中国地域文创变“特产”:少点“土味”,多点趣味|亚洲va欧美ⅴa在线
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中新社武汉9月14日电 题:中国地域文创变“特产”:少点“土味”,多点趣味
中新社记者 武一力
会说武汉方言的“蒜鸟”公仔、新疆馕饼造型的双肩包、名叫“绒馍馍”的西安肉夹馍挂件……2025中国文化旅游产业博览会9月12日至14日在武汉举行,国内外2000余家展商带来别具地域特色的文创产品。
“我们把甘肃的农产品做成了毛绒玩具和挂件,让土特产变成‘不土’特产,少了点‘土味’,多了些趣味和文化内涵。”甘肃参展商杨睿玥告诉记者。
三年前,以甘肃省博物馆“马踏飞燕”为原型的文创IP“绿马”走红,掀起一阵文创热潮。设计师又以黄芪、葡萄、樱桃、土豆等当地特产为灵感制作成毛绒挂件,赋予其拟人化表情和肢体动作。杨睿玥指着一只翘臀、举着“补气”字牌的毛绒黄芪说,这款文创很受养生女性喜爱。

“爱吃脆的还是软的?”在新疆展区,参展商阿迪拉·阿不来提有模有样地给顾客“烤馕”。她从毛绒馕坑里掏出一张新鲜出炉的“馕”,再把它装进食品包装袋。此“馕”并非食物,而是一款爆款文创,包括耳机包、双肩包、冰箱贴等品类,其中,半成品“粉红女馕”、烤焦的“小黑馕”等隐藏款盲盒很受欢迎。
今年,西宁野生动物园救助的雪豹“凌小蛰”“凌小芒”备受关注。在本次博览会青海展区,两只雪豹的周边文创热卖。青海省文旅厅工作人员表示,此次带来了雪豹、兔狲、猞猁等高原特色野生动物文创产品,希望将青海的生态保护成果、保护野生动物的理念传递出去。

博览会期间,“情绪价值”也是多位文创从业者频频提到的关键词。大相文创创始人刘子奇和团队打造的“绒馍馍”毛绒挂件,其内馅可替换成肉、生菜、土豆等,借“馍夹万物”概念体现西安包容与开放的特点。
刘子奇表示,对游子而言,地域文创的“情绪价值”是身份认同和乡愁;对游客而言,相比吃一个馍,实体玩偶带来的体验感以及对美好旅程的回忆能够增强和延长。
他认为,地域文创另一有趣之处在于互动性。某网友曾在网络平台求助,她的“绒馍馍”里的“肉”在地铁遗失,引起不少热心人帮忙找“肉”。通过互联网传播,更多人“种草”这件文创,也认识了西安美食。
北京之间味道文化发展有限公司董事长李楠认为,文创早已不是“在T恤上印花”如此简单,如今消费者不仅想买走一件纪念品,更渴望“带走一段历史”。文创工作者要做的是赋予文创文化内核和实用价值,让它成为每个人可感知、可分享的生活片段。(完)
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