天山观察丨新疆新农人云端“孵”出亿元新赛道|XXX舌L伦农村人XXX
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石榴云/新疆日报记者 于江艳
秋阳杲杲,新疆盐碱地里,作物正把阳光酿成蜜。就在农民忙着采摘瓜果的同时,一批带着手机和无人机的新农人,也涌入田间地头,进行直播带货。
今年,自治区商务厅等九部门描绘的农村电商高质量发展蓝图里,规划的3个全国“领跑县”、20个县域直播基地、百名带头人像撒在田间地头的种子,冒出新绿。全疆电子商务服务中心、直播基地,正绘制出数字时代乡村振兴的鲜活模样。
农村主妇成为直播一姐
没有专业话术,也没有青春靓丽的外表,51岁的尉犁县农民王晓红,依然在电商助农直播这条道路上做得风生水起。
王晓红2015年才开始做电商。那一年因为缺水,她家种的200多亩棉花赔钱了,卖完棉花后,王晓红决定先找份临时工干,挣钱补贴家用。
有一天,王晓红看到尉犁县电子商务协会摆出展台,宣传免费培训电商主播。“培训免费,而且创业做电商,基地还提供办公室。”王晓红决定试一试。
虽然学得比年轻人慢,但王晓红很认真。接受培训的次年,她在淘宝开网店销售尉犁县特产,2017年入驻快手,随后入驻新浪微博、抖音号、视频号等。其中,新浪微博粉丝最多,达到31.8万人。
眼下,正是瓜果成熟季节,田间地头果香四溢。每天早上,王晓红六七点钟就起床,简单洗漱后,驾车直奔农田,直播瓜果采摘。
在视频号上,王晓红注册的账号是“尉犁老王”。翻看王晓红上传的视频,可以看到每个视频都很简单,没有炫酷的镜头,也没有花样剪辑手段。但越是朴实无华,越打动观众,很多顾客被王晓红的真诚和实在打动,成为她直播带货的回头客。
尉犁县电子商务协会党支部书记、尉犁县直播基地负责人米日阿依•阿西木介绍,目前直播基地有10家企业、9家个体户、6个直播团队、43名主播,王晓红直播助农能力突出,年销售额近200万元,堪称县域助农直播一姐。
激活乡村振兴“一池春水”
我国电商发展始于上世纪90年代末,2004年至2012年迎来高速发展。
电商行业迅猛发展,对带动农产品销售起到重要作用。2014年,商务部启动电子商务进农村综合示范项目,旨在推动农村电商发展。
此后,新疆各县市电子商务公共服务中心、电商产业园如雨后春笋般迅速发展起来,成为激活乡村振兴的“一池春水”。
直播电商兴起后,新疆各县市纷纷抢抓机遇,相继成立直播基地,孵化助农电商直播网红。
尉犁县于2015年成立电子商务协会,2023年揭牌成立直播基地。2024年,尉犁县直播电商销售额达1.7亿元,对宣传和带动当地特色农产品起到重要作用。
霍城县结合当地资源优势,持续加强电商主体培育,依托直播带货、内容营销等电商新业态、新模式,助力乡村振兴。
扎根霍城县农村,分享一家人的日常生活,抖音账号为“新疆优素福”的陈宇粉丝量已超700万,成为新疆优秀短视频创作者和直播带货达人。陈宇2022年1月从乌鲁木齐市返回霍城县创业,他的短视频内容涵盖新疆美食、务农场景、亲情互动等。三年多来,陈宇不仅有力带动新疆农产品销售,还影响和帮助一批年轻人走上短视频创作道路,成为新疆直播电商的一支生力军。
据统计,2024年,新疆直播网络零售额74.95亿元;在10.79万场直播里,累计16.17亿人次“云逛”新疆,乌鲁木齐市、阿克苏地区、巴音郭楞蒙古自治州的特产成了“顶流”。
“直播电商为乡村振兴注入了新动能,成为乡村振兴新钥匙、新引擎。”新疆电子商务协会会长邢再鹏表示,通过直播电商,农产品突破地域限制,实现生产和销售无缝对接,并带动相关产业发展。
不仅“带货”还带动就业
记者从尉犁县电子商务协会了解到,尉犁县孵化出来的优秀电商主播除王晓红外,还有谭相勇、肉姿坦•司地克等。
谭相勇之前开了一家修理厂,经过直播电商培训后,逐渐爱上这一新兴行业。2020年起,他转型做电商直播,主要销售尉犁羊肉、枸杞等特色农产品。
肉姿坦2018年毕业于新疆农业大学,也是因为兴趣爱好,走上直播电商创业之路。春夏季节,肉姿坦主要销售小油馕,秋冬季节主要销售羊肉。2024年,他卖出5000多只羊,2025年至今,已销售小油馕超16吨。
“直播电商对带动创业就业起到重要作用。”米日阿依表示,自2015年成立尉犁县电子商务协会以来,已累计培训2000余人次,成功孵化200余家企业,带动就业690余人。
同样,占地面积8000余平方米的库尔勒市电子商务双创孵化基地,也是创业者的坚实后盾。在这里,有人免费使用办公室,有人靠基地对接融资开起网店。“我们为创业人员提供一条龙服务,包括政策咨询、信息服务、技术指导、电商培训等。”该基地负责人张明霞说。
走进库尔勒市电子商务双创孵化基地,大楼内每个直播间都忙得不亦乐乎,其中一个直播间正在销售有机西红柿。“家人们,看看我们的西红柿,沙瓤汁多……”直播间里,主播一边品尝西红柿一边介绍它的口感特点,很快一个个订单从网上“飞”来。
据悉,自2017年成立以来,该基地累计孵化企业415家,目前正在孵化企业110家,累计带动就业超5万人次。
中国人民大学中国就业与民生研究院发布的《直播平台就业价值报告(2023)》提出,直播电商正成为就业增长新力量。据测算,直播电商在线交易额每增加1亿元,可带动就业岗位增加1100人。
今年6月,中国劳动和社会保障科学研究院、北京大学政府管理学院联合发布的《抖音促进高质量充分就业的价值研究》报告显示,经测算2024年抖音整体带动就业机会超6455万个。
“手机已成为新农具,数据正变成新农资,直播就是新农活,直播电商正重塑乡村就业生态。”新疆数字经济研究院副院长、新疆大学经济与管理学院教授陈兵表示,随着数字经济蓬勃发展,短视频、直播电商平台正成为稳就业、促就业重要阵地。
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