体育市场迎消费升级 NBA球星密集中国行觅新机|兔费看少妇性l交大片免费

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  中新网成都8月23日电(贺劭清 和晶)“非常想品尝这里的特色美食。”23日下午,伦纳德在四川简阳开启其亚洲行首站。这位时隔八年再次到访中国的美职篮(NBA)球星将在简阳披挂上阵,与来自中国香港、澳门、深圳以及菲律宾、北美的篮球爱好者互动。

3日下午,伦纳德在四川简阳开启其亚洲行首站。 记者 张浪 摄

  伦纳德的中国之行并非孤例。这个夏天,诸多NBA球星在休赛期密集开启中国行,在不断升级的中国体育消费市场中,扩大知名度,寻觅新机遇。

  库里夜游重庆十八梯,维金斯登长城,哈登佛山学咏春,莫兰特深圳舞醒狮,布朗杭州品龙井……从西南山城到江南水乡,球星们的中国足迹遍布多地。除常规球迷见面,他们还与篮球社群互动,深度体验中国传统文化。

8月4日晚,哈登现身广州南沙“区BA”赛场。记者 陈骥旻 摄

  “就像梦回青春,上一次见到库里本人,还是在8年的电子科大。”成都球迷赵凯和朋友一起去重庆参加了库里的线下见面会。他感慨道,毕业多年,观看NBA的方式已从电视变为手机,但是大学爱上的那批球星,至今仍是朋友间最常谈及的话题。

  对于NBA新一代球星而言,切身来到中国与球迷面对面,是拉近距离、积累人气最快的方式之一。据前瞻产业研究院《2025年NBA全球及中国市场分析》报告,中国作为NBA最大的海外市场,球迷数量已超过美国。

  尽管NBA的中国业务价值已达50亿美元,但其在华市场面临诸多不稳定性——新一代球星在中国粉丝数相对较少,而中国球迷主要支持的球星在未来三年内面临较大退役的可能。

  在成都体育学院教授、篮球专家李明达看来,近年来NBA球星中国行呈现出的人数、地域以及活动内容转变,一定程度上反映了NBA在华市场的战略调整,是对中国体育消费市场从“赛事观赏”向“文化参与”升级的深度响应。

  据了解,随着中国体育消费市场升级,NBA在华发展走过“野蛮生长”。当前中国本土篮球生态日益繁荣,CBA联赛关注度持续攀升,“村BA”等民间赛事火爆出圈;飞盘、滑板等新兴运动分流了部分体育消费注意力。在多元竞争格局下,走出“舒适区”,不断提升中国球迷体验感与情感关注度,成为 NBA更务实的市场选择。

  基于此,NBA正做出球星中国行之外的更多本土化尝试。除持续举办新春贺岁活动,携手澳门重启NBA中国赛外,在中国球员杨瀚森被开拓者队选中后,NBA通过聚焦中国球员增强与中国市场的情感联结——开拓者队的全美直播场次从上赛季的1场增加至8场。

  “如今中国球迷对NBA的期待已超越竞技,他们希望球星能真诚尊重、理解中国文化,更看重球星能否成为东西方体育交流互鉴的桥梁,而非简单商业符号。”李明达表示,国际赛事IP本土化从来不是单向的文化输出,NBA只有与中国球迷构建更深层次的文化认同与情感联结,其在华业务方能在不断升级的中国体育消费市场中“穿越周期”,保持较为稳定的受众圈层。(完)

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