今年月饼有新变化！|被灌满各种玩具c到失禁视频
文/冯玲玲
中秋节期间，月饼市场迎来年度消费高潮，今年月饼有新变化！
包装回归简约本质
今年中秋前夕，国家发改委、工信部、商务部、市场监管总局四部门专题研究遏制“天价”月饼工作。重庆、太原、柳州等多地市场监管部门发布提醒告诫函，拒绝过度包装，倡导绿色简约包装。
这并非国家首次对月饼过度包装这一“顽疾”出手。
在2021年8月和2022年5月，国家市场监管总局先后发布《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准及其第1号修改单，明确要求月饼包装不应使用贵重材料，层数不得超过三层，包装成本不得高于产品售价的一定比例。
今年月饼市场，木质、金属材质的豪华包装已难得一见。在南京某苏果商超，食品区C位的月饼礼盒多采用简洁纸盒、塑料或铁盒包装，不仅降低了包装成本、减少了资源浪费，也让消费者更加注重月饼本身的品质。
这种变化不仅响应了政策要求，也契合了消费需求。《京东月饼品类2025年趋势洞察报告》显示，约59%的消费者偏好简约包装，价格适中、携带方便和可重复利用是核心考量因素。
月饼“瘦身令”的背后是绿色消费理念的深入人心。
越来越多的品牌还推出可循环利用的包装，如用可降解材料制作包装盒，或设计成多功能收纳盒，既提高了包装的实用性，又符合环保理念。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在政策规范、行业自律与消费观念升级等多重因素推动下，月饼市场有望逐步告别奢华包装与高价炒作。对月饼行业的层层监管，有利于推动节日食品回归大众消费品属性，促进产业链全面重构与优化。
文创月饼走俏市场
在包装做“减法”的同时，不少品牌还在文化内涵上做“加法”。
从博物馆IP联名到地方文化赋能，文创月饼让一块块小小糕点升级为文化载体。
中国考古博物馆以彩绘龙纹陶盘、青铜牺尊等镇馆之宝为灵感，推出微缩复刻月饼，展现千年文明符号。故宫博物院《千里江山图》主题月饼，将青绿山水与现代艺术结合，形成浮雕式纹样。
地域文化与热点事件的结合更显巧思。苏州稻香村借“苏超”热潮，推出融合13座城市文化的“足球+城市”月饼，并为不同口味定制独特标签：“浪里马”芸沙枸杞淮山药月饼、“苏得起”碧螺春茶月饼等，兼具趣味创意和地域风味。
地方风味与文化IP的融合同样颇具新意。青岛啤酒博物馆推出了啤酒月饼。陕西历史博物馆与长安大排档联名的“博物馆奇妙夜”礼盒内含油泼辣子蛋黄等创意口味，展现了地域风味的多元化表达。
文创月饼成为年轻人的心头好。
中研普华产业研究院《2025—2030年月饼市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示，18—35岁年轻群体对创新口味和国潮包装的偏好度最高，更愿意为“情感价值”买单。
京东消费数据印证了这一趋势：超过30%的用户青睐融入地方特色、非遗元素的礼盒。苏州博物馆、自然造物等文创联名款产品热销，文化附加值成为品牌溢价的新来源。
月饼开启“健康模式”
健康也成为影响月饼消费决策的关键因素。
根据京东数据，73%的消费者明确关注“成分健康”，低糖、无添加类产品显著增长。
为响应需求，头部品牌纷纷布局健康赛道。荣华、美心等品牌旗舰店均已上架多款低糖配方产品。稻香村今年新款的中式月饼打上了“轻食”标签，五芳斋则采用麦芽糖醇液代替蔗糖，推出低糖版广式月饼。
更细分的功能性产品也开始涌现，添加益生菌、高膳食纤维的月饼收获不少消费者青睐，燕窝、人参等滋补食材的融入则开辟了高端健康市场。
规格小型化成为健康趋势的重要延伸。相较于100克以上的传统大规格，今年50克-90克左右的小规格月饼更加普遍。这种设计不仅便于控制糖分摄入，更让月饼摆脱节日属性，成为适合日常食用的茶点。
“药食同源”理念也渗透到月饼市场。北京同仁堂的月饼在馅料中融入莲子、桑葚、黑芝麻、肉桂、茯苓等多种药食同源食材。吴越斋推出的提篮月饼礼盒中包含桑葚枸杞、茯苓桂圆、山药桑葚等口味，以“饼里藏本草”的概念吸引养生群体。
从包装“瘦身”到文化赋能，从口味创新到健康升级，月饼市场正以更加轻盈、健康、新潮的姿态走近消费者。这些变化不仅反映了消费观念的转变，更彰显了节日食品文化与时俱进的活力。
#fufanganfenwananjiaonangshiyongtihui📦✨dajiahaoya！jintianxianghedajialiaoliaowozuijinzaiganmaoshiyongdaodeyigehaowu——fufanganfenwananjiaonang。xiangxinhenduoxiaohuobanzaihuanjishidoushoudaoganmaokunrao，tebieshiliuganjijie，fufanganfenwananjiaonangjiushiwozheciduikangganmaodemimiwuqi！##shenmeshifufanganfenwananjiaonang？🤔zhekuanjiaonangzhuyaoshiyongyuhuanjieganmaohuoliuganyinqidefare、toutong、jirousuantongdengzhengzhuang。tadechengfenzhongbaohanleanjibilin、duiyixiananjifendengchengfen，keyiyouxiaodijiangditiwenbinghuanjietengtong。wulunshigongzuoyalida，haishitianqitubian，wodouhuizhunbeiyihezaishenbian，zhendetebiekaopu！##shiyongtiyan💊👍jideyouyiciganghuanjideshihou，woturangandaoquanshenwuli，toutengdelihai，mingxianshiganmaodeqianzhao。yushi，woganjinchilelianglifufanganfenwananjiaonang，meiguoduojiu，shentideshushiganjiuhuilaile！xiangshishenqidejieyaoyiyang，toutongjingranzhendejianqingle，dunshijiaodejingshenlexuduo。erqie，tadefuyongfangshiyehenfangbian，yiciliangli，shuitunfujiuhao，buxuyaofuzadecaozuo。zaifuyongguochengzhong，womeiyouchuxianshenmetebiedefuzuoyong，ouerhuiyouyidianxiaokun，kenengshiyinweiyaowuzuoyongdeguanxi，buguowojiaodezheshikeyijieshoude。##zhuyishixiang⚠️shiyongfufanganfenwananjiao#(#)复(fu)方(fang)氨(an)酚(fen)烷(wan)胺(an)胶(jiao)囊(nang)使(shi)用(yong)体(ti)会(hui)📦(📦)✨(✨)大(da)家(jia)好(hao)呀(ya)！(！)今(jin)天(tian)想(xiang)和(he)大(da)家(jia)聊(liao)聊(liao)我(wo)最(zui)近(jin)在(zai)感(gan)冒(mao)时(shi)用(yong)到(dao)的(de)一(yi)个(ge)好(hao)物(wu)—(—)—(—)复(fu)方(fang)氨(an)酚(fen)烷(wan)胺(an)胶(jiao)囊(nang)。(。)相(xiang)信(xin)很(hen)多(duo)小(xiao)伙(huo)伴(ban)在(zai)换(huan)季(ji)时(shi)都(dou)受(shou)到(dao)感(gan)冒(mao)困(kun)扰(rao)，(，)特(te)别(bie)是(shi)流(liu)感(gan)季(ji)节(jie)，(，)复(fu)方(fang)氨(an)酚(fen)烷(wan)胺(an)胶(jiao)囊(nang)就(jiu)是(shi)我(wo)这(zhe)次(ci)对(dui)抗(kang)感(gan)冒(mao)的(de)秘(mi)密(mi)武(wu)器(qi)！(！)#(#)#(#)什(shen)么(me)是(shi)复(fu)方(fang)氨(an)酚(fen)烷(wan)胺(an)胶(jiao)囊(nang)？(？)🤔(🤔)这(zhe)款(kuan)胶(jiao)囊(nang)主(zhu)要(yao)是(shi)用(yong)于(yu)缓(huan)解(jie)感(gan)冒(mao)或(huo)流(liu)感(gan)引(yin)起(qi)的(de)发(fa)热(re)、(、)头(tou)痛(tong)、(、)肌(ji)肉(rou)酸(suan)痛(tong)等(deng)症(zheng)状(zhuang)。(。)它(ta)的(de)成(cheng)分(fen)中(zhong)包(bao)含(han)了(le)氨(an)基(ji)比(bi)林(lin)、(、)对(dui)乙(yi)酰(xian)氨(an)基(ji)酚(fen)等(deng)成(cheng)分(fen)，(，)可(ke)以(yi)有(you)效(xiao)地(di)降(jiang)低(di)体(ti)温(wen)并(bing)缓(huan)解(jie)疼(teng)痛(tong)。(。)无(wu)论(lun)是(shi)工(gong)作(zuo)压(ya)力(li)大(da)，(，)还(hai)是(shi)天(tian)气(qi)突(tu)变(bian)，(，)我(wo)都(dou)会(hui)准(zhun)备(bei)一(yi)盒(he)在(zai)身(shen)边(bian)，(，)真(zhen)的(de)特(te)别(bie)靠(kao)谱(pu)！(！)#(#)#(#)使(shi)用(yong)体(ti)验(yan)💊(💊)👍(👍)记(ji)得(de)有(you)一(yi)次(ci)刚(gang)换(huan)季(ji)的(de)时(shi)候(hou)，(，)我(wo)突(tu)然(ran)感(gan)到(dao)全(quan)身(shen)无(wu)力(li)，(，)头(tou)疼(teng)得(de)厉(li)害(hai)，(，)明(ming)显(xian)是(shi)感(gan)冒(mao)的(de)前(qian)兆(zhao)。(。)于(yu)是(shi)，(，)我(wo)赶(gan)紧(jin)吃(chi)了(le)两(liang)粒(li)复(fu)方(fang)氨(an)酚(fen)烷(wan)胺(an)胶(jiao)囊(nang)，(，)没(mei)过(guo)多(duo)久(jiu)，(，)身(shen)体(ti)的(de)舒(shu)适(shi)感(gan)就(jiu)回(hui)来(lai)了(le)！(！)像(xiang)是(shi)神(shen)奇(qi)的(de)解(jie)药(yao)一(yi)样(yang)，(，)头(tou)痛(tong)竟(jing)然(ran)真(zhen)的(de)减(jian)轻(qing)了(le)，(，)顿(dun)时(shi)觉(jiao)得(de)精(jing)神(shen)了(le)许(xu)多(duo)。(。)而(er)且(qie)，(，)它(ta)的(de)服(fu)用(yong)方(fang)式(shi)也(ye)很(hen)方(fang)便(bian)，(，)一(yi)次(ci)两(liang)粒(li)，(，)水(shui)吞(tun)服(fu)就(jiu)好(hao)，(，)不(bu)需(xu)要(yao)复(fu)杂(za)的(de)操(cao)作(zuo)。(。)在(zai)服(fu)用(yong)过(guo)程(cheng)中(zhong)，(，)我(wo)没(mei)有(you)出(chu)现(xian)什(shen)么(me)特(te)别(bie)的(de)副(fu)作(zuo)用(yong)，(，)偶(ou)尔(er)会(hui)有(you)一(yi)点(dian)小(xiao)困(kun)，(，)可(ke)能(neng)是(shi)因(yin)为(wei)药(yao)物(wu)作(zuo)用(yong)的(de)关(guan)系(xi)，(，)不(bu)过(guo)我(wo)觉(jiao)得(de)这(zhe)是(shi)可(ke)以(yi)接(jie)受(shou)的(de)。(。)#(#)#(#)注(zhu)意(yi)事(shi)项(xiang)⚠(⚠)️(️)使(shi)用(yong)复(fu)方(fang)氨(an)酚(fen)烷(wan)胺(an)胶(jiao)