小挂件撬起大生意 “包挂经济”成消费新热点|艳妇臀荡乳欲伦1

  细分赛道里的大市场|小挂件撬起大生意 “包挂经济”成消费新热点

  憨态可掬的浪浪山小妖怪联名挂件、掀起抢购潮的LABUBU搪胶毛绒、各家博物馆争相推出的文物挂件……被称为“包搭子”的玩偶挂件近期掀起新热潮。从几十元的小挂件到亿元销量,“包挂经济”折射出消费市场的新活力。业内专家指出,随着企业供给侧持续升级,未来将涌现出更多兼具情感温度与创新价值的产品,为消费市场注入新动能。

  走进2025年中国国际服务贸易交易会(以下简称“服贸会”)9号馆文旅服务专题展,记者发现,集聚了泡泡玛特、Letsvan奇梦岛等国内潮玩企业的展区人流如织,来自五湖四海的观众纷纷与热门IP玩偶打卡合影,现场购买“盲盒”体验拆盒乐趣。

  “此次参展的WAKUKU、SIINONO、又梨等IP产品是最受欢迎的,破圈的WAKUKU成为众多消费者首选‘包搭子’,仅服贸会开幕第一天,WAKUKU相关产品现场销售额达数万元。”Letsvan奇梦岛相关负责人表示。

  服贸会潮玩展区的火热是包挂产品“走红”的生动写照。

  国研新经济研究院创始院长朱克力指出,“包挂经济”的背后是情绪消费需求的快速增长。年轻消费者追求悦己消费,包挂产品作为可视化载体,能通过造型、IP联名传递情绪。与此同时,包挂产品是可触摸的情绪表达,比虚拟社交更加真实,易于产生圈层共鸣,社交圈的情感联结强化了消费动机。

  “在消费结构升级调整的当下,情绪消费将成为未来一段时间的增长新机遇,催生更多消费新模式、新业态。”朱克力说。

  企业“成绩单”更是印证了这一趋势。

  名创优品已与全球超150个知名IP达成深度合作,挂件挂饰类产品成为其合作IP的主流产品之一。

  “大部分热门IP都会考虑做挂件挂饰类产品,Hello Kitty、Chiikawa等高人气IP的挂件已经成为当前热门爆品。从数据来看,在名创优品货盘中,挂件挂饰属于毛绒品类下的细分品类,整体货量占毛绒品类超过35%。今年至今,名创优品挂件类产品累计销售超过1200万件,超过六成单品售价在30元以内。”名创优品集团相关负责人告诉记者。

  此前宣布完成由淡马锡领投的战略融资的全球潮玩集合品牌TOP TOY,日前也在日本东京开设首家门店,搪胶毛绒挂件产品成为其热销品类之一。

  “目前,TOP TOY自研搪胶毛绒挂件2025年销售额超2亿元,同比增长约200%。从供给端来看,包挂类产品因其开发周期更短、效率更高、形式变化更快等,成为潮玩企业研发的不二选择,也为年轻消费者带来了更多新体验。”TOP TOY市场营销负责人孔筱告诉记者。

  不过,孔筱也指出,今年以来,在热门IP的带动下,包挂产品迭代达到峰值,同质化现象增加,行业面临产品创新不足与质量参差不齐的挑战。她表示,要将小挂件真正发展成大产业,企业在供给端仍需持续推进产品创新。

  对此,朱克力认为,供给端需从柔性生产与场景创新两方面突破。柔性生产能快速响应小众需求,缩短从兴趣到消费的转化周期。同时,进一步拓宽包挂产品的场景创新边界,尝试与不同业态、形式结合,有利于构建差异化竞争力。

  从“谷子经济”到如今的“包挂经济”,潮流玩具正逐渐从小众走向大众,发展为现象级大品类,成为新消费市场的强劲动能。《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示,预计到2026年,中国潮玩产业总价值将攀升至1101亿元,年均增速超过20%。

  业内专家指出,未来随着消费需求快速增加、供给能力持续提升,会涌现更多满足情绪价值的创意产品,促进消费市场蓬勃发展。

  “下一步,我们将挖掘更多优质IP内容与搪胶毛绒等创新产品进行结合,满足消费者多元需求,并进一步拓展产品功能场景,使其从配件配饰渗透到不同的生活场景中,成为不可或缺的新生活方式。”孔筱说。

  记者 陈涵旸

  来源:经济参考报

weishengsuBzushiyigeyouduozhongshuirongxingweishengsuzuchengdefuheti,guangfancunzaiyushiwuzhong,duirentidejiankangzhiguanzhongyao。weishengsuBzubaokuoduozhongbutongdeweishengsu,zhuyaoyouweishengsuB1(liuansu)、weishengsuB2(hehuangsu)、weishengsuB3(yanxianan)、weishengsuB5(fansuan)、weishengsuB6(biduochun)、weishengsuB7(shengwusu)、weishengsuB9(yesuan)heweishengsuB12(guansu)。zhexieweishengsusuiranjiegoubutong,dantongchangzaitineixianghuxiezuo,gongtongzhichixuduozhongyaodeshengligongneng。weishengsuBzuzairentineizhuyaochengdannengliangdaixiedezhongyaojiaose。tamencanyutanshuihuahewu、zhifanghedanbaizhidedaixieguocheng,jiangshiwuzhuanhuaweinengliang。ciwai,weishengsuBzuhaiduishenjingxitongdejiankangzhiguanzhongyao。liru,weishengsuB1quefakedaozhijiaoqibing,biaoxianweipilao、wuliheshenjingsunshang;weishengsuB12quefakenengyinqipinxueheshenjinggongnengzhangai。chulezainengliangdaixieheshenjingxitongfangmiandezuoyong,weishengsuBzuhaicanyuxibaodehechenghexiufu。weishengsuB9(yesuan)duiyuxibaofenlieheDNAhechengyouqizhongyao,yincizairenshenqijianbuchongyesuanduitaierdejiankangfayuzhiguanzhongyao。ciwai,weishengsuB6zaianjisuandaixiehemianyigongnengfangmianyefahuizhezhongyaozuoyong。weishengsuBzuguangfancunzaiyuxuduoshiwuzhong,baokuoquanguwu、roulei、nai维(wei)生(sheng)素(su)B(B)族(zu)是(shi)一(yi)个(ge)由(you)多(duo)种(zhong)水(shui)溶(rong)性(xing)维(wei)生(sheng)素(su)组(zu)成(cheng)的(de)复(fu)合(he)体(ti),(,)广(guang)泛(fan)存(cun)在(zai)于(yu)食(shi)物(wu)中(zhong),(,)对(dui)人(ren)体(ti)的(de)健(jian)康(kang)至(zhi)关(guan)重(zhong)要(yao)。(。)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)族(zu)包(bao)括(kuo)多(duo)种(zhong)不(bu)同(tong)的(de)维(wei)生(sheng)素(su),(,)主(zhu)要(yao)有(you)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)1(1)((()硫(liu)胺(an)素(su))())、(、)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)2(2)((()核(he)黄(huang)素(su))())、(、)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)3(3)((()烟(yan)酰(xian)胺(an))())、(、)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)5(5)((()泛(fan)酸(suan))())、(、)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)6(6)((()吡(bi)哆(duo)醇(chun))())、(、)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)7(7)((()生(sheng)物(wu)素(su))())、(、)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)9(9)((()叶(ye)酸(suan))())和(he)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)1(1)2(2)((()钴(gu)胺(an)素(su))())。(。)这(zhe)些(xie)维(wei)生(sheng)素(su)虽(sui)然(ran)结(jie)构(gou)不(bu)同(tong),(,)但(dan)通(tong)常(chang)在(zai)体(ti)内(nei)相(xiang)互(hu)协(xie)作(zuo),(,)共(gong)同(tong)支(zhi)持(chi)许(xu)多(duo)重(zhong)要(yao)的(de)生(sheng)理(li)功(gong)能(neng)。(。)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)族(zu)在(zai)人(ren)体(ti)内(nei)主(zhu)要(yao)承(cheng)担(dan)能(neng)量(liang)代(dai)谢(xie)的(de)重(zhong)要(yao)角(jiao)色(se)。(。)它(ta)们(men)参(can)与(yu)碳(tan)水(shui)化(hua)合(he)物(wu)、(、)脂(zhi)肪(fang)和(he)蛋(dan)白(bai)质(zhi)的(de)代(dai)谢(xie)过(guo)程(cheng),(,)将(jiang)食(shi)物(wu)转(zhuan)化(hua)为(wei)能(neng)量(liang)。(。)此(ci)外(wai),(,)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)族(zu)还(hai)对(dui)神(shen)经(jing)系(xi)统(tong)的(de)健(jian)康(kang)至(zhi)关(guan)重(zhong)要(yao)。(。)例(li)如(ru),(,)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)1(1)缺(que)乏(fa)可(ke)导(dao)致(zhi)脚(jiao)气(qi)病(bing),(,)表(biao)现(xian)为(wei)疲(pi)劳(lao)、(、)无(wu)力(li)和(he)神(shen)经(jing)损(sun)伤(shang);(;)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)1(1)2(2)缺(que)乏(fa)可(ke)能(neng)引(yin)起(qi)贫(pin)血(xue)和(he)神(shen)经(jing)功(gong)能(neng)障(zhang)碍(ai)。(。)除(chu)了(le)在(zai)能(neng)量(liang)代(dai)谢(xie)和(he)神(shen)经(jing)系(xi)统(tong)方(fang)面(mian)的(de)作(zuo)用(yong),(,)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)族(zu)还(hai)参(can)与(yu)细(xi)胞(bao)的(de)合(he)成(cheng)和(he)修(xiu)复(fu)。(。)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)9(9)((()叶(ye)酸(suan))())对(dui)于(yu)细(xi)胞(bao)分(fen)裂(lie)和(he)D(D)N(N)A(A)合(he)成(cheng)尤(you)其(qi)重(zhong)要(yao),(,)因(yin)此(ci)在(zai)妊(ren)娠(shen)期(qi)间(jian)补(bu)充(chong)叶(ye)酸(suan)对(dui)胎(tai)儿(er)的(de)健(jian)康(kang)发(fa)育(yu)至(zhi)关(guan)重(zhong)要(yao)。(。)此(ci)外(wai),(,)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)6(6)在(zai)氨(an)基(ji)酸(suan)代(dai)谢(xie)和(he)免(mian)疫(yi)功(gong)能(neng)方(fang)面(mian)也(ye)发(fa)挥(hui)着(zhe)重(zhong)要(yao)作(zuo)用(yong)。(。)维(wei)生(sheng)素(su)B(B)族(zu)广(guang)泛(fan)存(cun)在(zai)于(yu)许(xu)多(duo)食(shi)物(wu)中(zhong),(,)包(bao)括(kuo)全(quan)谷(gu)物(wu)、(、)肉(rou)类(lei)、(、)奶(nai)

发布于:北京市