从晚会背景板到C位:她如何被看见?|成人一区二区免费视频
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随着直播间灯光亮起,七七深呼吸一口,快速调整好了状态。
配合剑舞、折扇舞、水袖功夫……在这个小小的古风舞台上,她和伙伴们跳得酣畅淋漓。
七七曾苦练古典舞十余年,但大多时候却是“背景演员”;如今,在数万人在线的屏幕前,她的一段独舞能被观众记住名字和长相,有人为她喝彩,为她鼓掌。
从晚会舞台的群舞阵容中转身,七七在团播团队“梦华录”里,找到了那束专属于自己的光。
在抖音团播的浪潮中,像七七这样的年轻人有很多,有人从传统舞台转身奔赴新场域,有人带着成熟的综艺经验探索新可能,整个团播行业也在规范与创新中迈向高质量发展。
从背景板伴舞到4万观众前的独舞主角
和许多转行入局团播的从业者一样,七七的团播之路,始于一次对职业机会的重新寻找。
作为古典舞专业出身的舞者,她曾是省级歌舞团的一员,曾参加过元宵晚会等多个全国大型晚会的群舞。但晚会演出的机会有限,即便有演出,她也多是作为“背景演员”淹没在人群中,专业才华难以充分施展。
职业的转机来自师哥师姐的建议。看着团播行业的内容日益丰富,七七心动了,而专注国风舞蹈的团播团队“梦华录”,恰好与她的专业和风格契合。
“我特别喜欢网络上一句话,希望有一个舞蹈是为我而量的,有一些人是为我而来的。”带着这份期待,七七正式踏入团播领域。
从传统大舞台到抖音直播间,七七的心态并未有太大起伏。“妈妈跟我说,线上跟线下一样,受众都是观众。”在她看来,传统演出自己难有辨识度;但在直播间,自己可以跳独舞,观众能记住她的名字、记住她的长相,这种“被看见”的感觉,是以往难以给予的。
让七七至今记忆犹新是一次数万人在线的直播。当时团队和运营都没预料到人气会突然高涨,成员们只能凭借多年舞蹈功底临场发挥。看着公屏上观众的实时反馈,感受着在线人数突破3万时团队集体欢呼的喜悦,七七真切觉得“一切都值了”。
从综艺导演到团播创业者的“升维”跨越
如果说七七代表了团播从业者的个体转型,那么七维动力联合创始人芦林的入局,则体现了专业综艺力量对团播行业的赋能与革新。
2024年5月,曾在湖南卫视参与制作《歌手》等大热综艺的芦林,带着团队正式进军团播领域,一出手就展现出差异化思路:将业内常见的5-7人主播团扩充至20人规模,还设计了谁是卧底、猜歌等综艺玩法。
外界称他们是“降维打击”,但芦林更愿意将其定义为“跨屏重生”,甚至是“升维”。“从原来单纯的编导视角进入这个行业,我的感触太大了。”在他看来,传统综艺是“完成一部作品”——团队花3个月研究、录制,最终呈现一个完整的成品;而团播则是“过程前置”,从观众点开直播间的那一刻起,所有互动、表演都是展演过程,没有终点,更像是“共同创作”。
这种“共同创作”的逻辑,彻底改变了芦林以往的工作模式。传统综艺是“编好录好给观众看”,而团播中,表演者能实时看到网友的表扬、赞许和意见,背后的机构和团队可以即时调整,从“单一的导演表达逻辑”回归到“和网友的共建逻辑”。也正因如此,当被问及“做综艺和做团播哪个更有挑战”时,芦林坦言:“以前觉得综艺挑战,现在来了半年,觉得团播太有挑战了。”
为了持续产出优质内容,七维动力建立了独特的“三级化策划步骤”:研发部门每周收集全球最新综艺模式和内容形式,提炼案例后分享;直播内容中台接收并转化这些案例;最后由各直播间运营结合实际,设计互动玩法或表演形式。
而在商业逻辑上,团播也为芦林带来了新的突破。传统综艺需要反复向合作方解释节目为何能成为爆款,且无法掌控最终效果;团播则以“to C收入模式”为主,收入更多元。
“团播的收入模式是多元的。”芦林以旗下团队为例,他们已与景区、艺人等展开合作,涉及综艺舞台、唱片发布等领域,探索出更丰富的变现路径。
从规范治理到价值升级,团播迈入高质量发展新阶段
七七的成长、芦林团队的创新,正是团播行业整体的蓬勃发展与积极变革的生动注脚。
在“优质团播计划”启动会上,中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕对即将发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》进行了亮点解读。据《报告》,2025年团播日均开播房间数约8000个,较2024年同比增长超20%,市场规模预估将突破150亿元,呈现“供需两旺”的态势。
但快速发展的同时,行业也面临内容同质化、规范待完善、创新成本高等挑战。为破解这些痛点,平台与行业机构正协同发力,推动团播从“野蛮生长”走向“规范发展”。
7月30日,抖音直播宣布升级团播管理规范;8月6日,多家机构代表在“团播机构高质量发展恳谈会”上联合发起“合法合规经营、抵制不良内容、保障从业者权益、推动团播行业高质量发展”的倡议。
9月26日,在文化和旅游部市场管理司指导下,中国演出行业协会携手抖音直播正式启动“优质团播计划”。
抖音直播“优质团播计划”负责人武小雅介绍,“优质团播计划”并非单一的流量扶持,而是覆盖内容、技术、生态的系统性解决方案,核心聚焦四大方向,分别是舞美升级,打造更具沉浸感与艺术性的视听体验;内容创新,鼓励综艺互动、主题剧情、戏剧歌曲等多元内容形式与团播结合;文化传承,支持专业院团通过文艺鉴赏、经典再创作实现文化美育,让非遗“活”起来;文旅推广,打造“团播+文旅”融合模式,结合城市地标、风景名胜、节庆民俗策划主题团播,展现地方文化特色,助力文旅品牌传播。
从个体舞者的职业新生,到专业团队的模式创新,再到全行业的规范升级,抖音团播正以“内容精品化、精品规模化、合规化程度高”的新姿态,给了更多人实现梦想的新舞台,也成为连接文化价值与商业价值的重要纽带。
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