书香引入商圈，除了“种草”还有什么|欧美亚洲精品suv
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长宁区虹桥南丰城商场的户外空地上，一场书市引来消费者驻足。立体书藏家张鎏的摊位不在“C位”，却是市集中颇为显眼的存在：翻开一本立体书，瞬间弹出60厘米高的“书中世界”，看得一个逛商场的“二孩”家庭瞬间走不动道，孩子们在摊位上翻阅了20分钟。
接连两个周末，虹桥南丰城与上海书城联合举办“晒秋好书市”主题市集，共20家摊位。这也是上海书城首次与商业体开展深度合作。将书香引入商圈，图什么？从消费端看，虹桥南丰城70%的客流属于亲子，消费者逛商场本就有推车、妈咪包等“负重”，从市集背书回家的意愿不强。从商场视角而言，书市客流大都来自于商场原本的消费者。这也意味着，“书香”难以直接转化为较明显的消费和人流增量。
“双方试水合作看中的不是一次性收益。”上海书城运营主管江佳雯告诉记者，“上海书城今夏新推出传统文化体验空间，此次合作以‘诗歌节’为主题，书城‘打包’图书、新空间内的传统文化体验课程等进入商业体，一方面为双方会员交叉赋能，另一方面也正探索将更多书城的传统优势资源嫁接给商业载体，尝试诸如开发研学线路、举办作文比赛线下展示等。”虹桥南丰城市场部相关负责人李志斌认为，商场尝试打造新鲜文化体验，加强了消费者的黏度，“有了新鲜感，我们也有动力思考如何将书市常态化、规模化”。
商场探索“种草”经济
张鎏摆摊但不卖书。她是小红书上小有名气的立体书藏家，本职工作是外企员工。这次受邀练摊，搬了一箱“压箱底”的立体书进行公益展示。上周六，一名上了年纪的爷叔在摊位前流连，一开始还有些不好意思，后来越发投入、爱不释手。张鎏观察发现，不少消费者知道立体书，但真正购买过的读者不多。“不过稍微一聊，就激发了他们的兴趣。比如有小朋友问，为什么弹得这么高还能放回去？我就回答‘这是折纸，跟数学的空间几何有关系’，小朋友就特别想上手体验。对我而言，这次参加书市更像给潜在的立体书消费者播下了一颗种子。”
她认为，这是一个唤醒需求的过程，人们通过互相交流，慢慢滋长出购买需求。
“书市更像是一个‘种草’的过程。”李志斌说，一开始，商场担心人们对诗歌的接受度，导致书市遇冷。“结果在活动的吟诗环节，有一对老夫妻听得泪流满面并且当场吟诵仓央嘉措的诗。我们第一次直观地感受到，人们对诗歌的爱以及表达欲。书市‘种草’了一种体验，让人们产生好感和想要亲自尝试的想法。”他认为，“种草”就像是埋下一颗种子、孕育滋长，最终能够转化为购买、体验等实践行为。
为筹备此次书市，南丰城花费三个多月。光是20个摊位上的诗句，就挑选了三个星期。李志斌这样解释商场的底层逻辑，放眼全市，上海四季度拟开新商场多达30余家，“对于南丰城这样一家运营11年的亲子商场，急功近利地考虑收益，很难在激烈的竞争中形成突围。眼下，人们更加愿意为情绪和精神价值埋单。所以，我们试图把眼光放得更长远甚至适当地‘克制’商业，寻求更可持续的商业发展逻辑。”
书市自带价值认同和情感交流属性，是在商业与人文之间寻求平衡的一种方式。
书城探步走出去的“N种”可能
如果说寻求人文是商业体的痛点，那么商业转化则是书城的堵点。两者的合作正是基于解决彼此难点。
让文化走出福州路，把文化的温度揣进生活里——这是上海书城选择商业体的理由。此次市集，上海书城除了推出5个主题的图书摊位，还将6楼传统文化体验空间“拾光共聚场”的两场沉浸式手作体验带到活动现场——中秋螺钿包挂创作与掐丝珐琅书签制作。
江佳雯告诉记者，两周后书市活动结束，双方后续还会有互动。“商场会组织会员到书城参与文化活动，比如名家签售、高质量讲座等。平日里，这些活动很抢手，不过基于双方深度合作，我们会给这些会员预留名额，形成定向邀约制。”她认为，这种双向赋能的意义远大于书市眼前的收益。
更长远地看，书城大量的文化资源也能进一步盘活。江佳雯举例，如联动上海市作家协会探索与商业体共同举办线下征文活动，“这是书城的优势文化活动，但此类活动很少进入商业体。后续可尝试将线下评选以及作品展示环节落地在商业体，对于亲子商场而言，也能增强客户黏度。”
又如联合上海市旅游协会等资源，将作为旅游打卡地的福州路上海书城与商业体通过研学路线串联，将游客导入商业体。“我们想通过这次试水，打造一个与商业体合作的样板；进而拓展这种合作模式，复制更多‘书香+商业’，让书城走出去，形成更可持续的经济模式、扩大影响力。”江佳雯说。(本报记者 苏展)
6yue14rishangwu，shuilibuzuzhikaizhankanghanzhuantihuishang，fenxiyanpanhuabeihuanghuaidengbeifangdiquhanqingxingshi，yaoqiujiriqi，shouhandiqushangyouhuanghe、haihe、huaiheliuyudekongzhixingshuikuquanbujinrukanghantiaodumoshi，jiadaxiaxieliuliang，baozhangkanghanyongshuixuqiu，quebaochengxiangjuminyinshuianquan，yijiguimohuayangzhihedashengchuyongshuianquan，quanlibaozhangguanqunongzuowushilingguangaiyongshui。6yue14ri15shi，shuilibujiangzhenduihenan、hebeideganhanfangyuyingjixiangyingtishengzhisanji，muqianweichizhenduishanxi、jiangsu、anhui、shandong、shanxi、gansu6shengdeganhanfangyusijiyingjixiangying，bingpaichulianggegongzuozuzhengzaiyixianzhidaokanghangongzuo。6(6)月(yue)1(1)4(4)日(ri)上(shang)午(wu)，(，)水(shui)利(li)部(bu)组(zu)织(zhi)开(kai)展(zhan)抗(kang)旱(han)专(zhuan)题(ti)会(hui)商(shang)，(，)分(fen)析(xi)研(yan)判(pan)华(hua)北(bei)黄(huang)淮(huai)等(deng)北(bei)方(fang)地(di)区(qu)旱(han)情(qing)形(xing)势(shi)，(，)要(yao)求(qiu)即(ji)日(ri)起(qi)，(，)受(shou)旱(han)地(di)区(qu)上(shang)游(you)黄(huang)河(he)、(、)海(hai)河(he)、(、)淮(huai)河(he)流(liu)域(yu)的(de)控(kong)制(zhi)性(xing)水(shui)库(ku)全(quan)部(bu)进(jin)入(ru)抗(kang)旱(han)调(tiao)度(du)模(mo)式(shi)，(，)加(jia)大(da)下(xia)泄(xie)流(liu)量(liang)，(，)保(bao)障(zhang)抗(kang)旱(han)用(yong)水(shui)需(xu)求(qiu)，(，)确(que)保(bao)城(cheng)乡(xiang)居(ju)民(min)饮(yin)水(shui)安(an)全(quan)，(，)以(yi)及(ji)规(gui)模(mo)化(hua)养(yang)殖(zhi)和(he)大(da)牲(sheng)畜(chu)用(yong)水(shui)安(an)全(quan)，(，)全(quan)力(li)保(bao)障(zhang)灌(guan)区(qu)农(nong)作(zuo)物(wu)时(shi)令(ling)灌(guan)溉(gai)用(yong)水(shui)。(。)6(6)月(yue)1(1)4(4)日(ri)1(1)5(5)时(shi)，(，)水(shui)利(li)部(bu)将(jiang)针(zhen)对(dui)河(he)南(nan)、(、)河(he)北(bei)的(de)干(gan)旱(han)防(fang)御(yu)应(ying)急(ji)响(xiang)应(ying)提(ti)升(sheng)至(zhi)三(san)级(ji)，(，)目(mu)前(qian)维(wei)持(chi)针(zhen)对(dui)山(shan)西(xi)、(、)江(jiang)苏(su)、(、)安(an)徽(hui)、(、)山(shan)东(dong)、(、)陕(shan)西(xi)、(、)甘(gan)肃(su)6(6)省(sheng)的(de)干(gan)旱(han)防(fang)御(yu)四(si)级(ji)应(ying)急(ji)响(xiang)应(ying)，(，)并(bing)派(pai)出(chu)两(liang)个(ge)工(gong)作(zuo)组(zu)正(zheng)在(zai)一(yi)线(xian)指(zhi)导(dao)抗(kang)旱(han)工(gong)作(zuo)。(。)