“串游”热正在重塑文旅消费逻辑|一摸下添下一摸下句是啥
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到访省际交界处“一程多游”,奔赴边陲小城反向寻秋……今年国庆节、中秋节叠加造就的“双节”假期激发多元玩法,中国年轻人沉浸式“串游”走红。
这场看似偶然的旅行热潮,实则是消费逻辑深层次变革的必然结果。当00后游客在抚远边境小镇用AR技术还原中东铁路的历史光影,在肇兴侗寨通过银饰锻造理解以物载道时,他们早已超越游客的单一身份,成为体验的共创者。这种转变催生了文旅市场的供给侧革命:省际交界处成为跨省旅游的性价比最优解,边境小城的小众文化体验创造消费新需求。市场随之从门票经济向场景经济跃迁——扎染体验课的预约量暴增,无人机航拍成为标配,可触摸的文化与可参与的风景正在取代观光消费。数据显示,2025年国庆期间,中国省际交界城市旅游订单量同比增长58%,其中沪苏浙包邮区游客贡献显著,印证了“地理套利”正在改变旅游消费逻辑。
最引人注目的是年轻一代对在地性的执着追求。他们拒绝千篇一律的旅游纪念品,却会为手艺人现场制作的侗族银饰驻足;可以跳过网红餐厅,却要循着菜市场的烟火气寻找城市本味。在盱眙县第一山历史文化街区,年轻人沉浸于文化大集的非遗展示;在乌恰县的帕米尔高原,他们通过柯尔克孜族刺绣体验理解游牧文明。当博物馆的文物通过数字技术活起来,少数民族古老歌谣变成短视频里的BGM,传统文化便找到了与年轻世代对话的密码。美团旅行统计显示,这个长假期间,北至漠河、南至角尾乡、西至乌恰县、东至抚远市,均有00后踏足,他们用旷野观星、森林徒步、海洋保育等方式与自然实现深度对话。
文旅融合的深水区正需要满足市场的多元需求来破局。有专家指出,年轻游客追求情绪价值、热衷探索小众目的地的偏好,反映出其出行正在向多元化、深度化、情感化演进。他们不再满足于浅层游览,渴望在旅途中增进文史阅历、建立情感共鸣,这种“文旅+百业”的发展态势,正推动农文商体旅从简单相加走向深度相融。在昭通,游客可以同时体验川滇黔三地的民俗表演;在贺州,黄姚古镇将喀斯特探秘与瑶族油茶制作结合;在抚远,中东铁路遗址通过AR技术重现历史场景。这些创新实践表明,当文旅供给打破“景点-酒店-餐厅”的线性模式,转变为可触摸的“文化+可参与的风景”的立体网络时,每一寸土地都能成为可阅读的风景,每一次出发都能变成有温度的抵达。
这场由年轻人主导的旅行方式,其深远意义在于重构了人与土地的关系。当他们在菜市场寻找城市本味,在废弃铁轨拍摄赛博朋克照片时,实际上是在建立新的文旅价值坐标系。未来产业升级需把握三个方向:一是用数字孪生技术复现历史场景,让文物活起来;二是将手艺人、原住民转化为体验设计师,强化在地文化的原生性;三是开发文化颗粒组合包,满足游客“地质+摄影+非遗”的多元需求。正如某旅行博主所言:我们收藏的不是风景明信片,而是能发酵记忆的时光胶囊。这种对深度体验的追求,终将推动文旅产业从流量经济迈向留量经济,让每一次旅行都成为值得反复讲述的生命叙事。(王志顺)
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