霸王茶姬讲出不一样的“它故事”:用公益拓展“以茶会友”新内涵|国产精品免费人成网站酒店

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  中新网8月28日电 近年来,宠物经济持续升温,众多新茶饮品牌也开始探索与这一新兴消费场景的结合点。宠物茶饮、宠物友好门店、宠物IP联名等已成为新茶饮的“流量密码”。

  不过这一次,有茶饮品牌通过“它经济”,讲出了公益新故事。

  “茶饮+宠物” 讲出公益新故事

  8月17日,霸王茶姬2025年“宠物友好季”正式开启。

  活动期间,霸王茶姬全国范围内的135家指定门店同步上新限量宠物奶油,茶友携爱宠进店即可获得一份免费宠物奶油。同时,20家宠物友好主题门店也随之上线,店内设置互动“洞洞合影墙”,让消费者与爱宠留下欢乐瞬间。

  牵手“它经济”,宠物与新茶饮市场消费群体和消费需求的高度重合,让新茶饮品牌抓住新红利:通过为养宠群体打造宠物友好的消费场景,增强消费者的品牌归属感。热爱“云养宠”的消费者,也可通过各种宠物IP活动感受宠物提供的情绪疗愈。

  不过,与以往单纯的宠物活动不同,今年霸王茶姬的“宠物友好季”在“它经济”中深挖社会价值,通过多项公益行动推动“以领养代替购买”的理念落地,展现出企业从商业价值向社会价值延伸的积极探索,将品牌一贯坚持的“以茶会友”理念延伸至人与宠物之间。

  据悉,本次宠物友好季中,霸王茶姬携手北京爱它动物保护公益基金会(简称“它基金”)共同发起 “CHAGEE好萌友回家计划”,面向高校爱心社团与流浪动物救助站提供物资支持。约4.5万名消费者在微信小程序捐赠超9万“陪伴值”参与科学救助公益行动,多地门店还推出流浪宠物爱心套餐,累计为流浪动物捐献2.6吨口粮。

  同时,霸王茶姬还设置了线下公益实践活动。8月20日—24日,霸王茶姬在第27届亚宠展上开启“CHAGEE线下领养日”活动,呼吁更多人以“领养代替购买”。活动期间,现场收到约50份领养申请报告。部分消费者与待领养的“萌友”近距离互动,达成领养意向,为流浪宠物找到真正的家。

  在区域层面,霸王茶姬各地门店也积极参与本地宠物公益中。上海苏河湾门店邀请5只流浪动物担任首席欢迎官,为茶友带来温馨互动体验;山东子公司在多家社区投放流浪猫窝;海南茶友在海口小动物保护协会指导下参与流浪动物日常照料;北京百家门店上线领养小黑板,为流浪动物寻求家庭;山西联合太原市小动物救助协会捐赠猫舍、遮阳篷及猫粮狗粮等物资,覆盖多地救助基地。

  有消费者表示,“宠物友好季”不仅让自己在打卡活动中与爱宠共度快乐时光,也让自己能亲身参与救助流浪动物,了解流浪动物背后的真实故事。

  基于“茶+公益”的创新理念,用一杯茶,把人与人、人与动物之间的温暖链接变成可持续的社会价值,让爱与善意在每一次相遇中延续。

  践行社会责任 扩展“以茶会友”新内涵

  “以茶会友”是中国茶文化中传承千年的精神内核,如今正被新茶饮品牌赋予新的时代内涵。近年来,霸王茶姬通过为消防员、环卫工人、医护人员、警察及物流人员等一线工作者送去暖心茶饮,开设招聘听障人士为员工的“无声门店”等系列行动,将商业经营与社会责任深度融合,展现出当代中国企业从传统文化中汲取智慧、在创新发展中践行使命的积极探索。

  同时,霸王茶姬正用一杯茶链接更多的爱与善意,进一步拓展“以茶会友”的边界。

  除举办限时宠物活动外,霸王茶姬还积极参与野生动物保护的公益活动,通过公益捐赠、科普教育、互动体验等形式,呼吁社会各界关注野生动物保护事业,为维护生态平衡与生物多样性贡献力量。

  例如,2024年6月,霸王茶姬携手西双版纳州热带雨林保护基金会,发起“CHAGEE与野共生·亚洲象救助行动”;2025年1月,霸王茶姬联合贵州省野生动植物保护协会,在贵阳市黔灵山公园动物园举行“山中有灵萌友黔来”主题公益捐赠仪式;2025年4月,霸王茶姬携手长江江豚苑,开启“云养一头江豚”计划;2025年5月,霸王茶姬四川子公司携手中国绿化基金会,发起“万物共生,心有灵稀”公益行动,捐款用于野生雪豹、野生大熊猫保护工作。

  当前,企业社会责任已成为衡量企业对社会全面贡献的一项标尺。作为新茶饮行业上市公司,霸王茶姬从与人“会友”到与自然万物“会友”,持续在野生动物保护等领域展开的公益实践探索,体现出新兴消费品牌正逐渐从追求规模扩张转向价值深耕,从商业效益导向延伸至社会价值共创,对推动行业可持续发展具有积极意义。

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发布于:北京市