AI主播也来带货?亮明身份留住消费者信任|久久天天躁狠狠躁夜夜躁2014

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  当你在直播间看着主播身着新款服装,流畅介绍、精准互动,甚至对你的提问秒回时,你可曾想过,与你对话的或许并非真人,而是一串代码?据近日上观新闻报道,有消费者网购服装后发现货不对板,追根溯源才发现,从商品模特图到直播展示,竟全由AI生成。

  “模特是假的,衣服效果是假的,连主播都是假的,那我们到底在买什么?”对此,网友的质疑一针见血。而在部分商品评论区,不少有过类似经历的消费者也纷纷吐槽,“买家秀和卖家秀差距过大”“收到的衣服和直播展示的完全是两码事儿”。

  随着技术更新迭代,创新营销模式、追求降本增效本身符合市场逻辑。对商家而言,相较于雇用真人模特,使用AI出图不仅效率高,还能随意切换风格和背景场景,视觉内容制作成本大幅下降。与此同时,能够24小时在线的AI主播可以提升直播间活跃度,进而提升产品触达率。拥抱技术进步,这是商业发展的必然。

  然而,AI在电商领域的部分应用之所以引发消费者困惑与不满,关键在于其越过了公众心里的底线。一方面,AI在制图过程中常常会“脑补”和优化细节,消费者实际收到的服装在颜色、面料、版型方面可能存在货不对板问题。另一方面,真人主播直播时,消费者能够通过其实时动作、近距离特写判断服装材质,观察上身效果,再决定是否下单,而AI主播显然让直播效果大打折扣。

  这种完美假象带来的危害,是直接且显著的。其一,电商AI化可能侵害消费者的知情权与选择权。消费者在信息不对称的情况下,基于对效果图和主播的信任做出购买决策,最终却可能收到与宣传严重不符的商品,浪费了时间和金钱。其二,对商家而言,依靠AI造假或许能在短期内吸引流量,但等到消费者发现上当,商品退货率或将急剧上升,反而大幅增加商家的售后成本。更为重要的是,这类行为会损害品牌声誉,导致客户流失。其三,信任是线上交易的基石,一旦假效果图、非真人直播泛滥,消费者对于电商环境的信任感很可能会动摇。如此一来,或将形成劣币驱逐良币的恶性循环,抑制数字消费潜力释放。

  我国《人工智能生成合成内容标识办法》明确规定,利用AI技术生成的图片、视频等内容必须添加显著标识。与此同时,《消费者权益保护法》《电子商务法》对虚假宣传、信息不透明等违法行为进行严格约束。这些规定为规范AI生成内容提供了制度指引。

  打通法律、制度落实的“最后一公里”,还需多方合力。电商平台须将标识要求落地为可执行的审核规则,建立有效的AI内容识别与监控机制,对未按要求亮明身份的AI主播和图片予以限流、下架。此外,持续升级技术手段,通过数字水印、区块链存证等方式,对AI生成内容进行溯源,避免部分卖家通过篡改数据或转换编码绕过审核。与此同时,监管部门可出台针对电商领域的细化指引,明确标识的具体规范、回溯机制和追责流程。

  AI主播不是不能带货,但必须亮明身份。让AI与消费者“坦诚相见”,这并非对技术的束缚,而是对其健康发展的守护。当消费者明确知晓主播和效果图均由AI生成,自然会合理调整预期,多方参考商品参数等其他信息,作出更为理性的购物决策。

  技术发展日新月异,为各行各业插上了翅膀。我们鼓励各种业态创新、模式创新,但唯有守住真实底线,才能留住珍贵的消费信任,才能让技术更好地赋能生活。

  陈丹丹

  《工人日报》(2025年10月15日 05版)

daiyataoyibanyaohuaduoshaoqian?zaidangjinshehui,yuelaiyueduoderenxuanzejiaozhengyachi,yigaishankouqiangjiankanghemeiguan。zaizhegeguochengzhong,yatao(zhengjiqiju)wuyishiguanjiangongjuzhiyi。danxuduorenzaijuedingdaiyataozhiqian,douhuixinshengyilv:daiyataoyibanxuyaohuaduoshaoqianne?shouxian,daiyataodefeiyongyindiqu、yishengdezhuanyeshuiping、zhensuodeshebeiyijijiaozhengqijudezhongleieryi。zaizhongguo,putongdejinshuyataofeiyongdagaizaiwanyuanzhisanwanyuanrenminbizhijian,erruguoxuanzetaociyatao,feiyongkenenghuigenggao,tongchangzailiangwanyuanzhisiwanyuanzhijian。eryinxingyatao,youyuqishushihemeiguandeyoushi,jiagegengshikedasiwanyuanzhibawanyuan。qici,butongleixingdejiaozhengfanganyehuiyingxiangfeiyong。liru,zhenduichengrendequankoujiaozhengyuertong/qingshaoniandebufenjiaozheng,feiyongchayimingxian。chengrendejiaozhengxuyaojiaochangqidezhiliaohegengfuzadefangan,yinciyibanlaishuo,chengrendefeiyonghuigaoyuertongheqingshaonian。ciwai,xuduozhengjiyishenghuigenjuhuanzhedejutiqingkuangtigonggexinghuadezhiliaofangan,zhekenengdaozhifeiyongyousuobutong。zaichucijiuzhenshi,yishengtongchanghuijinxingxiangxidekouqiangqingkuangjianzha,bingzhidingzhuanyedezhiliaojihua,feiyongzaiciguochengzhongyehuiyousuotixian。zuihou,xuduoguojiahediqudeyiliaobaoxiankenenghuifugaibufenzhengjifeiyong,danjutiqingkuangyinbaoxianzhengceeryi,xuyaohuanzhetiqianlejie。zongheeryan,daiyataodefeiyongbingfeiyichengbubian,shouduozhongyinsuyingxiang。zaijuedingshifoupeidaiyataozhiqian,zixunzhuanyedezhengjiyisheng,yiquebaonenggouhuodehelidejiageheheshidezhiliaofangan,shishifenbiyaode。bijing,jiankangdeyachibujinguan戴(dai)牙(ya)套(tao)一(yi)般(ban)要(yao)花(hua)多(duo)少(shao)钱(qian)?(?)在(zai)当(dang)今(jin)社(she)会(hui),(,)越(yue)来(lai)越(yue)多(duo)的(de)人(ren)选(xuan)择(ze)矫(jiao)正(zheng)牙(ya)齿(chi),(,)以(yi)改(gai)善(shan)口(kou)腔(qiang)健(jian)康(kang)和(he)美(mei)观(guan)。(。)在(zai)这(zhe)个(ge)过(guo)程(cheng)中(zhong),(,)牙(ya)套(tao)((()正(zheng)畸(ji)器(qi)具(ju))())无(wu)疑(yi)是(shi)关(guan)键(jian)工(gong)具(ju)之(zhi)一(yi)。(。)但(dan)许(xu)多(duo)人(ren)在(zai)决(jue)定(ding)戴(dai)牙(ya)套(tao)之(zhi)前(qian),(,)都(dou)会(hui)心(xin)生(sheng)疑(yi)虑(lv):(:)戴(dai)牙(ya)套(tao)一(yi)般(ban)需(xu)要(yao)花(hua)多(duo)少(shao)钱(qian)呢(ne)?(?)首(shou)先(xian),(,)戴(dai)牙(ya)套(tao)的(de)费(fei)用(yong)因(yin)地(di)区(qu)、(、)医(yi)生(sheng)的(de)专(zhuan)业(ye)水(shui)平(ping)、(、)诊(zhen)所(suo)的(de)设(she)备(bei)以(yi)及(ji)矫(jiao)正(zheng)器(qi)具(ju)的(de)种(zhong)类(lei)而(er)异(yi)。(。)在(zai)中(zhong)国(guo),(,)普(pu)通(tong)的(de)金(jin)属(shu)牙(ya)套(tao)费(fei)用(yong)大(da)概(gai)在(zai)万(wan)元(yuan)至(zhi)三(san)万(wan)元(yuan)人(ren)民(min)币(bi)之(zhi)间(jian),(,)而(er)如(ru)果(guo)选(xuan)择(ze)陶(tao)瓷(ci)牙(ya)套(tao),(,)费(fei)用(yong)可(ke)能(neng)会(hui)更(geng)高(gao),(,)通(tong)常(chang)在(zai)两(liang)万(wan)元(yuan)至(zhi)四(si)万(wan)元(yuan)之(zhi)间(jian)。(。)而(er)隐(yin)形(xing)牙(ya)套(tao),(,)由(you)于(yu)其(qi)舒(shu)适(shi)和(he)美(mei)观(guan)的(de)优(you)势(shi),(,)价(jia)格(ge)更(geng)是(shi)可(ke)达(da)四(si)万(wan)元(yuan)至(zhi)八(ba)万(wan)元(yuan)。(。)其(qi)次(ci),(,)不(bu)同(tong)类(lei)型(xing)的(de)矫(jiao)正(zheng)方(fang)案(an)也(ye)会(hui)影(ying)响(xiang)费(fei)用(yong)。(。)例(li)如(ru),(,)针(zhen)对(dui)成(cheng)人(ren)的(de)全(quan)口(kou)矫(jiao)正(zheng)与(yu)儿(er)童(tong)/(/)青(qing)少(shao)年(nian)的(de)部(bu)分(fen)矫(jiao)正(zheng),(,)费(fei)用(yong)差(cha)异(yi)明(ming)显(xian)。(。)成(cheng)人(ren)的(de)矫(jiao)正(zheng)需(xu)要(yao)较(jiao)长(chang)期(qi)的(de)治(zhi)疗(liao)和(he)更(geng)复(fu)杂(za)的(de)方(fang)案(an),(,)因(yin)此(ci)一(yi)般(ban)来(lai)说(shuo),(,)成(cheng)人(ren)的(de)费(fei)用(yong)会(hui)高(gao)于(yu)儿(er)童(tong)和(he)青(qing)少(shao)年(nian)。(。)此(ci)外(wai),(,)许(xu)多(duo)正(zheng)畸(ji)医(yi)生(sheng)会(hui)根(gen)据(ju)患(huan)者(zhe)的(de)具(ju)体(ti)情(qing)况(kuang)提(ti)供(gong)个(ge)性(xing)化(hua)的(de)治(zhi)疗(liao)方(fang)案(an),(,)这(zhe)可(ke)能(neng)导(dao)致(zhi)费(fei)用(yong)有(you)所(suo)不(bu)同(tong)。(。)在(zai)初(chu)次(ci)就(jiu)诊(zhen)时(shi),(,)医(yi)生(sheng)通(tong)常(chang)会(hui)进(jin)行(xing)详(xiang)细(xi)的(de)口(kou)腔(qiang)情(qing)况(kuang)检(jian)查(zha),(,)并(bing)制(zhi)定(ding)专(zhuan)业(ye)的(de)治(zhi)疗(liao)计(ji)划(hua),(,)费(fei)用(yong)在(zai)此(ci)过(guo)程(cheng)中(zhong)也(ye)会(hui)有(you)所(suo)体(ti)现(xian)。(。)最(zui)后(hou),(,)许(xu)多(duo)国(guo)家(jia)和(he)地(di)区(qu)的(de)医(yi)疗(liao)保(bao)险(xian)可(ke)能(neng)会(hui)覆(fu)盖(gai)部(bu)分(fen)正(zheng)畸(ji)费(fei)用(yong),(,)但(dan)具(ju)体(ti)情(qing)况(kuang)因(yin)保(bao)险(xian)政(zheng)策(ce)而(er)异(yi),(,)需(xu)要(yao)患(huan)者(zhe)提(ti)前(qian)了(le)解(jie)。(。)综(zong)合(he)而(er)言(yan),(,)戴(dai)牙(ya)套(tao)的(de)费(fei)用(yong)并(bing)非(fei)一(yi)成(cheng)不(bu)变(bian),(,)受(shou)多(duo)种(zhong)因(yin)素(su)影(ying)响(xiang)。(。)在(zai)决(jue)定(ding)是(shi)否(fou)佩(pei)戴(dai)牙(ya)套(tao)之(zhi)前(qian),(,)咨(zi)询(xun)专(zhuan)业(ye)的(de)正(zheng)畸(ji)医(yi)生(sheng),(,)以(yi)确(que)保(bao)能(neng)够(gou)获(huo)得(de)合(he)理(li)的(de)价(jia)格(ge)和(he)合(he)适(shi)的(de)治(zhi)疗(liao)方(fang)案(an),(,)是(shi)十(shi)分(fen)必(bi)要(yao)的(de)。(。)毕(bi)竟(jing),(,)健(jian)康(kang)的(de)牙(ya)齿(chi)不(bu)仅(jin)关(guan)

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