【民生调查局】我被做了局？花19元买了个“瘦瘦”的瓶子|福利导航大全
中新网北京8月3日电(赵方园)“瘦瘦小绿瓶”“纤体瓶”“轻体瓶”“纤畅小蛮腰”……近期，中国新闻网《民生调查局》记者发现，多家茶饮连锁品牌均推出以羽衣甘蓝为主打的果蔬饮品，并使用“纤体”“轻盈”等字眼，让人直接联想到饮品有减脂瘦身效果。
然而，在产品详情页下方，一行不起眼的小字却写着“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便、不指代功能性”。一杯“不另外加糖”的羽衣甘蓝饮品，热量标注为183大卡，相当于一碗米饭。专家指出，目前尚无证据表明此类饮品具有直接减肥效果。
“瘦瘦瓶”的文字游戏
这个夏天，气温一到30℃，郭晓敏(化名)的下午茶准会变成一杯喜茶“去火*纤体瓶”——“加了苦瓜，店员说可以清热去火。”办公室的同事紧随其后，花19元点一杯“奈雪瘦瘦小绿瓶”，“身边减脂的朋友都在喝，我也跟着下单。”
中国新闻网《民生调查局》记者注意到，以“羽衣甘蓝”为主打的“轻体”“瘦身”概念饮品，正成为喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨、古茗等头部品牌的夏季主推。外卖平台搜索“羽衣甘蓝”，首页几乎被“瘦瘦瓶”“纤体瓶”“轻体瓶”等包装刷屏，清一色鲜绿色配图。
大字海报之外，各家都在详情页悄悄埋下“免责声明”。在奈雪的茶点单页面，“奈雪瘦瘦小绿瓶”的海报大字写“膳食纤维”“超级食物羽衣&橙”“零添加糖，100%甜味来自水果”等介绍，而在其详情介绍中却写道：“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便、不指代功能性。”
文字游戏不止存在于瘦身方向。奈雪的茶“双抗小红瓶”中“双抗”指鼓励对抗负面情绪与压力，“巴西莓美颜杯”中“美颜”指自然美丽色彩缤纷的生活状态，这些表述指向了生活态度而非产品功效，不过这两款饮品目前已经下架。实际上，“双抗”通常用在护肤领域，指抗氧化和抗糖化。
喜茶推出的爆款产品“纤体瓶”系列中，均在详情页用小号字体备注：*去火指饮品清爽的口感，可去除生活的燥热感；*去油指清爽解腻的口感，可去除生活的油腻感；*美颜：指给生活提供更丰富的色彩。
“瘦瘦瓶”的热量陷阱
值得注意的是，这些主打“健康”“轻盈”概念的饮品，实际热量并不低。
中新网记者实测发现，以奈雪的“瘦瘦小绿瓶”为例，即使选择“不另外加糖”选项，一杯500ml的饮品热量也达到183大卡。
记者在走访门店时发现，店员普遍推荐七分糖以获得更佳口感。“羽衣甘蓝口味比较涩，按‘不另外加糖’制作口感可能会打折扣。”一位店员解释道。
此外，记者在多家现制茶饮门店见到，羽衣甘蓝饮品并非仅由该蔬菜榨汁，为调和其苦涩口感，产品往往会搭配橙子、草莓、牛油果等多款水果，更有部分门店加入椰子乳与蔗糖以调和口味。
“羽衣甘蓝作为普通蔬菜，并无直接减肥效果。”佛山市第二人民医院营养科主任陆曼在接受采访时表示，羽衣甘蓝本身是一种营养丰富的蔬菜，富含膳食纤维、维生素K、维生素C、钙等多种营养素，其中膳食纤维有助于增加饱腹感，促进肠道蠕动，对改善消化功能有一定帮助。“但仅仅依靠喝羽衣甘蓝饮品来减肥是不现实的。”
食品工程专家云无心告诉中新网记者，现制饮品需将羽衣甘蓝切碎榨汁，导致膳食纤维和矿物质随纤维渣流失，“像维生素、很多抗氧化成分确实会榨到汁里，但是榨完汁以后，纤维很多就没有了，很多矿物质也跟着在纤维渣里没有了，它更多还是一种市场宣传的需求。其实很多蔬菜榨汁以后都不好喝，都需要调味，不管是加奶、加糖还是加点果丁，都是为了让它好喝。你拿到的一杯饮料，决定它健不健康的并不是那一点蔬菜汁，而是加了多少其他的成分。”
律师：“纤体瓶”等或涉虚假宣传
针对茶饮品牌在文案中频繁使用“瘦瘦”“纤体”等暗示性用语，北京市京都律师事务所律师林斐然指出，“瘦瘦”“纤体”等字眼易让消费者误以为饮品具有减脂瘦身功效，而实际上仅靠饮用此类产品难以达到所谓“纤体”效果，商家此举可能误导购买决策。
“根据广告法，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。食品安全法也规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。”
林斐然表示，消费者权益保护法也要求商家如实标注成分、热量和添加剂，若用模糊话术掩盖高糖、高热量事实，则涉嫌侵犯消费者知情权。
此类文字“擦边”宣传已有处罚先例。
2022年，奈雪的茶就曾被罚款。原因是在其“霸气黑桑葚”饮品广告中使用“野生甜心”字样，经调查，该饮品原料实际为农户养殖和采摘，并非野生产品。上海市普陀区市场监督管理局判定其为虚假广告，对奈雪的茶处以罚款1.58万元，并责令停止发布相关广告。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉中新网记者，若品牌在宣传中明确承诺“不使用人工香精”等添加剂，其产品配料表就不应出现相关成分，否则就侵犯了消费者的知情权与选择权。
文字游戏的背后：同质化中的健康概念内卷
“卖一百杯，有八十杯都是羽衣甘蓝。”在社交媒体上，遍布着“奶茶店后厨秒变菜市场”“洗羽衣甘蓝洗到灵魂出窍”的店员吐槽。
羽衣甘蓝的爆火源于2024年7月。当时，喜茶与安踏冠军联名，推出“羽衣纤体瓶”，随后又推出“去火纤体瓶”等产品。根据喜茶发布的2024年报告，羽衣纤体瓶上线首月便售出超350万杯，截至12月底，以“羽衣纤体瓶”“去火纤体瓶”“红菜头美颜瓶”等为代表的超级植物茶系列累计售出3700万杯。
巨大的市场吸引全行业复制。奈雪的茶、沪上阿姨等头部品牌迅速跟进，记者对比多家品牌产品时发现，其以“羽衣甘蓝”为基底的配方高度雷同。
“茶饮行业门槛低、研发成本不高，一家推出新品后，其余品牌会迅速跟风模仿，形成叠加式同质化竞争。”某茶饮品牌相关负责人告诉中新网记者，羽衣甘蓝等“超级食物”概念的爆发，本质是同质化困局中的生存策略。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受中新网记者采访时指出，茶饮行业技术门槛较低，供应链高度成熟，产品口味日趋同质化，当前，品牌只能把“健康标签”和“情绪文案”当成最便捷的差异化杠杆。“短期内，企业借助消费者‘健康焦虑’进行营销可能有一定效果，但从长远发展看，必须谨慎把握文字营销边界，避免透支消费者信任。”
消费者原本想拥抱健康生活，不应在“0糖”“0香精”“轻盈纤体”的套路里，成为文字游戏的买单人。(完)
🎀xiaohongshufenxiang：guanyushuanglvfensuannahuanshipiandeyixiexiaozhishi🎀dajiahaoya！jintianxianghedajialiaoliaoyizhongwozuijinlejiedeyaowu——shuanglvfensuannahuanshipian。zhekuanyaowuzaihuanjietengtonghexiaoyanfangmianbiaoxianyouyi，yizhiyilaishihenduorende“jiuxing”。💊**chanpinjianjie**shuanglvfensuannahuanshipianshiyizhongfeizaitikangyanyao，zhuyaoyongyuhuanjiegezhongjimanxingtengtong，biruguanjieyan、guguanjieyan、shuhoutengtongdeng。tatongguoyizhitineidemouxiemei，jianshaoyanzhengfanying，congeryouxiaohuanjietengtong。✨**shiyongxiaoguo**wozhiqianyinweigongzuoyuanyin，changchanggandaoyaosuanbeitong，tingshuoshuanglvfensuannahuanshipianxiaoguobucuo，jiukaishichangshi。qishiwobijiaozhuzhongyongyaoanquan，yueduleyixiexiangguanziliaohoucaijuedingshiyongzhekuanyao。zuidadeganshoujiushi，fuyonghoudayueyigexiaoshi，tengtongganmingxianhuanjiele，ganjiaonenghuifuzhengchangdeshenghuozhuangtai，tebieshihexiangwomenzhezhongshangbanzu！🌱**shiyongzhuyishixiang**buguo，mamatixingwo，yaowushiyongyaojinshenyo！shuanglvfensuannahuanshipianyeyouyixiefuzuoyong，biruweichangbushi、touyundeng，suoyizaishiyongqianzuihaozixunyisheng。lingwai，shenzanghuoganzanggongnengbuquanderenqunyeyaotebiexiaoxino。🌀**gerenxiaotieshi**meiciyongyaodeshihou，wodouhuidapeizugoudeshui，zheyangnengyouxiaobangzhuyaowudexishou。erqie，wojianyidajiazaichifanhouzaifuyong，zheyangkeyijianqingduiweideciji。💬**zongjie**zongde🎀(🎀)小(xiao)红(hong)书(shu)分(fen)享(xiang)：(：)关(guan)于(yu)双(shuang)氯(lv)芬(fen)酸(suan)钠(na)缓(huan)释(shi)片(pian)的(de)一(yi)些(xie)小(xiao)知(zhi)识(shi)🎀(🎀)大(da)家(jia)好(hao)呀(ya)！(！)今(jin)天(tian)想(xiang)和(he)大(da)家(jia)聊(liao)聊(liao)一(yi)种(zhong)我(wo)最(zui)近(jin)了(le)解(jie)的(de)药(yao)物(wu)—(—)—(—)双(shuang)氯(lv)芬(fen)酸(suan)钠(na)缓(huan)释(shi)片(pian)。(。)这(zhe)款(kuan)药(yao)物(wu)在(zai)缓(huan)解(jie)疼(teng)痛(tong)和(he)消(xiao)炎(yan)方(fang)面(mian)表(biao)现(xian)优(you)异(yi)，(，)一(yi)直(zhi)以(yi)来(lai)是(shi)很(hen)多(duo)人(ren)的(de)“(“)救(jiu)星(xing)”(”)。(。)💊(💊)*(*)*(*)产(chan)品(pin)简(jian)介(jie)*(*)*(*)双(shuang)氯(lv)芬(fen)酸(suan)钠(na)缓(huan)释(shi)片(pian)是(shi)一(yi)种(zhong)非(fei)甾(zai)体(ti)抗(kang)炎(yan)药(yao)，(，)主(zhu)要(yao)用(yong)于(yu)缓(huan)解(jie)各(ge)种(zhong)急(ji)慢(man)性(xing)疼(teng)痛(tong)，(，)比(bi)如(ru)关(guan)节(jie)炎(yan)、(、)骨(gu)关(guan)节(jie)炎(yan)、(、)术(shu)后(hou)疼(teng)痛(tong)等(deng)。(。)它(ta)通(tong)过(guo)抑(yi)制(zhi)体(ti)内(nei)的(de)某(mou)些(xie)酶(mei)，(，)减(jian)少(shao)炎(yan)症(zheng)反(fan)应(ying)，(，)从(cong)而(er)有(you)效(xiao)缓(huan)解(jie)疼(teng)痛(tong)。(。)✨(✨)*(*)*(*)使(shi)用(yong)效(xiao)果(guo)*(*)*(*)我(wo)之(zhi)前(qian)因(yin)为(wei)工(gong)作(zuo)原(yuan)因(yin)，(，)常(chang)常(chang)感(gan)到(dao)腰(yao)酸(suan)背(bei)痛(tong)，(，)听(ting)说(shuo)双(shuang)氯(lv)芬(fen)酸(suan)钠(na)缓(huan)释(shi)片(pian)效(xiao)果(guo)不(bu)错(cuo)，(，)就(jiu)开(kai)始(shi)尝(chang)试(shi)。(。)其(qi)实(shi)我(wo)比(bi)较(jiao)注(zhu)重(zhong)用(yong)药(yao)安(an)全(quan)，(，)阅(yue)读(du)了(le)一(yi)些(xie)相(xiang)关(guan)资(zi)料(liao)后(hou)才(cai)决(jue)定(ding)使(shi)用(yong)这(zhe)款(kuan)药(yao)。(。)最(zui)大(da)的(de)感(gan)受(shou)就(jiu)是(shi)，(，)服(fu)用(yong)后(hou)大(da)约(yue)一(yi)个(ge)小(xiao)时(shi)，(，)疼(teng)痛(tong)感(gan)明(ming)显(xian)缓(huan)解(jie)了(le)，(，)感(gan)觉(jiao)能(neng)恢(hui)复(fu)正(zheng)常(chang)的(de)生(sheng)活(huo)状(zhuang)态(tai)，(，)特(te)别(bie)适(shi)合(he)像(xiang)我(wo)们(men)这(zhe)种(zhong)上(shang)班(ban)族(zu)！(！)🌱(🌱)*(*)*(*)使(shi)用(yong)注(zhu)意(yi)事(shi)项(xiang)*(*)*(*)不(bu)过(guo)，(，)妈(ma)妈(ma)提(ti)醒(xing)我(wo)，(，)药(yao)物(wu)使(shi)用(yong)要(yao)谨(jin)慎(shen)哟(yo)！(！)双(shuang)氯(lv)芬(fen)酸(suan)钠(na)缓(huan)释(shi)片(pian)也(ye)有(you)一(yi)些(xie)副(fu)作(zuo)用(yong)，(，)比(bi)如(ru)胃(wei)肠(chang)不(bu)适(shi)、(、)头(tou)晕(yun)等(deng)，(，)所(suo)以(yi)在(zai)使(shi)用(yong)前(qian)最(zui)好(hao)咨(zi)询(xun)医(yi)生(sheng)。(。)另(ling)外(wai)，(，)肾(shen)脏(zang)或(huo)肝(gan)脏(zang)功(gong)能(neng)不(bu)全(quan)的(de)人(ren)群(qun)也(ye)要(yao)特(te)别(bie)小(xiao)心(xin)哦(o)。(。)🌀(🌀)*(*)*(*)个(ge)人(ren)小(xiao)贴(tie)士(shi)*(*)*(*)每(mei)次(ci)用(yong)药(yao)的(de)时(shi)候(hou)，(，)我(wo)都(dou)会(hui)搭(da)配(pei)足(zu)够(gou)的(de)水(shui)，(，)这(zhe)样(yang)能(neng)有(you)效(xiao)帮(bang)助(zhu)药(yao)物(wu)的(de)吸(xi)收(shou)。(。)而(er)且(qie)，(，)我(wo)建(jian)议(yi)大(da)家(jia)在(zai)吃(chi)饭(fan)后(hou)再(zai)服(fu)用(yong)，(，)这(zhe)样(yang)可(ke)以(yi)减(jian)轻(qing)对(dui)胃(wei)的(de)刺(ci)激(ji)。(。)💬(💬)*(*)*(*)总(zong)结(jie)*(*)*(*)总(zong)的(de)