直播电商“兴趣产业带”为实体经济发展注入新活力|麻豆亚洲一区
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随着大语言模型、生成式人工智能等前沿数字技术在实体经济领域的普及应用，承载着声音、文字、图片、视频等丰富“内容”形式的短视频和直播电商平台逐渐成为数字时代主导性的生产组织方式，在数字经济蓬勃发展的当下，依托抖音电商等数字平台发展起来的短视频电商、直播带货、店铺直播等新型消费模式不断涌现，这些层出不穷的数字消费新模式帮助实体经营者打破时空限制，通过运用数字化手段为更广泛的消费者群体提供更高品质的产品和服务，形成一种以数字化赋能实体经济高质量发展的新路径。
在实体经济和数字经济深度融合的背景下，以抖音电商为代表的全域兴趣电商已经成为牵引制造业转型升级的重要力量。细化到产业层面，“兴趣产业带”本质上是一种依托地缘集聚优势、聚焦特定小众兴趣品类的产业集群现象。数字平台通过其平台能力，有效聚集了这些原本分散的特色产业资源，构建起连接生产与消费的新通道。在抖音电商的整合与赋能下，实体企业也得以依托短视频和直播平台充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵，从而获得大量稳定订单，开辟了增长新路径。更为重要的是，抖音电商助力了“兴趣产业带”的发展，深度激发了产业带内中小商家的产业潜能，刺激了多元化的新消费需求，孵化培育了新锐品牌，完善了产业链，为市场创造了显著的新增量。
第一，直播电商整合“兴趣产业带”集群，显著降低交易成本，提升盈利能力。直播电商平台凭借其生产成本低、传播速度快、动态性和流动性高等特征，有效激活并整合了分散的小众兴趣产业资源，助力实体企业有效降低交易成本和充分挖掘市场潜力，使得传统制造业企业得以根据用户需求追随消费潮流。在抖音电商等新电商模式的牵引下，具有地缘集聚性的制造业企业持续优化流程、缩短周期、降低成本，根据用户需求反馈和定制需求及时追随消费潮流，提升企业对消费者个性化需求的响应速度和能力，打造出产地名片，构成兴趣品类产业带。依托抖音电商对兴趣产业带中小企业的助力和扶持，诸多原本聚焦长尾市场的制造业中小企业，在保有个性化、敏捷性等特点的基础上，凭借大量有特色的、小众的商品获得过去只有标准化产品才能拥有的“规模化销售能力”，从而降低营销费用等交易成本，大幅提升企业的盈利空间，为市场贡献了新的消费增量。
第二，直播电商赋能“兴趣产业带”，催生新消费模式和新产业带。以抖音电商为例，依托消费互联网平台的精准匹配与推荐能力，制造业企业得以有机会让产品找到目标用户，在“人找货”的逻辑外，带来了“货找人”的可能性，并且在销售过程中精准把握市场消费者的偏好变化以及潜在的个性化需求趋势，从而定位适合企业产品的细分需求作为经营方向。“兴趣产业带”本身是一种基于直播电商模式而诞生的深度连接供需、创造新消费模式的过程。在电商平台诞生的新型“兴趣产业带”具有圈层性、文化性、社交性等特点，能够帮助小众兴趣产业带的商家精准找到目标人群，除了创造基础的消费价值外，还体现了消费者的自我表达，引领了近期兴起的潮玩盲盒、宠物经济、二次元、户外运动等兴趣消费趋势，涌现了细分领域玩家变商家等中小商家演化趋势，打造了数字消费的新增长点，为实体经济发展注入新动能。
第三，直播电商助力“兴趣产业带”支持制造业企业塑造自主品牌，适应消费增长新需求。短视频和直播电商平台以内容为中心，能够帮助更多制造业企业实现品牌化价值，具有更强的普惠性特征。依托短视频和直播平台发展起来的“全域兴趣电商”创造了多元化、个性化的消费场景和消费趋势，为消费者追求美好生活提供更多选择，帮助企业定位细分市场，针对消费者的小众需求进行个性化定制，塑造个性化的品牌产品，这使得企业能够凭借高品质、针对性的设计产品，赢得细分市场消费者的青睐和信任。“兴趣产业带”内的中小商家通过短视频和直播间的直观和即时展示，将原材料采购、设计、生产制造等环节的全过程通过内容输出呈现给消费者，让消费者对源头产品的品质产生信任，并将其转化为对品牌的认同感和持续复购的动力，通过系统化、规模化扶持具有地缘集聚性的产业带实体企业，构成兴趣品类产业带，打造具有区域特色的本土产品和国货品牌，进而带动当地实体经济产业链上下游企业向价值链中高端攀升，提升地方产品知名度，塑造一批地方自主品牌，助力我国实体经济转型升级和区域经济高质量发展。(作者分别系中国社会科学院工业经济研究所产业融合研究室主任、研究员江飞涛；中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员沈梓鑫)
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