消费观察:“篮球+”燃动假日 一张票根解锁文旅新场景|色噜噜一区二区三区
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中新网杭州10月5日电(张煜欢)4日晚,夜幕初垂,浙江诸暨飨街的巨大露天屏幕前,数百名观众或坐或立,目光聚焦于正在直播的浙江省城市篮球联赛(下称“浙BA”)争霸赛——诸暨对阵温州场。当主场球队完成一次精彩快攻,整条街瞬间爆发出震耳欲聋的欢呼,声浪与不远处体育馆内的主赛场遥相呼应。
这个国庆假期,近20场浙BA比赛在各地激情上演,之江大地被此起彼伏的篮球呐喊声与旺盛的消费热情所点燃。借力赛事东风,浙江大力实施“票根经济”,推动“体育+文旅+商业”深度融合,勾勒出一幅“白天游景区,晚上看比赛”的假日新图景。

赛场内外:篮球激情点燃城市夜晚
国庆假期首日,“浙BA”城市争霸赛衢州队主场对阵长兴队的比赛,为国庆中秋假期的赛事盛宴拉开序幕。3000余张门票早早售罄,其中衢州市外观众占比高达64.7%,让这座古城未赛先热。夜幕下的衢州市衢江区体育馆座无虚席,双方队伍擂响战鼓,“衢州古城,马到成功”与“宇宙长兴,永争第一”的助威声浪此起彼伏,交织回荡。
与70余名长兴球迷同乘大巴、历经7个多小时颠簸赶来的周晨,站在观众席上奋力挥舞助威棒,嗓音沙哑却难掩激动:“就算在客场,也要给家乡队撑足气势。”
10月3日晚,金华市体育中心体育馆,金华队与舟山队的“山海之约”激烈上演。赛场内球员奋力拼搏,赛场外,以赛事为核心的衍生消费场景同样火热。与体育馆相邻的“浙BA”共富市集人头攒动,浓郁的烟火气扑面而来。
现场,来自兰溪游埠的打制麻糍,吸引众多球迷驻足。摊主熟练地将蒸好的糯米倒入石臼,举起木槌反复敲打,新鲜出炉的麻糍配上芝麻、黄豆粉、红糖,香气四溢。来自舟山的球迷一边品尝,一边饶有兴致地向摊主打听兰溪的旅游攻略,计划假期前往打卡。30多个摊位前,摊主的吆喝声、球迷的欢笑声与赛场内的呐喊声遥相呼应。

“票根+”效应:一张球票成为城市通行证
赛事的热度,绝非局限于场馆之内。浙江各地深谙“一场比赛”所能带来的溢出效应,纷纷围绕一张小小的球票票根大做文章,将其打造为连接体育、文旅与商业的密钥。
在金华,面向所有持“浙BA”球赛票根的球迷,一场覆盖全域的优惠活动火热进行。金华全市32家景区推出凭票优惠,其中6家免首道门票,23家提供五折优惠,3家推出其他折扣措施。
在绍兴诸暨,诸暨飨街作为官方设置的第二观赛点,吸引了大批未能进入内场的球迷,人流聚集直接转化为消费力。飨街策划部相关负责人介绍,目前诸暨主场同步直播3场,消费券共计使用148张,直播期间商户客流量提升约20%。
他表示,接下来诸暨还有7个主场的比赛,都会进行免费直播,并配套市集、趣味运动等活动,持续丰富观赛体验,延长消费链条。
这几天,浙江衢州衢江区体育馆周边的文旅市集格外热闹,涵盖文创、美食的20余个摊位前游客络绎不绝。在衢江特色非遗小吃葱花馒头的摊位前,等待的顾客围成了圈,摊主徐元红麻利地码放馒头。
“自从‘浙BA’开赛以来,我每周都来出摊,明显感觉到国庆假期外地游客多了不少,馒头销量也比往常高,能成为家乡对外展示的美食名片,我挺自豪的。”徐元红说。
来自安徽安庆的汪长林一家是衢州队的忠实球迷,他们提前一天抵达衢州,先游览了市区景点,还计划凭赛事票根免费打卡衢州的核心景区,“门票虽然不贵,但抢票实属不易,这次我们要在衢州玩个过瘾。”
“‘浙BA’不仅是一场赛事,更是一场城市推介会。”衢州市文化广电旅游局相关负责人表示,赛事像一块磁石,将人流、消费流与关注流吸引至主办城市,而各地配套的非遗集市、街头演出、美食街区,则成功将赛场内的“流量”转化为深入体验城市的“留量”。
“白+黑”模式:赛事成为城市推介新窗口
“白天游景区,晚上看比赛”——这已成为不少市民和游客在这个假期的热门安排。白天,安排走读当地的博物馆、历史文化街区等人文景观,深度感受各地深厚的历史底蕴与风土人情;晚上,则涌入体育馆,现场感受草根味十足、激情四射的业余篮球比赛;赛后,顺便在场馆周边的市集“逛吃逛吃”,品尝地方特色小吃,购买文创产品。
这样一种集文化熏陶、体育观赏、休闲消费于一体的“白+黑”模式,构成了充实而富有吸引力的假日新体验。
可以看到,“跟着浙BA游浙里”,正从一句口号变为现实。球迷们为心仪的球队奔赴不同城市,在呐喊助威之余,也将观赛与出游完美结合,走进主场城市,感受体育激情与地方风情的精彩碰撞。
这个国庆假日,以“浙BA”“村BA”为代表的草根赛事,不仅点燃了民众的健身热情,丰富了假日文化生活,更以其强大的引流能力和融合特性,有效激活了文旅市场和商业消费,为探索“体育+”赋能经济、促进共同富裕提供了生动实践和宝贵经验。(完)
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