北大光华测算：外卖消费券预计撬动近7000亿消费增量|国产乱子轮xxx农村
外卖是否拉动消费，中小商户是否受益，外卖是否挤压堂食，对于这些热点议题，近期，学界首次进行了初步的全面研究，并给出了严谨测算的数据。
7月30日，北大光华管理学院微信公众号发布报告称，闪购优惠券的消费拉动作用存在显著的溢出效应，每1元的有效闪购补贴带动了消费者6.76元的额外消费；研究还发现，闪购渗透率与地区行业层面餐饮商家平均线下周营收正相关，未发现挤占堂食的统计证据；闪购优惠券对参与商户在线上、线下营收都有正向拉动作用，且对营收规模最小的25%商户的拉动作用最强。
据光华思想力课题组在报告中介绍，该研究结合平台大数据和科学分析方法，在闪购平台抽取2025年2-7月期间持续留存的平台消费者样本，以及持续经营的商户样本，构建覆盖消费者和商户的双重视角和多层次分析框架；研究采用分层随机抽样方法，确保抽样数据的科学性和代表性，并通过双重差分(DID)等多种计量模型及稳健性分析，更准确地分析优惠券的实施效果。
优惠券拉动消费溢出效应显著，每1元撬动6.76元额外消费
北大团队以淘宝闪购为例研究发现，闪购优惠券对外卖消费的拉动系数达到1.65；溢出到线上电商实物消费(不含闪购)，拉动系数达到3.11；而从支付端的总消费来看，拉动系数达到6.76。
6.76的拉动系数处于什么水平？此前课题组对美国、新加坡、日本等国家发放消费券的研究发现，现金补贴和退税方式的边际消费倾向值大都在0.2-0.4区间，即1元钱的政府补贴大概有20%至40%转化为消费。
报告认为，我国数字经济基础设施比较完善，为数字消费券的发放和使用提供了便利条件。线上线下联动、多场景融合的消费促进模式，不仅放大了闪购优惠券的政策效果，也凸显了数字平台在促进消费循环中的独特优势。
报告还指出，基于餐饮类消费非耐用、即时性的特点，闪购优惠券所带动的新增消费，并不会出现外界所担心的提前挤出消费者后续消费的效应。
根据媒体公开报道，国内三大外卖平台二季度的投入达到250亿元，如果全年保持同样的补贴力度，以报告测算的6.76系数来计算，预计可带来6760亿元综合消费增量，相当于2024年社会消费品零售总额的1.4%。
中小商户增收更显著，小店有了“被看见”的机会
有一种观点认为，平台大规模补贴主要倾向于连锁品牌和大商户，中小商户并未从中受益。
报告的发现则相反，闪购优惠券对餐饮商户的营收促进作用存在显著的规模异质性：闪购优惠券对餐饮商户在线上、线下营收的正向拉动作用，对中小商户更为明显。
数据显示，闪购优惠券对小型商户在线下营收增长的拉动比例更具经济显著性，为44.5%。北大连续五年的小微经营调研报告发现，“小微经营者最大的挑战在于市场需求不足”，数字平台在赋能中小微商户方面的独特价值，有助于缓解获客难、流量贵等问题。
小型商户无论是否参与闪购，其在4月30日闪购上线后的线下营收均有上升趋势。闪购平台的流量溢出，让小商户有了“被看见”的机会。
参与商户线上线下均增收，融合经营成为趋势
外卖与堂食的关系，也是外界关注的焦点，有人认为，外卖严重挤压了堂食。而北大光华的报告表明，外卖与堂食并非此消彼长的关系，而是共生的关系。在数字经济时代，线上线下融合经营，满足不同消费者的不同需求，进而扩大生意规模，已经成为许多商户的必选项。
研究发现，外卖优惠券对餐饮商户的线上营收产生了显著的拉动作用。研究团队随机抽取4万家持续经营的淘宝闪购餐饮商户，其中2万家参与活动作为实验组，2万家未参与的作为对照组。
模型结果显示，在淘宝闪购上线后，实验组商户平均每户每周相较于对照组有1744.69元的新增营收，环比上线前，周均线上营收增长约为101.5%。
研究团队进一步分析了商户在支付宝上的经营收款脱敏数据，以计算线下经营收入状况。模型测算分析发现，线上优惠并未挤压线下营收，对部分商家反而有所提升，尤其是小商户。现有的效果评估，并没有支持“线上外卖挤出堂食”的统计证据。
###qianliexiankepuqianliexianshinanxingshengzhixitongzhongyigezhongyaoerdutedexianti，weiyupangguangxiafang，baoguozheniaodaodeshangduan。tadezhuyaogongnengshichanshengqianliexianye，zhezhongyetizaijingyezhongzhanjulexiangdangyibufen，nenggoutigongyingyanghebaohujingzi，shiqizaishengzhiguochengzhonggengjiahuoyue。suizhenianlingdezengchang，qianliexiankenenghuichuxianyixiliewenti。zuichangjiandebaokuoliangxingqianliexianzengsheng（BPH）、qianliexianyanheqianliexianai。liangxingqianliexianzengshengshilaoniannanxingzhongpubiancunzaidewenti，zhengzhuangbiaoxianweiniaopin、niaoji、painiaokunnandeng。zhezhongqingkuangsuiranbushiaizheng，danquekenengxianzhuyingxiangshenghuozhiliang。qianliexianyanzeshiyizhongyanzheng，kenengyouxijunganranyinqi，zhengzhuangbaokuopenqiangtengtong、niaotonghexinggongnengzhangaideng。qianliexianaishinanxingzhongzuichangjiandeaizhengzhiyi，zaoqiwangwangwumingxianzhengzhuang，yincidingqishaizhaxiandeyouweizhongyao。tongguoPSA（qianliexianteyixingkangyuan）xueyejiancehedingqitijian，nenggoujizaofaxianqianzaidewenti。qianliexiandejiankangyushenghuofangshimiqiexiangguan。junhengdeyinshi、shiliangdeyundonghelianghaodezuoxixiguandouyouzhuyuweihuqianliexiandejiankang。fuhankangyanghuajideshuiguoheshucai、jiankangdezhifangyijigaoxianweishiwubeirenweikeyijiangdiqianliexianwentidefengxian。ciwai，bimianguoliangyinjiuhexiyanyeshiweihuqianliexianjiankangdezhongyaocuoshi。duiyuyichuxianqianliexianwentidenanxing，jishijiuyihezhuanye#(#)#(#)#(#)前(qian)列(lie)腺(xian)科(ke)普(pu)前(qian)列(lie)腺(xian)是(shi)男(nan)性(xing)生(sheng)殖(zhi)系(xi)统(tong)中(zhong)一(yi)个(ge)重(zhong)要(yao)而(er)独(du)特(te)的(de)腺(xian)体(ti)，(，)位(wei)于(yu)膀(pang)胱(guang)下(xia)方(fang)，(，)包(bao)裹(guo)着(zhe)尿(niao)道(dao)的(de)上(shang)段(duan)。(。)它(ta)的(de)主(zhu)要(yao)功(gong)能(neng)是(shi)产(chan)生(sheng)前(qian)列(lie)腺(xian)液(ye)，(，)这(zhe)种(zhong)液(ye)体(ti)在(zai)精(jing)液(ye)中(zhong)占(zhan)据(ju)了(le)相(xiang)当(dang)一(yi)部(bu)分(fen)，(，)能(neng)够(gou)提(ti)供(gong)营(ying)养(yang)和(he)保(bao)护(hu)精(jing)子(zi)，(，)使(shi)其(qi)在(zai)生(sheng)殖(zhi)过(guo)程(cheng)中(zhong)更(geng)加(jia)活(huo)跃(yue)。(。)随(sui)着(zhe)年(nian)龄(ling)的(de)增(zeng)长(chang)，(，)前(qian)列(lie)腺(xian)可(ke)能(neng)会(hui)出(chu)现(xian)一(yi)系(xi)列(lie)问(wen)题(ti)。(。)最(zui)常(chang)见(jian)的(de)包(bao)括(kuo)良(liang)性(xing)前(qian)列(lie)腺(xian)增(zeng)生(sheng)（(（)B(B)P(P)H(H)）(）)、(、)前(qian)列(lie)腺(xian)炎(yan)和(he)前(qian)列(lie)腺(xian)癌(ai)。(。)良(liang)性(xing)前(qian)列(lie)腺(xian)增(zeng)生(sheng)是(shi)老(lao)年(nian)男(nan)性(xing)中(zhong)普(pu)遍(bian)存(cun)在(zai)的(de)问(wen)题(ti)，(，)症(zheng)状(zhuang)表(biao)现(xian)为(wei)尿(niao)频(pin)、(、)尿(niao)急(ji)、(、)排(pai)尿(niao)困(kun)难(nan)等(deng)。(。)这(zhe)种(zhong)情(qing)况(kuang)虽(sui)然(ran)不(bu)是(shi)癌(ai)症(zheng)，(，)但(dan)却(que)可(ke)能(neng)显(xian)著(zhu)影(ying)响(xiang)生(sheng)活(huo)质(zhi)量(liang)。(。)前(qian)列(lie)腺(xian)炎(yan)则(ze)是(shi)一(yi)种(zhong)炎(yan)症(zheng)，(，)可(ke)能(neng)由(you)细(xi)菌(jun)感(gan)染(ran)引(yin)起(qi)，(，)症(zheng)状(zhuang)包(bao)括(kuo)盆(pen)腔(qiang)疼(teng)痛(tong)、(、)尿(niao)痛(tong)和(he)性(xing)功(gong)能(neng)障(zhang)碍(ai)等(deng)。(。)前(qian)列(lie)腺(xian)癌(ai)是(shi)男(nan)性(xing)中(zhong)最(zui)常(chang)见(jian)的(de)癌(ai)症(zheng)之(zhi)一(yi)，(，)早(zao)期(qi)往(wang)往(wang)无(wu)明(ming)显(xian)症(zheng)状(zhuang)，(，)因(yin)此(ci)定(ding)期(qi)筛(shai)查(zha)显(xian)得(de)尤(you)为(wei)重(zhong)要(yao)。(。)通(tong)过(guo)P(P)S(S)A(A)（(（)前(qian)列(lie)腺(xian)特(te)异(yi)性(xing)抗(kang)原(yuan)）(）)血(xue)液(ye)检(jian)测(ce)和(he)定(ding)期(qi)体(ti)检(jian)，(，)能(neng)够(gou)及(ji)早(zao)发(fa)现(xian)潜(qian)在(zai)的(de)问(wen)题(ti)。(。)前(qian)列(lie)腺(xian)的(de)健(jian)康(kang)与(yu)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)密(mi)切(qie)相(xiang)关(guan)。(。)均(jun)衡(heng)的(de)饮(yin)食(shi)、(、)适(shi)量(liang)的(de)运(yun)动(dong)和(he)良(liang)好(hao)的(de)作(zuo)息(xi)习(xi)惯(guan)都(dou)有(you)助(zhu)于(yu)维(wei)护(hu)前(qian)列(lie)腺(xian)的(de)健(jian)康(kang)。(。)富(fu)含(han)抗(kang)氧(yang)化(hua)剂(ji)的(de)水(shui)果(guo)和(he)蔬(shu)菜(cai)、(、)健(jian)康(kang)的(de)脂(zhi)肪(fang)以(yi)及(ji)高(gao)纤(xian)维(wei)食(shi)物(wu)被(bei)认(ren)为(wei)可(ke)以(yi)降(jiang)低(di)前(qian)列(lie)腺(xian)问(wen)题(ti)的(de)风(feng)险(xian)。(。)此(ci)外(wai)，(，)避(bi)免(mian)过(guo)量(liang)饮(yin)酒(jiu)和(he)吸(xi)烟(yan)也(ye)是(shi)维(wei)护(hu)前(qian)列(lie)腺(xian)健(jian)康(kang)的(de)重(zhong)要(yao)措(cuo)施(shi)。(。)对(dui)于(yu)已(yi)出(chu)现(xian)前(qian)列(lie)腺(xian)问(wen)题(ti)的(de)男(nan)性(xing)，(，)及(ji)时(shi)就(jiu)医(yi)和(he)专(zhuan)业(ye)