“苏超”吸引观众重回大屏|欧洲亚洲精品久久久久

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  【视听大数据观察】

  今夏,江苏省城市足球联赛引发全社会关注,成为全民津津乐道的话题。6月14日起,江苏省广播电视总台组织江苏卫视、江苏体育休闲频道、新媒体客户端等进行直播。据中国视听大数据(CVB)显示,节目播出三周,大屏累计收视2343.2万人次、小屏直播点击量近2亿人次。江苏卫视赛事直播省内收视率稳步走高,其中6月29日播出的“南通队VS宿迁队”在江苏省收视率0.918%,较赛事播出前一周周日(6月8日)同时段上涨50.5%,创江苏卫视省内单场赛事收视新高。此外,江苏多个市级频道同步组织赛事直播,同时段收视率较此前平均水平翻倍式增长,如第三周直播中,泰州教育频道、连云港生活频道、南通教育频道收视率分别环比增长779.9%、567.3%、258.1%。

  这些数据变化展示出“苏超”强劲的收视号召力。体育赛事促进人与人之间的情感连接,营造出浓厚的文化氛围,适合与家人、朋友共同观看。不同于手机、平板等小屏媒介营造的私人观看场景,电视大屏天然适配家庭观看场景或球迷群体观看场景,更能够满足亲朋好友围坐观赛、畅聊热议的多样观赛需求。

  同时,体育赛事还是最强调现场感、即时感和代入感的节目类型之一,在激烈的赛况下,观众更需要权威的直播平台与稳定的直播信号提供保障,更青睐官方媒体的公信权威与规范质感,这些正是传统电视媒体的优势所在。电视大屏的高清晰画面和极致视音频体验,能完整细腻地还原和呈现赛事的空间感及动态细节,如灵动的球员跑位、精彩的战术配合、激动的进球瞬间等,打破小屏画幅限制,带来身临其境的观赛体验。

  在“苏超”的火热氛围里,地市级地面电视频道收视回温同样令人瞩目。相比面向全国观众的上星频道,地面电视频道更加聚焦于服务本地居民。今年“苏超”赛程安排丰富紧凑,同时段会有多场比赛同时进行,江苏卫视通过“画中画、屏中屏”形式兼顾多场次赛事,而地市频道则“心无旁骛”地直播所属地方球队赛事,吸引本地居民的共同关注,最终实现了本地收视率暴增超700%的收视佳绩。

  “苏超”爆火背后,是江苏深厚而独特的文化根基。吴文化、金陵文化、淮扬文化、楚汉文化在此长期交融,形成和而不同的江苏文化版图。文化元素融入“苏超”赛事宣传话语,对球队的关注和期待同对家乡的认同与归属,共同点燃了各圈层观众对“苏超”的热情。赛事直播数据的持续高热,展现了江苏各地市观众对本地赛事的关注和浓郁的家乡感情;“苏超”话题的不断出圈,让江苏多个城市活跃在大众视野,起到了城市宣传的良好效果。

  去年9月以来,广电总局围绕“深化广播电视和网络视听领域改革,以广播电视和网络视听高质量发展服务中国式现代化”目标开展系列部署。“苏超”赛事节目的播出正是该部署下的一次生动实践。江苏省广播电视总台为“苏超”量身打造了“4K超高清+5G网络+AI+多平台分发”的智能化制播体系,运用先进技术手段,让赛事传播更贴近观众需求;通过挖掘百姓身边的地域文化、生活故事,实现了内容专业性与生动性的统一,发挥了广电主流媒体的内容生产与传播覆盖优势,更为广电行业如何在改革中提升创新活力、强化服务效能提供了切实参考。

  (作者:路静怡,系国家广播电视总局广播影视信息网络中心研究员)

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发布于:北京市