“三展联动”背后——“魔都”上海何以成为“二次元之都”？|妈妈用嘴巴帮我消火
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中新网上海7月17日电 (李秋莹 陈卓妍)这个暑假，上海的二次元浓度可谓“爆表”。7月，2025首届上海之夏国际动漫月活动在上海启动，首次实现了CCG EXPO、Bilibili World与ChinaJoy三大动漫游戏展会联动。7月13日，BW2025刚刚落下帷幕。8月1日，ChinaJoy又即将揭开序幕。
BW作为规模最大的线下漫展之一，吸引了全国各地的二次元爱好者来到上海。19岁的小木是在南京上大学的北京人，他自行准备了全套cosplay装备，打扮成《咒术回战》中五条悟的模样参加BW。他笑称自己是“二次元特种兵”，在当下的酷暑中身着长袖长裤——虽然很热，但是开心。
如今二次元文化逐渐成为覆盖全产业链、具有相当影响力的文化产业。漫展的游客也以“Z世代”的年轻二次元爱好者为核心，向不同年龄、不同爱好的人群扩展延伸。47岁的丁女士陪同女儿从浙江来到BW现场，母女二人从ChinaJoy到COMIC UP，参加了大大小小不少漫展。虽然对二次元了解不深，但丁女士认为，“喜欢二次元的小孩子其实还蛮善良、蛮有礼貌的”。20岁的小李则是一名CSGO游戏爱好者，尽管称不上“二次元”，却也被BW这一大型展会所吸引，从合肥远道而来。
“去EVA雕像打卡，然后就去大悦城，再去百联。”当被问及下一步行程时，音游爱好者繁花这样说道。
他提到的“大悦城”“百联”在漫展期间收获了大量人气。某互联网平台数据显示，7月以来，上海地区“二次元商场”搜索量较上月同期增长超10倍，其中上海静安大悦城和百联ZX创趣场正位居前列。上海正在成为一座大型的“二次元痛城”。对二次元爱好者们来说，上海的必逛景点不是东方明珠、城隍庙等传统旅游景区，而是魔都“吃谷路线”。近年来，静安大悦城等商场由于其丰富的联名、快闪活动以及“谷店”的入驻，在年轻人当中颇有人气。“上海作为多元文化交融碰撞的国际化大都市，是二次元产业和文化扎根发展的沃土。”复旦大学媒介管理研究所研究员曾培伦说道。他认为，上海在二次元文化产业方面的突出优势，主要体现在产业集群效应与政策支持两点。
从2018年《关于促进上海动漫游戏产业发展的实施办法》，到近期《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》，上海市出台的一系列政策为动漫游戏产业发展提供了良好环境。在这样的背景下，以哔哩哔哩、米哈游、叠纸为代表的动漫游戏公司发展势头强劲，延伸至产业上下游，形成了显著的集群效益，并进一步吸引相关企业与爱好者来到上海。“作为扎根上海的游戏企业，我们深知，线下是文化交流的重要窗口，这与上海‘文旅商体展’融合发展的理念不谋而合。”作为BW的展商之一，悠星网络的相关工作人员在采访中表示。
二次元爱好者、二次元文化产业与上海市的大环境已形成了鲜明的协同效应。数据显示，BW2025线下参与总人次超40万，汇聚了167家展商，护照购票占比高达13%。“在注意力经济的时代，往往是先有‘流量’，后有‘变现’，‘流量’是以BW为代表的各类漫展在媒体空间的影响力，而‘变现’则是由此牵引的谷子经济和周边文旅产业，这也是文化产业的核心逻辑。”曾培伦说。在这场夏日盛宴中，上海吸引了全国乃至全世界的目光，又将注意力播撒在当地文化产业当中。“这对于我们上海的游戏公司而言，意味着拥有了一个前所未有的广阔舞台来展示我们的产品和品牌。”悠星网络工作人员告诉记者。
在动漫游戏企业之外，漫展对文旅产业的带动力也不容小觑。美团旅行数据显示，漫展举办当周，上海文旅预订增速环比上涨35%，全国各地来沪火车票搜索量环比增长36%，各地来沪机票预订量同比上涨近50%。漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速高达475%。“在暂时的狂欢过后，我们期待的是一个系统性的‘二次元经济文化生态’。因为‘生态’一旦成型，它就不再需要外力去‘拉动’，而是具备了自我生长繁衍的能力。”曾培伦说。(完)
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