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文/冯玲玲
随着今夏各地气温节节攀升,夏日消费市场也迎来了一波热潮。从清凉家电到夜市小吃,从暑期旅游到宅家娱乐,多样的消费形态正不断激发市场活力。
今年3月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出,要通过一系列政策举措,提升消费能力、优化消费环境、增强消费意愿,全方位扩大商品和服务消费。
近期,淘宝闪购、美团、京东等互联网平台纷纷推出大规模补贴措施,各地消费迎来新一轮热潮。专家表示,这些举措不仅响应了国家提振消费的政策号召,也映射出平台经济在新发展阶段的创新动能。
消费热潮来袭
淘宝闪购日前发布的消费数据显示,7月以来夏日消费持续走高,全国各中心城市、热门旅游城市消费热度大幅提升。夜经济、清凉经济、宅经济等多重消费形态集中爆发,中小商家创业、就业、收入齐增长。

7月,淘宝闪购宣布启动500亿元规模的补贴计划,将在未来12个月直补消费者及商家。清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵对此表示,“500亿元补贴至少能够撬动千亿级的消费增量。”
从商家反馈来看,这一促消费计划取得了实实在在的效果,线上订单量激增。茶饮品牌益禾堂外卖业务负责人谌鸣表示,淘宝闪购500亿补贴上线后,订单量较前几周增长了近50%。餐饮品牌外婆家集团外卖业务负责人严良鹏透露,借助补贴上线,外婆家的订单增长超过240%。
与此同时,7月美团通过发放大额补贴券等活动,实现了日订单数超1.5亿单的突破。7月8日,京东宣布启动“双百计划”,投入超过百亿元补贴,扶持更多品类标杆品牌销量突破百万。
除了发放补贴,各平台还通过创新活动激发消费动能。
炎炎夏日,避暑出游成为许多消费者的首选。针对这一需求,美团近日上线了“不降温,就降价:暑期好去处,1元就能go!”主题活动,为消费者提供专属高温补贴。为持续释放夜间经济潜力,美团团购还发放百万夜宵补贴,延续消费热情。
抖音平台联合北京多个商圈餐饮商家,在7-8月发起北京“夏日美食节”活动,通过商圈大事件、千万嗨吃券包等活动助力商家经营,激发夏日消费。
平台经济赋能
商务部部长王文涛近日表示,我国消费市场规模稳居全球第二,过去四年,社零总额年均增长5.5%,今年有望突破50万亿元人民币。
提振内需,尤其是扩大消费需求是当前经济稳增长的关键。商务部研究院副研究员洪勇撰文指出,近期,阿里、美团、京东等互联网平台通过发放补贴、提供优惠等方式,配合国家促消费政策,形成了一种良性互动。这种互动不仅有效提升了消费活力,促进了良性市场竞争,还反向推动了实体经济的复苏。
北京师范大学教授万喆接受中新社国是直通车采访时强调,互联网平台在提振消费方面具有独特的优势。
一方面,平台通过全时段、全地域覆盖打破传统商业物理边界,极大扩大了消费规模与覆盖面。另一方面,依托AI算法精准把握消费需求,优化供给侧效率,加速品质化消费转型。
同时,平台通过融合“商品+服务”形成消费闭环,通过产业带赋能和订单增长带动就业与收入提升,构建了新型商业生态。
“平台经济在提振消费中优势显著,但也存在乱象。”万喆提醒,互联网平台也需要注意一些问题,如补贴活动的可持续性、商家的参与积极性以及消费者权益的保护等。只有解决好这些问题,才能真正实现消费市场的长期稳定发展。
多维规划引领
如何让行业生态向更健康的方面迈进?万喆建议从短期、中期、长期多维度规划,并辅以监管与规则完善。
具体而言,短期要优化补贴机制与利益分配,避免恶性竞争和价格扭曲,同时平衡用户体验与商业可持续性;
中期应构建数字信任与规则体系,实现规则透明化。通过数据共享和规则重构,让平台从流量分配者转变为生态服务者;
长期需以技术驱动长效增长,政策引导资源投入技术基建和场景创新,如冷链物流等,实现消费扩容和产业升级的正循环。
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