数字化赋能民生场景 分众支付宝“碰”出万亿商机|色墦五月丁香
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分众传媒与支付宝联手打造的“碰一下,抢红包”创新模式,正在全国20多座城市的电梯间快速铺开。这一以“数字化+发红包”为核心的玩法,不仅让消费者在等电梯时收获红包实惠,更成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点,实现营销效能的跨越式增长。
消费者操作简单安全,为品牌引流扫清障碍
这一模式能快速渗透市场,关键在于为消费者提供了简单又安全的参与体验,间接为品牌引流铺平了道路。用户只需解锁手机,将手机头部贴近电梯海报旁的蓝色圆环,无需扫码、输入信息,就能领取现金红包或品牌优惠券。
安全性上,技术层面从源头规避风险:未解锁手机触碰无反应,解锁后也仅跳转至领券小程序,无任何支付动作,“主动解锁+精准贴近”的双条件彻底切断资金安全隐患。加上支付宝与分众“你敢碰我敢赔”的承诺,让消费者安心参与,确保品牌营销活动能在信任基础上高效推进。
分众传媒创始人江南春介绍,除了确定的红包和优惠券奖励,“碰一下,抢红包”还将以游戏化的交互方式为消费者提供乐趣体验,过程快速、流畅,无复杂操作。他透露,8月6日起,支付宝将为“碰一下,抢红包”投入1亿元现金红包,同时,消费者“碰一下”还有机会领取1000万份淘宝闪购免单及大量品牌购物券。
品牌借势场景破圈,商业转化成效显著
分众覆盖的300万电梯点位、4亿城市主流消费人群,与支付宝的数字化能力结合,更为品牌构建了从触达到转化的完整链路。
即时互动,高效转化,让消费者从“看到”到“行动”零距离。电梯场景的开拓应用,为品牌方数字化经营打开了全新的想象空间,不仅提供了线下流量的全新入口,也为品牌增长搭建起了“数字桥梁”。
据介绍,“碰一下”全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载多个场景,精准匹配营销目标,打造了从曝光到行动的全链路营销闭环,可进一步提升品效协同,助力品牌打开业绩增长的新空间。
对品牌而言,这不仅是流量获取的新渠道,更能通过实时追踪,动态优化投放策略。比如根据不同区域电梯的领券数据,调整优惠券面额、活动力度,精准匹配当地消费偏好;同时还能不断升级人群画像,让后续营销更具针对性,真正实现品效“双驱”。
三得利在上海、杭州双城上刊,以“逢三得利现金3元红包+29减10优惠券”组合发力,消费者在电梯间领取后,线下可以买5.5元一瓶三得利抵3元,线上买29元一箱可抵用10元。活动期间,点位日均活跃率提升65%,触碰总人数43810人,杭州领券率68.6%,上海跳转到达率66.8%,产品销量环比增长显著,品牌在年轻消费群体中的认知度进一步提升,营销费用精准触达目标客群,投入产出比大幅优化。
淘宝闪购也借此拓展即时零售场景,用户领取的平台消费券可直接用于下单,配合“小时达”服务,让电梯里的“一碰”快速转化为订单。数据显示,其活动期间用户转化触点时效提前72%,对比单一效果广告客单提升50%,对比单一效果广告次留提升69%,平台活跃度提升明显,成功借助线下场景打开了新的流量入口。
场景升级撬动消费,商业生态价值持续释放
依托支付宝“碰一下”这一全新的交互方式,分众构建起“技术创新+场景渗透”的全新生态,不仅成为连接居民日常生活的智慧新入口,更有效激活了城市消费潜能,提升企业“线上线下品效协同”经营能力,为民生经济注入了新的活力。
国家广告研究院丁俊杰院长指出,电梯广告从“被动看”到“主动碰”的进化,正响应着“扩大内需”的政策导向,分众的点位网络如同毛细血管,将分散的消费需求汇聚成规模效应。
“碰一下,抢红包”不仅是一次红包的发放,更是一次关于注意力、场景、技术与商业模式的深刻变革,正多维释放出积极价值。对品牌而言,这一模式打破了传统广告曝光到转化链路太长的瓶颈,让每一次场景触达都承载着商业转化的可能;对行业而言,它重塑了线下场景的商业价值,为品牌数字化经营提供了全新范式。随着生态的持续铺开,更多品牌将借势这一智慧“新入口”,在贴近民生的场景中释放商业潜能,为消费市场注入持久动能。
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