奥林匹克中心区将办80余场演唱会|婷婷五月情
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昔日老纺织仓库如何变身为北京市文化产业示范园区?
被誉为朝阳区“母亲河”的坝河如何引领沿线片区城市更新?演唱会的流量如何变成消费增量?
北京青年报记者跟随高质量发展主题采访活动走进朝阳区,探寻经济大区高质量发展背后的故事。
老纺织仓库变身文化产业示范园区
位于东坝的首创·郎园Station,前身为北京纺织仓库,拥有30栋大型库房、2.23公里产权的铁路运输线及8000平方米的专属铁路站台,是具有40余年历史的大型综合性仓储物流库。如今,北青报记者穿行其间,只见老纺织仓库的框架依旧,但每间库房的内核早已大变了模样。
一间看着颇有岁月感的红砖房,里面居然“藏”着时下最新潮的产业——这里是北京AIGC视听产业创新中心,一个集智算平台、智能体生产管线、展示服务、生态构建等于一体的综合性公共服务平台。在这里,文化企业可以寻找适合自身的数字化转化路径,技术类企业可以为最新的技术成果转化与应用场景落地找到方向。
在郎园Station,这样令人意想不到的“隐藏”有很多。自2019年正式启动改造更新以来,历经6年发展,郎园Station早已成为北京市文化产业示范园区、北京新消费品牌孵化基地、文化科技融合创新地、优质文化企业聚集地以及市民文化消费打卡地。这里每年会举办超过300场的各类文化活动,不仅北京国际电影节、腾讯视频等长年在这里举办活动,各大品牌车企、奢侈品的新款首秀,以及头部文化企业的发布会,都将这里作为首选之地。
为何选郎园Station?因为这里聚集了大量的数字影视产业,光影视企业就有200余家,还拥有影视投资、策划、出品、制作、宣发、孵化、艺人经纪、MCN、影视教育培训等影视全链条。围绕影视产业,区域内形成了办公、商务、社交、消费一体化的产业生态圈。“目前,全国超过60%市场份额的影视后期出自首创·郎园Station,《流浪地球》《独行月球》《三体》《消失的她》《误杀》《三大队》《解密》《抓娃娃》等大片巨制,均诞生于这里。”首创·郎园Station相关负责人介绍。
坝河水岸引领沿线片区城市更新
坝河作为朝阳区的“母亲河”,距今已有近800年历史。它西起东北城角护城河,全长21.7公里,最终至金盏沙窝汇入温榆河。为实现颐堤港和首创·郎园Station两大商圈连通,朝阳区于2024年启动了坝河(酒仙桥路至郎园段)滨水空间建设工程,治理长度2.3公里。“通过河道清淤、岸线修复、慢行绿道、滨水空间、景观桥和夜景亮化等工程,将该段打造为坝河时尚活力水岸,引领沿线片区城市更新。”朝阳区水务局副局长朱亚雷介绍。
改造坚持生态综合治理,将坝河沿岸浓厚的文化底蕴以及生态文明理念融入工程中,不仅在沿河新建“酒香韵浓”雕塑和展示坝河历史文化的发光文化墙,还因地制宜布设绿化,最大程度保护生态本底,通过栽植金叶水蜡、水杉、碧桃、二月兰、波斯菊、硫华菊、百日草等乔灌木、地被、矮生等不同层次的花木,营造自然、野趣的绿化景观。改造还坚持以片区化、组团化思维推进水岸共治,将沿河机动车道改为慢行路,建设4.6公里滨水骑行林荫道,让市民伴着河流美景骑行,将“水面-绿化-建筑”无缝融合,串联起将府公园、驼房营公园、滨河公园绿地,完善公共服务设施,新建驿站、休憩空间和亲水景观平台。此外,改造坚持水岸融合发展,将滨水景观提升与商业、文化、旅游、民生等发展需求有机结合,激活区域经济活力。
80余场演唱会带火奥林匹克中心区
作为双奥遗产,国家体育场(鸟巢)一直探索以发展文体旅艺商融合业态来进一步释放场馆的多元价值。“鸟巢星光演出季”就是其中一项尝试。2024年,鸟巢共举办39场大型演唱会,观演人数超216万人次,贡献了全市超六成的演唱会票房收入。今年,数据还在进一步增长。截止到今年8月18日,鸟巢已举办演唱会47场,吸引观众约257.95万人次。
来自奥林匹克中心区管委会的信息显示,今年以来,国家体育场、国家体育馆、国家速滑馆等主要场馆,先后举办了汪苏泷、凤凰传奇、张杰、张惠妹、孙燕姿、林俊杰、五月天等歌手的65场大型演唱会,直接带动场馆周边消费增长了三成左右。据介绍,奥林匹克中心区今年将举办共80余场演唱会。
为最大限度拉动“票根经济”,朝阳区充分利用演唱会热度,搭建高效对接平台,推动演艺经纪公司、粉丝应援会与周边商场达成合作,精心筹备商场内外艺人衍生品的售卖。现在,北京奥林匹克中心区的演唱会经济已经初步形成“门票销售—周边消费—文旅联动”的完整链条。观众去看演唱会,不只是进场听歌,场外的演唱会市集、主题打卡点,还有凭票根能享折扣的餐饮,都成了消费热点。在演唱会期间,北辰荟购物中心推出宠粉巴士,凭演唱会门票还可领取停车券并享受部分餐饮折扣。新奥天虹购物中心推出明星主题“痛楼”打卡免费领应援物料、小红书抽应援礼包、演唱会期间部分餐饮狂欢至0点、星星免费拍照等活动,充分激发消费活力,有效拉动区域经济增长。按行业常见的带动效应测算,北京奥林匹克中心区演唱会每1元门票收入,能拉动交通、住宿、餐饮等领域6.85元的关联消费,联动效应突出。
文/本报记者赵婷婷
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