低糖配方产品。稻香村今年新款的中式月饼打上了“轻食”标签，五芳斋则采用麦芽糖醇液代替蔗糖，推出低糖版广式月饼。
更细分的功能性产品也开始涌现，添加益生菌、高膳食纤维的月饼收获不少消费者青睐，燕窝、人参等滋补食材的融入则开辟了高端健康市场。
规格小型化成为健康趋势的重要延伸。相较于100克以上的传统大规格，今年50克-90克左右的小规格月饼更加普遍。这种设计不仅便于控制糖分摄入，更让月饼摆脱节日属性，成为适合日常食用的茶点。
“药食同源”理念也渗透到月饼市场。北京同仁堂的月饼在馅料中融入莲子、桑葚、黑芝麻、肉桂、茯苓等多种药食同源食材。吴越斋推出的提篮月饼礼盒中包含桑葚枸杞、茯苓桂圆、山药桑葚等口味，以“饼里藏本草”的概念吸引养生群体。
从包装“瘦身”到文化赋能，从口味创新到健康升级，月饼市场正以更加轻盈、健康、新潮的姿态走近消费者。这些变化不仅反映了消费观念的转变，更彰显了节日食品文化与时俱进的活力。
jinnianlai，xinguanyiqingduiquanqiujiankanghejingjichanshengleshenyuandeyingxiang，ruheyouxiaoyingduizheyibingdu，chengweilekexuejieheshehuigejieguanzhudejiaodian。zaizhongduozhiliaoyaowuzhong，guoneiwaiyanjiubiaoming，kangbingduyaowurufapilaweihemonupiweizailinchuangyingyongzhongxiaoguoxianzhu，chengweidangqianzhiliaoxinguandezhongyaoxuanze。shouxian，fapilaweizuoweiyizhongheganleiantiviralyaowu，qizhuyaotongguoyizhibingdufuzhidadaozhiliaoxiaoguo。yanjiuxianshi，fapilaweizaizaoqiganranjieduanshiyongshinenggouxianzhusuoduanhuanzhedebingcheng。ciwai，qiyingyongxiangduiguangfan，yuqitayaowudelianhezhiliaoyezhanxianchulelianghaodeanquanxinghenaishouxing。yinci，fapilaweizaixinguanbingduganranzhedezaoqiganyuzhongjubeilezhongyaodelinchuangyiyi。qici，monupiweishilingyizhongxinxingdekangbingduyaowu，zhenduixinguanbingdudetedingbadianjinxingsheji。tatongguoyinrucuowudehegansuandaobingduRNAlianzhong，zuzhibingdudefanzhi。linchuangyanjiubiaoming，monupiweinengyouxiaojiangdizhongzhengbinglidefengxian，qieqikoufuzhijidexingshishidehuanzhezaijiazhongyenenggengfangbiandijinxingziwozhiliao。zheyitexingzaixinguanyiqingzhongyouweizhongyao，yinweitanengjianshaoyiyuandefudan，tongshitigaohuanzhedezhiliaoyicongxing。raner，yaowudexuanzebingfeiyichengbubian，yinggenjuhuanzhedejutiqingkuang、yiqingdefazhanjiyaowudezuixinyanjiujieguolaitiaozheng。suizhekexuejishudejinbu，xinguanzhiliaolingyujiangbuduangengxinhuandai，xindekangbingduyaowukenenghuiluxuwenshi，geiwomentigonggengduodexuanze。yinci，gongzhongzaixuanzeyaowushiyingzunxunyishengdejianyi，bimianzixingyongyao。近(jin)年(nian)来(lai)，(，)新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)对(dui)全(quan)球(qiu)健(jian)康(kang)和(he)经(jing)济(ji)产(chan)生(sheng)了(le)深(shen)远(yuan)的(de)影(ying)响(xiang)，(，)如(ru)何(he)有(you)效(xiao)应(ying)对(dui)这(zhe)一(yi)病(bing)毒(du)，(，)成(cheng)为(wei)了(le)科(ke)学(xue)界(jie)和(he)社(she)会(hui)各(ge)界(jie)关(guan)注(zhu)的(de)焦(jiao)点(dian)。(。)在(zai)众(zhong)多(duo)治(zhi)疗(liao)药(yao)物(wu)中(zhong)，(，)国(guo)内(nei)外(wai)研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming)，(，)抗(kang)病(bing)毒(du)药(yao)物(wu)如(ru)法(fa)匹(pi)拉(la)韦(wei)和(he)莫(mo)努(nu)匹(pi)韦(wei)在(zai)临(lin)床(chuang)应(ying)用(yong)中(zhong)效(xiao)果(guo)显(xian)著(zhu)，(，)成(cheng)为(wei)当(dang)前(qian)治(zhi)疗(liao)新(xin)冠(guan)的(de)重(zhong)要(yao)选(xuan)择(ze)。(。)首(shou)先(xian)，(，)法(fa)匹(pi)拉(la)韦(wei)作(zuo)为(wei)一(yi)种(zhong)核(he)苷(gan)类(lei)a(a)n(n)t(t)i(i)v(v)i(i)r(r)a(a)l(l)药(yao)物(wu)，(，)其(qi)主(zhu)要(yao)通(tong)过(guo)抑(yi)制(zhi)病(bing)毒(du)复(fu)制(zhi)达(da)到(dao)治(zhi)疗(liao)效(xiao)果(guo)。(。)研(yan)究(jiu)显(xian)示(shi)，(，)法(fa)匹(pi)拉(la)韦(wei)在(zai)早(zao)期(qi)感(gan)染(ran)阶(jie)段(duan)使(shi)用(yong)时(shi)能(neng)够(gou)显(xian)著(zhu)缩(suo)短(duan)患(huan)者(zhe)的(de)病(bing)程(cheng)。(。)此(ci)外(wai)，(，)其(qi)应(ying)用(yong)相(xiang)对(dui)广(guang)泛(fan)，(，)与(yu)其(qi)他(ta)药(yao)物(wu)的(de)联(lian)合(he)治(zhi)疗(liao)也(ye)展(zhan)现(xian)出(chu)了(le)良(liang)好(hao)的(de)安(an)全(quan)性(xing)和(he)耐(nai)受(shou)性(xing)。(。)因(yin)此(ci)，(，)法(fa)匹(pi)拉(la)韦(wei)在(zai)新(xin)冠(guan)病(bing)毒(du)感(gan)染(ran)者(zhe)的(de)早(zao)期(qi)干(gan)预(yu)中(zhong)具(ju)备(bei)了(le)重(zhong)要(yao)的(de)临(lin)床(chuang)意(yi)义(yi)。(。)其(qi)次(ci)，(，)莫(mo)努(nu)匹(pi)韦(wei)是(shi)另(ling)一(yi)种(zhong)新(xin)兴(xing)的(de)抗(kang)病(bing)毒(du)药(yao)物(wu)，(，)针(zhen)对(dui)新(xin)冠(guan)病(bing)毒(du)的(de)特(te)定(ding)靶(ba)点(dian)进(jin)行(xing)设(she)计(ji)。(。)它(ta)通(tong)过(guo)引(yin)入(ru)错(cuo)误(wu)的(de)核(he)苷(gan)酸(suan)到(dao)病(bing)毒(du)R(R)N(N)A(A)链(lian)中(zhong)，(，)阻(zu)止(zhi)病(bing)毒(du)的(de)繁(fan)殖(zhi)。(。)临(lin)床(chuang)研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming)，(，)莫(mo)努(nu)匹(pi)韦(wei)能(neng)有(you)效(xiao)降(jiang)低(di)重(zhong)症(zheng)病(bing)例(li)的(de)风(feng)险(xian)，(，)且(qie)其(qi)口(kou)服(fu)制(zhi)剂(ji)的(de)形(xing)式(shi)使(shi)得(de)患(huan)者(zhe)在(zai)家(jia)中(zhong)也(ye)能(neng)更(geng)方(fang)便(bian)地(di)进(jin)行(xing)自(zi)我(wo)治(zhi)疗(liao)。(。)这(zhe)一(yi)特(te)性(xing)在(zai)新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)中(zhong)尤(you)为(wei)重(zhong)要(yao)，(，)因(yin)为(wei)它(ta)能(neng)减(jian)少(shao)医(yi)院(yuan)的(de)负(fu)担(dan)，(，)同(tong)时(shi)提(ti)高(gao)患(huan)者(zhe)的(de)治(zhi)疗(liao)依(yi)从(cong)性(xing)。(。)然(ran)而(er)，(，)药(yao)物(wu)的(de)选(xuan)择(ze)并(bing)非(fei)一(yi)成(cheng)不(bu)变(bian)，(，)应(ying)根(gen)据(ju)患(huan)者(zhe)的(de)具(ju)体(ti)情(qing)况(kuang)、(、)疫(yi)情(qing)的(de)发(fa)展(zhan)及(ji)药(yao)物(wu)的(de)最(zui)新(xin)研(yan)究(jiu)结(jie)果(guo)来(lai)调(tiao)整(zheng)。(。)随(sui)着(zhe)科(ke)学(xue)技(ji)术(shu)的(de)进(jin)步(bu)，(，)新(xin)冠(guan)治(zhi)疗(liao)领(ling)域(yu)将(jiang)不(bu)断(duan)更(geng)新(xin)换(huan)代(dai)，(，)新(xin)的(de)抗(kang)病(bing)毒(du)药(yao)物(wu)可(ke)能(neng)会(hui)陆(lu)续(xu)问(wen)世(shi)，(，)给(gei)我(wo)们(men)提(ti)供(gong)更(geng)多(duo)的(de)选(xuan)择(ze)。(。)因(yin)此(ci)，(，)公(gong)众(zhong)在(zai)选(xuan)择(ze)药(yao)物(wu)时(shi)应(ying)遵(zun)循(xun)医(yi)生(sheng)的(de)建(jian)议(yi)，(，)避(bi)免(mian)自(zi)行(xing)用(yong)药(yao)。(。)