AI主播也来带货？亮明身份留住消费者信任|chinese中年熟妇free
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当你在直播间看着主播身着新款服装，流畅介绍、精准互动，甚至对你的提问秒回时，你可曾想过，与你对话的或许并非真人，而是一串代码？据近日上观新闻报道，有消费者网购服装后发现货不对板，追根溯源才发现，从商品模特图到直播展示，竟全由AI生成。
“模特是假的，衣服效果是假的，连主播都是假的，那我们到底在买什么？”对此，网友的质疑一针见血。而在部分商品评论区，不少有过类似经历的消费者也纷纷吐槽，“买家秀和卖家秀差距过大”“收到的衣服和直播展示的完全是两码事儿”。
随着技术更新迭代，创新营销模式、追求降本增效本身符合市场逻辑。对商家而言，相较于雇用真人模特，使用AI出图不仅效率高，还能随意切换风格和背景场景，视觉内容制作成本大幅下降。与此同时，能够24小时在线的AI主播可以提升直播间活跃度，进而提升产品触达率。拥抱技术进步，这是商业发展的必然。
然而，AI在电商领域的部分应用之所以引发消费者困惑与不满，关键在于其越过了公众心里的底线。一方面，AI在制图过程中常常会“脑补”和优化细节，消费者实际收到的服装在颜色、面料、版型方面可能存在货不对板问题。另一方面，真人主播直播时，消费者能够通过其实时动作、近距离特写判断服装材质，观察上身效果，再决定是否下单，而AI主播显然让直播效果大打折扣。
这种完美假象带来的危害，是直接且显著的。其一，电商AI化可能侵害消费者的知情权与选择权。消费者在信息不对称的情况下，基于对效果图和主播的信任做出购买决策，最终却可能收到与宣传严重不符的商品，浪费了时间和金钱。其二，对商家而言，依靠AI造假或许能在短期内吸引流量，但等到消费者发现上当，商品退货率或将急剧上升，反而大幅增加商家的售后成本。更为重要的是，这类行为会损害品牌声誉，导致客户流失。其三，信任是线上交易的基石，一旦假效果图、非真人直播泛滥，消费者对于电商环境的信任感很可能会动摇。如此一来，或将形成劣币驱逐良币的恶性循环，抑制数字消费潜力释放。
我国《人工智能生成合成内容标识办法》明确规定，利用AI技术生成的图片、视频等内容必须添加显著标识。与此同时，《消费者权益保护法》《电子商务法》对虚假宣传、信息不透明等违法行为进行严格约束。这些规定为规范AI生成内容提供了制度指引。
打通法律、制度落实的“最后一公里”，还需多方合力。电商平台须将标识要求落地为可执行的审核规则，建立有效的AI内容识别与监控机制，对未按要求亮明身份的AI主播和图片予以限流、下架。此外，持续升级技术手段，通过数字水印、区块链存证等方式，对AI生成内容进行溯源，避免部分卖家通过篡改数据或转换编码绕过审核。与此同时，监管部门可出台针对电商领域的细化指引，明确标识的具体规范、回溯机制和追责流程。
AI主播不是不能带货，但必须亮明身份。让AI与消费者“坦诚相见”，这并非对技术的束缚，而是对其健康发展的守护。当消费者明确知晓主播和效果图均由AI生成，自然会合理调整预期，多方参考商品参数等其他信息，作出更为理性的购物决策。
技术发展日新月异，为各行各业插上了翅膀。我们鼓励各种业态创新、模式创新，但唯有守住真实底线，才能留住珍贵的消费信任，才能让技术更好地赋能生活。
陈丹丹
《工人日报》(2025年10月15日 05版)
biaoti：yataojiageyibanshiduoshaoqianyige？jiaoniruhexuanzezuishihedefangan！dajiahao，zhelishinimendexiaohongshuxiaozhushou～jintianxianghedajialiaoliaoyigeguanxinxujiudehuati——yataodejiagewenti！shibushihenduoxiaohuobanzaikaolvjiaozhengyachideshihou，douhuijiujiejiagezhejianshine？jintianjiulaiweidajiajiedayixia！shouxian，yataodejiageqishishishouduozhongyinsuyingxiangde！yibaneryan，chuantongdejinshuyataojiagezai5000yuandao15000yuanzhijian，yinxingyataodejiagezehuigaoyixie，dayuezai15000yuandao30000yuanbudeng！dangran，gegechengshidejiagejiuhuiyousuobutong，xiangyixianchengshidejiagepubianhuibierxian、sanxianchengshiyaogao。lingwai，xuanzedeyataoleixingyehuiduijiagechanshengyingxiang。biru，jinshuyataoshizuichangyongde，jiagexiangduiqinmin，danmeiguandushaocha；taociyataozezaimeiguandushanggengshengyichou，danjiageyexiangduijiaogui；yinxingyataoyinqiyinxing、meiguandetedian，jiagegengshi“gaopanbuqi”，buguozaixuanzezheleiyataoshi，shushiduhexiaoguoyeshirangrenzhidetouzidefangmian！chuleyataobenshendejiage，zhengjiyishengdezizhi、yiyuandejibie、jiaozhengzhouqidengyehuiyingxiangzongfeiyong。biruzaiyixiezhimingdekouqiangyiyuan，yishengdejingyanhejishujuedinglezhiliaodechenggonglv，xiangduidejiageyehuigenggao。buguo，weilenengyongyouyikouzhengqideyachi，huafeixiexujinqianshizhidede！zaixuanzeyataoshi，jianyidajiayidingyaoduozuogongke！shouxiankeyiqujijiabutongdezhengguiyakeyiyuanjinxingzixun，lejiebutongfangandejiageheshiying标(biao)题(ti)：(：)牙(ya)套(tao)价(jia)格(ge)一(yi)般(ban)是(shi)多(duo)少(shao)钱(qian)一(yi)个(ge)？(？)教(jiao)你(ni)如(ru)何(he)选(xuan)择(ze)最(zui)适(shi)合(he)的(de)方(fang)案(an)！(！)大(da)家(jia)好(hao)，(，)这(zhe)里(li)是(shi)你(ni)们(men)的(de)小(xiao)红(hong)书(shu)小(xiao)助(zhu)手(shou)～(～)今(jin)天(tian)想(xiang)和(he)大(da)家(jia)聊(liao)聊(liao)一(yi)个(ge)关(guan)心(xin)许(xu)久(jiu)的(de)话(hua)题(ti)—(—)—(—)牙(ya)套(tao)的(de)价(jia)格(ge)问(wen)题(ti)！(！)是(shi)不(bu)是(shi)很(hen)多(duo)小(xiao)伙(huo)伴(ban)在(zai)考(kao)虑(lv)矫(jiao)正(zheng)牙(ya)齿(chi)的(de)时(shi)候(hou)，(，)都(dou)会(hui)纠(jiu)结(jie)价(jia)格(ge)这(zhe)件(jian)事(shi)呢(ne)？(？)今(jin)天(tian)就(jiu)来(lai)为(wei)大(da)家(jia)解(jie)答(da)一(yi)下(xia)！(！)首(shou)先(xian)，(，)牙(ya)套(tao)的(de)价(jia)格(ge)其(qi)实(shi)是(shi)受(shou)多(duo)种(zhong)因(yin)素(su)影(ying)响(xiang)的(de)！(！)一(yi)般(ban)而(er)言(yan)，(，)传(chuan)统(tong)的(de)金(jin)属(shu)牙(ya)套(tao)价(jia)格(ge)在(zai)5(5)000元(yuan)到(dao)1(1)5(5)000元(yuan)之(zhi)间(jian)，(，)隐(yin)形(xing)牙(ya)套(tao)的(de)价(jia)格(ge)则(ze)会(hui)高(gao)一(yi)些(xie)，(，)大(da)约(yue)在(zai)1(1)5(5)000元(yuan)到(dao)3(3)0000元(yuan)不(bu)等(deng)！(！)当(dang)然(ran)，(，)各(ge)个(ge)城(cheng)市(shi)的(de)价(jia)格(ge)就(jiu)会(hui)有(you)所(suo)不(bu)同(tong)，(，)像(xiang)一(yi)线(xian)城(cheng)市(shi)的(de)价(jia)格(ge)普(pu)遍(bian)会(hui)比(bi)二(er)线(xian)、(、)三(san)线(xian)城(cheng)市(shi)要(yao)高(gao)。(。)另(ling)外(wai)，(，)选(xuan)择(ze)的(de)牙(ya)套(tao)类(lei)型(xing)也(ye)会(hui)对(dui)价(jia)格(ge)产(chan)生(sheng)影(ying)响(xiang)。(。)比(bi)如(ru)，(，)金(jin)属(shu)牙(ya)套(tao)是(shi)最(zui)常(chang)用(yong)的(de)，(，)价(jia)格(ge)相(xiang)对(dui)亲(qin)民(min)，(，)但(dan)美(mei)观(guan)度(du)稍(shao)差(cha)；(；)陶(tao)瓷(ci)牙(ya)套(tao)则(ze)在(zai)美(mei)观(guan)度(du)上(shang)更(geng)胜(sheng)一(yi)筹(chou)，(，)但(dan)价(jia)格(ge)也(ye)相(xiang)对(dui)较(jiao)贵(gui)；(；)隐(yin)形(xing)牙(ya)套(tao)因(yin)其(qi)隐(yin)形(xing)、(、)美(mei)观(guan)的(de)特(te)点(dian)，(，)价(jia)格(ge)更(geng)是(shi)“(“)高(gao)攀(pan)不(bu)起(qi)”(”)，(，)不(bu)过(guo)在(zai)选(xuan)择(ze)这(zhe)类(lei)牙(ya)套(tao)时(shi)，(，)舒(shu)适(shi)度(du)和(he)效(xiao)果(guo)也(ye)是(shi)让(rang)人(ren)值(zhi)得(de)投(tou)资(zi)的(de)方(fang)面(mian)！(！)除(chu)了(le)牙(ya)套(tao)本(ben)身(shen)的(de)价(jia)格(ge)，(，)正(zheng)畸(ji)医(yi)生(sheng)的(de)资(zi)质(zhi)、(、)医(yi)院(yuan)的(de)级(ji)别(bie)、(、)矫(jiao)正(zheng)周(zhou)期(qi)等(deng)也(ye)会(hui)影(ying)响(xiang)总(zong)费(fei)用(yong)。(。)比(bi)如(ru)在(zai)一(yi)些(xie)知(zhi)名(ming)的(de)口(kou)腔(qiang)医(yi)院(yuan)，(，)医(yi)生(sheng)的(de)经(jing)验(yan)和(he)技(ji)术(shu)决(jue)定(ding)了(le)治(zhi)疗(liao)的(de)成(cheng)功(gong)率(lv)，(，)相(xiang)对(dui)的(de)价(jia)格(ge)也(ye)会(hui)更(geng)高(gao)。(。)不(bu)过(guo)，(，)为(wei)了(le)能(neng)拥(yong)有(you)一(yi)口(kou)整(zheng)齐(qi)的(de)牙(ya)齿(chi)，(，)花(hua)费(fei)些(xie)许(xu)金(jin)钱(qian)是(shi)值(zhi)得(de)的(de)！(！)在(zai)选(xuan)择(ze)牙(ya)套(tao)时(shi)，(，)建(jian)议(yi)大(da)家(jia)一(yi)定(ding)要(yao)多(duo)做(zuo)功(gong)课(ke)！(！)首(shou)先(xian)可(ke)以(yi)去(qu)几(ji)家(jia)不(bu)同(tong)的(de)正(zheng)规(gui)牙(ya)科(ke)医(yi)院(yuan)进(jin)行(xing)咨(zi)询(xun)，(，)了(le)解(jie)不(bu)同(tong)方(fang)案(an)的(de)价(jia)格(ge)和(he)适(shi)应(ying)