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上半年佛山接待游客3175.97万人次，旅游总收入348.68亿元，同比增16.9%
农文旅融合新路径 城乡协调“强引擎”
近日，佛山在国际舞台上狠狠刷了一波存在感。
10月16日晚，第十三届中国国际民间艺术节在佛山开幕。来自世界五大洲13个国家的艺术团首次齐聚广东、相约佛山，与本地艺术家联袂呈现了一场展示全球多元文化的视听盛宴。
10月17日，传承近600年的佛山民俗——秋色巡游再度上演，全民狂欢、万人空巷的场面让人直呼：“过年了！”
这两年佛山文旅表现十分抢眼。
据统计，今年上半年，佛山全市接待游客3175.97万人次，同比增长7.5%；旅游总收入348.68亿元，同比增长16.9%。2024年，佛山全年旅游收入超过600亿元，比2023年增长21.4%。
亮眼数据的背后，隐藏着一个个佛山农文旅融合发展的生动切片。
当前，农文旅融合已成为推动城乡区域协调发展的重要抓手。多元的农文旅业态不仅丰富了游客的体验，更成为拉动消费、振兴乡村的强劲引擎。
随着“百县千镇万村高质量发展工程”(下称“百千万工程”)的深入实施，佛山各地农文旅融合发展也迸发出新的活力。
文旅搭台、经济唱戏
工业大市“两条腿走路”
世界工厂、制造业重镇、“有家就有佛山造”……改革开放四十多年来，佛山凭借制造业攒下了万亿家底，但工业城市的单一印象也牢牢刻在人们心中。
今年初，佛山市委十三届九次全会指出：“城市形象不够多彩，工业城市印象比较刻板单调，第三产业相比制造业发展滞后，文化旅游资源有待进一步挖掘利用。”
直面问题，佛山释放了一个鲜明信号：集聚人气与财气，过去靠工业；而现在，佛山想让文旅乃至整个服务业成为另一条“大腿”。
去年底，佛山首次以旅游发展为主题召开全市大会，提出以创新思维和务实举措推动旅游业高质量发展，全方位、多层次、立体化展现“最岭南”的独特魅力。今年同样以一场大会强调，要坚持文旅搭台、经济唱戏。文旅得到空前的重视。
实际上，佛山既是岭南文化重要的发源地之一、国家历史文化名城，又是世界美食之都、功夫之城、龙舟之乡，还是农业强市。从农文旅这一领域看，佛山的“光环”很多，是一个妥妥的“斜杠城市”。
在农业领域，水产、花卉等是佛山的优势产业。三水区是“中国鳜鱼之乡”，全国超70%的鲈鳜原良种源自此地；在南海区里水镇，蝴蝶兰年产量达6500万株，年产值超12亿元，全国每10株蝴蝶兰，就有6株来自佛山。
在文化领域，西樵山被称为珠江文明的灯塔，南风古灶窑火五百年不熄，粤剧、龙狮、陶艺、叠滘龙舟漂移等传统文化和特色民俗名扬天下。这里还是世界功夫之城、全国唯一的“武术之城”，黄飞鸿、叶问、李小龙等武术宗师蜚声中外，文化底蕴浓厚。
旅游资源更是丰富。目前，佛山共有全国乡村旅游重点镇村3个，3A(含)以上国家A级旅游景区41家，省级以上传统村落29个、非物质文化遗产71项、休闲农业与乡村旅游示范镇(点)29个、文化和旅游特色镇村26个、乡村旅游精品线路12条，乡村民宿161家。
在三水区，一条西江十里画廊贯穿西南、白坭2个镇街，串联波子角、三巷村、昆都山、西甲啤酒广场等景点，移步皆画境，这是广东省十大乡村振兴示范带和省级美丽乡村精品路线，也是佛山“山环水抱、山水相依”岭南水乡画卷的缩影。
不仅如此，佛山还是世界美食之都、全国夜间经济十佳城市，双皮奶、陈村粉、均安烧猪令全国食客纷至沓来，广东千古情、欢乐海岸plus、岭南天地、创意产业园等商圈景点满是人间烟火。
农文旅融合势头正猛，逐渐刷新佛山的城市标签。
多元探索爆款频出
带旺人气带来财气
近日，演员“石榴姐”苑琼丹现身广东千古情景区参与活动，与游客同唱经典粤语老歌，引发广泛关注。
在佛山农文旅融合的实践中，一批优秀案例涌现出来，呈现出多元发展态势。“石榴姐”所在的广东千古情，就是佛山农文旅融合的生动切片。
广东千古情通过挖掘以西樵山为本底的岭南文化精髓、历史传奇、乡村民俗风情等，赋能项目建设，是国内演艺龙头宋城集团在大湾区打造的首个大型演艺项目。
其核心演出节目《广东千古情》，以新石器时代的西樵山为起点，通过岭南红妆、下南洋等场景，再现6000年岭南本土文化脉络，展现了“敢闯敢拼”的岭南文化精神。
去年春节，广东千古情在南海区西樵镇开业，一落地就掀起“为一台演出奔赴一座城”的文旅消费热潮。截至今年6月，累计接待游客逾905万人次，成为南海区文旅发展的重要引擎。
依托西樵山，西樵镇有着更大的谋划。今年，西樵山科学艺术小镇战略规划发布，明确要打造成为“环两江的主客共享会客厅、最岭南的文商旅体融合区、大湾区的科艺人才创享家”。
要说今年佛山新晋的“顶流”网红打卡点，非三水区南山镇六和村一个“废弃矿坑”莫属。
多年前，南山镇关山肚采石场因环保政策关停，机器轰鸣过后，只余下裸露矿坑、破碎山体。十余年间，雨水冲刷及地下水加持形成506亩矿湖，如同一道触目惊心的“生态伤疤”。
近年来，南山镇启动全域土地综合整治，投入真金白银，将矿山修复与文旅开发深度融合，将零散低效的建设用地复垦为农用地，保留剩余建设规模发展文旅，盘活了存量土地。
如今的“废弃矿坑”，既有“日照金山”美景，又有“蓝眼泪”的景观，更通过“上天动地下海”(空中飞行体验、地面极限运动、地下矿湖探索)，吸引无数年轻人“折腰”。
在“百千万工程”的推动下，许多昔日鲜有人问津的偏远山村都迎来了前所未有的人气，“佛山第一峰”皂幕山的脚下，就藏着这样一个小村——石水村。
自培育创建典型村以来，石水村坚持“生态优先、水岸联动”的原则，打响小流域治理攻坚战——清淤疏浚河道、新建慢行步道、绿化美化河岸、建立节点公园……依托“石”与“水”两大核心资源，石水村打造的“石水新八景”充分融合自然景观与人文风貌，形成了“全域皆景、处处可游”的旅游格局。
生态好了，人气就旺了。去年以来，石水村吸引游客68万人次，旅游收入超3500万元，村愈强、民愈富。
爆款频出，佛山农文旅发展成效显现。今年中秋国庆双节假期，佛山全市共接待游客458.39万人次，其中过夜游客105.45万人次，同比增长12.13%，实现旅游收入40.42亿元，同比增长5.62%。
“网红”到“长红”
区域发展更协调
如何实现从“网红”到“长红”，是发展农文旅必须破解的课题。纵观佛山农文旅融合发展的多元实践，可以发现不少差异化路径。
发现和重塑乡村价值是其一。
农田、鱼塘不仅仅是乡村的生产资料，也能成为文化载体、旅游资源和生态资产——这样的观念，正成为佛山农文旅融合的认知基础。
位于高明区的苏村，就因全国首个锦鲤文化街区而成为今年中秋国庆双节假期的流量担当，有游客感叹：“这里既有传统文化底蕴，又有潮流玩法，特别适合拍照打卡！”
苏村历来有着“水草丰美、鱼米之乡”的寓意，通过无人机俯瞰，村落形态更是酷似一条鱼。与鱼有着不解之缘的苏村，却因村容不佳、经济落后、村民外迁等种种原因，一度成为人们印象中落后的传统渔村。
高明区以“锦鲤”为主题，积极打造苏村特色文化街区，努力探索“文化引领—风貌蝶变—整村运营”推动乡村美化、活化、产业化的乡村振兴路径。
自去年国庆特色文化街区开业以来，苏村已累计接待游客超150万人次，带动文旅消费超3000万元，村集体经济增收超300万元。
一系列动作，让苏村锦鲤真正跃了“龙门”。
构建市场化运营机制是其二。
要说近几年佛山火爆全网的大IP，佛山“西甲”当仁不让。而爆火的背后，运营至关重要。
一场足球赛，点燃一座城。今年佛山“西甲”以累计吸引超180万人次进场观赛、超30条话题登上各大平台热搜、相关网络话题总流量突破50亿的亮眼成绩收官。
如何取得这一成绩？得益于佛山三水成立专业的体育赛事运营公司，负责品牌运营和商业开发，构建专业化、可持续化发展的赛事生态链。今年，佛山“西甲”的招商额同比增长30%。
运营公司专门打造沉浸式体育消费场景，为佛山制造业品牌量身定制健力宝之夜、嘉士伯之夜、浪奇之夜等展示窗口，联合消费品企业开发系列文创产品，把文创、美食、啤酒搬进球场。这样的创新运营，让佛山“西甲”不再只是佛山人的娱乐，而是真正成为了全民的狂欢。
改革赋能是其三。
今年7月，高明西江国际游艇会项目正式动工，这是全省首个内河型游艇会展中心；10月，禅城区龙湾水上运动中心启动建设，这是佛山首个水上运动类的省级水经济项目，也是环两江先行区在运动、活力方面的先行项目。
水经济项目频频获得全省关注，得益于佛山发扬“敢饮头啖汤”精神，创新建立联审联批制度、开设重大项目绿色通道。积极的改革极大缩短了部门审批流程，最大限度提高了行政效率。
佛山的农文旅发展之路，不仅改变了这座城市的乡村面貌和产业结构，更为大湾区乃至全国的城乡区域协调发展，提供了一个值得深入研究的“佛山样本”。
撰文：王蓓蓓
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