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多地创新业态和场景
夜间经济,让灯火更亮(大数据观察·暑期消费)
正值2025年全国暑期文化和旅游消费季,各地围绕夜间消费、旅游度假、餐饮休闲等暑期消费热点,推出了多种多样的文旅新产品、新场景。
在重庆,江畔的无人机展演扮靓夜空,带旺周边餐饮住宿;在江苏徐州,“苏超”元素与夜间消费紧密联动,让球迷得到更多实惠和更优体验;在青海西宁,马路在夜间化为市集,特色街区用主题IP、光影秀等打造别样的夜游体验……这个夏天,各地深入推动商旅文体融合发展,通过夜间经济激发暑期消费活力、丰富人民群众生活。
重庆
无人机引来客流量
“3,2,1……”随着倒计时结束,重庆南岸区长江之畔的5000架无人机升上夜空,时而组合成“重庆”等字样,时而勾勒出蒲公英、荷花、轻轨等图案。“两江四岸”的灯火与夜空中的无人机光影交相辉映,为夏夜的山城增添浪漫。
4月中旬起,每逢周六和重要节假日夜晚,“新韵重庆”无人机灯光秀常态化展演都会举行;5月1日起,展演进一步升级规模,无人机数量从2000架增加到5000架,打造更震撼的视觉效果。
“无人机展演,在网络平台上实现了‘破圈’传播,带动了文旅、餐饮、住宿等业态的发展。”重庆市综合经济研究院党委委员、推动成渝地区双城经济圈建设研究中心主任曹亮介绍。
晚上9点半,莺花渡火锅长嘉汇店内烟火气升腾、人声鼎沸。“看完无人机展演,发现这里有家火锅店,就过来尝尝。”来自丹麦的游客戴维说。火锅店店长梁颖介绍:“8个包间,平时能订满就很不错了。但如果赶上无人机展演,1个包间甚至能接待3批客人。”
不远处的落日餐吧长嘉汇店,同样是人头攒动。“无人机一飞,客流量就蹿上去三成!”店长杨正东介绍,“原先,只有过生日、搞聚会才需要订座位。现在,周六和节假日的餐位可要提前预约了。”
长嘉汇购物公园相关负责人介绍,无人机展演常态化以来,商场业绩增长20%,客单量同比提升30%。重庆市公安局南岸区分局治安管理支队副支队长孙加琦介绍,无人机展演使区域客流量明显加大,市民同外地亲友前来游览的情况十分常见。
南岸区南滨路,是无人机展演的最佳观赏区域之一。南岸区商务委有关负责人介绍:“我们推出了南滨路专属消费券、随机立减优惠活动,还上线了智能旅游管家。”无人机展演常态化以来,节假日期间南滨路沿线的重点餐饮企业平均满客率超70%、重点酒店平均入住率超80%,同比均增长10个百分点以上。
江苏徐州
足球赛带动生意热
夜幕下,江苏徐州奥体中心里灯火明亮、气氛高涨。“苏超”联赛第六轮徐州队对阵南通队,正在精彩上演。
一记远射破门,让来自南通的球迷葛先生激动得跳了起来。他挥舞球队围巾,高喊“进了”。比赛进入尾声,南通队逆转取胜,更让葛先生一家兴奋不已。
“看球赛,是今晚的开始。”赛后,葛先生带着家人走出球场,逛起了周边的“苏超”主题夜市。“苏超”文创、非遗剪纸、徐州香包等商品琳琅满目,摊主们热情地招呼着往来的球迷和游人。
葛先生一家在夜市上买了纪念品,随后又前往彭城广场商圈。凭借“苏超”票根,他们在一家烧烤店领到了消费券。“徐州烧烤很出名,球迷群里早有人推荐这家店!”葛先生说。
广场中央,有乐队现场演出,不少年轻人伴着节拍欢快起舞。市集上,孩子们争相体验运动类游戏,优胜者还能赢取“苏超”主题的小奖品。
“昨天晚上,我们就感受到了徐州的热闹。”原来,葛先生一家抵达徐州的当晚,就赶上了徐州乐园的“苏超”主题夜间活动:数百架无人机升空,变换出足球等图案,园内10余处大屏幕也播放着“苏超”的画面集锦。“徐州抓住了‘苏超’的热度,懂我们球迷。”葛先生说。
“苏超”点燃了体育激情,也为消费注入了活力。徐州已联动全市数十家景区、近150家企业,推出面向游客特别是球迷的优惠政策。据测算,5月10日“苏超”开赛以来至7月底,全市银联文旅消费超64亿元,同比增长约30%。
徐州市文化广电和旅游局相关负责人表示,未来还将围绕“苏超”赛事深化商旅文体融合,持续创新消费场景,打造更多元、更具吸引力的城市夜经济生态圈。
青海西宁
老夜市焕发新活力
“哪里比较好逛?”傍晚,游客张明和朋友出了青海西宁市火车站,向出租车司机问道。
“这个点,可以去老城夜市逛逛。”司机刘师傅给出建议并得到采纳,于是载着两人直奔城中区的大新街夜市。
这一老城夜市开业于上世纪90年代,包括大新街、小新街、兴隆巷、饮马街4条街道。白天,这一带是车辆通行的道路;夜晚,则切换至“市集模式”,一个个接地气的摊位沿街排开,引得市民与游人纷至沓来。据城中区工商部门统计,大新街夜市共有上千个摊位,其中小吃摊位上百个、百货摊位800多个。
摊位多,游客密,监管不能松懈。西宁市各区市场监督管理局执法人员全流程巡检夜市,保证大小摊位亮证经营、食品安全、规范操作,同时靠前服务,现场为新经营户办理营业证明、预防性健康体检登记等业务。
走在大新街夜市,张明感到目不暇接。各色摊位上,除了日用品、水果蔬菜,还有不少颇具“潮味”的服饰和小商品:“出片”必备的披肩和牛仔帽、文创冰箱贴、民族风手串耳饰……逛了一阵,张明的双手都拎上了袋子,收获满满。
从饮马街走出大新街夜市,只过一个路口,就到了莫家街夜市。张明早早做好了攻略:去吃特色小吃酿皮和甜醅。湟源的黑醋、循化的线椒,辅以蒜泥、芥末、草果,烘托出酿皮的醇厚香味。吃到辣处,张明赶紧喝了口甜醅汁,顿觉鲜甜清爽。
另一边,刘师傅又将新乘客送到了城北区西海路的豹街。与大新街夜市等老牌夜市街区不同,豹街是西宁市近年来重点打造的新潮夜市街区。今年上半年,城北区围绕“雪豹”主题IP,在豹街新增10处雪豹红绿灯、63处雪豹元素喷绘地画,还在3处楼梯设置投影,打造沉浸式光影秀。雪域精灵的相关元素,融进了豹街的街头巷尾。花车巡游活动上,雪豹人偶向路边的游客挥手致意,花车侧面绘有察尔汗盐湖的全景图,更有蒙古族“好汉三艺”、现代舞《西宁北》等节目热闹上演。
据了解,西宁为丰富文旅市场供给、挖掘夜间消费潜力,持续开发兼具“文化味”和“烟火气”的夜间文旅产品和场景,现已拥有省级示范步行街3条、省级特色步行街4条、夜间消费步行街33条。大新街夜市7月份接待市民和游客约110万人次,收入5500万元;豹街商圈自5月1日开街至7月底,累计接待市民和游客325万人次。
本报记者 王欣悦 白光迪 曹继炜
《人民日报》(2025年08月05日 第 07 版)
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