一颗荔枝里的人文经济学|欧美色就是色
一颗荔枝里的人文经济学(评论员观察)
盛夏炎热,蝉鸣荔熟。在广东陆丰市,国潮歌舞《给“荔”陆丰 鲜达全球》和非遗钱鼓舞原创节目《鼓荔飘香》,为荔枝在海内外热销增添了别样文化味。在广西合浦县,荔枝丰收嘉年华主会场举行荔枝使委任仪式,重走古代“荔枝道”,以荔枝为媒架起合作桥梁。小小荔枝在文旅活动加持下,让“甜蜜经济”火出新高度。
科技进步、经济发展,让荔枝这个曾经的“奢侈品”成了大众消费品,也点缀了文娱生活。荔枝“离枝易腐”,在古代,产区外的百姓难得一品,甚至知之甚少。今时今日,依托先进的冷链技术和密集的物流网络,南方鲜果能高效跨越千里长途,走进千家万户。超市柜台,热卖的“妃子笑”让人们想起贵妃轶事;朋友相见,“日啖荔枝三百颗”增添了聚会气氛……种类繁多的荔枝,不仅是美食盛宴,更是一道文化大餐。
反过来看,文化资源也是创新创造的富矿。传统节日之际,节日元素浓郁的周边产品供销两旺;热门演唱会门票“秒光”,小剧场和演艺新空间演出去年超20万场;《哪吒之魔童闹海》《长安三万里》等影视佳作不断涌现……这些消费新风向,正是文化直接创造经济价值的生动表现。
文化还具有极强的兼容性,能助力消费升级、产业转型。在广东,文旅融合的新业态蓬勃兴起,荔枝文化正与经济社会碰撞出新的火花。包茂高速柏桥服务区,不少旅客把车停下,品尝荔枝咖啡、荔枝冰淇淋、荔枝味软饮等特色食品。汕头赤坪荔枝公园,游人漫步其中,采摘、品尝鲜荔,欣赏荔枝主题艺术展。从扩展消费场景到借力创意营销,再到探索跨界联动,循着市场的脉络,“文化+”这道“跨界融合题”正不断解出新答案。
进一步观察,“文”火能烹出“热销款”,正在于文化能让经济拥有更深厚的底蕴。前不久,在深圳举行的第二十一届文博会上,广东荔枝以“东方爱情果”之名“出道”,新的文化品牌赋予荔枝浪漫寓意。中国从不缺好故事,中华文化的深厚土壤为优化文旅供给提供着丰厚滋养。对传统文化进行年轻化、国际化的表达呈现,打造独特品牌,推动产品故事化,就能走出人无我有的新路子。
推动高质量发展,文化是重要支点。习近平总书记强调,“优化文化产品和服务供给,以文化赋能经济社会发展。”新时代的人文经济学,就蕴藏在日常生产生活中。“悟空”游戏带火多个打卡目的地,地域文化为“苏超”比赛带来独特魅力和“泼天流量”,“凤冠”文创冰箱贴吸引更多受众关注文物,带动文旅融合发展……各地的创新实践表明,文化已成为经济发展的重要资源,既能激活创造力,又能提升发展品质。
读懂多样化、多层次、多方面的文化需求,在增加优质产品和服务供给上下功夫,能更好赋能高质量发展、增加人民群众获得感。探索更多融合互促的有效机制,推动文化经济化、经济文化化双向贯通,写好人文经济学这篇大文章,文化与经济的良性互动将为中国式现代化持续注入活力与动能。
孟繁哲 《人民日报》(2025年07月10日 第 05 版)
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