“城市伴手礼”中的人文经济学(评论员观察)|岳丰满多毛的大隂户

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  别具一格的“城市伴手礼”,能满足游客“带走一座城记忆”的情感需求,更能提供独特的审美体验和精神享受,创造新的消费场景、业态和模式

  去一座城市,你会选择带什么回家?有人喜欢当地特产,有人青睐文创产品,有人则钟情传统手工艺品。如今,在不少城市,这些产品有个共同的名称——城市礼物。打造城市礼物,展示城市魅力,也成为许多城市的共同选择。

  京剧元素融入精美首饰,故宫麒麟化身潮流玩具,明代四大凤冠被制作成“本宫喜欢”冰箱贴……前不久举办的2025“北京礼物”全球文创大赛启动仪式上,12件“北京礼物”新品令人眼前一亮。更引人深思的是,为小小的城市礼物专门举办一场赛事,这背后有怎样的考量?蕴含怎样的启示?

  文化可以赋能经济。今天,人们出游已不再满足于走马观花、拍照留念,而是希望体验风土人情、感受人文精神。别具一格的“城市伴手礼”,能满足游客“带走一座城记忆”的情感需求,更能提供独特的审美体验和精神享受,创造新的消费场景、业态和模式。

  去年年底,“长沙礼物馆”亮相湖南长沙国金街。从拍照打卡,到地标文创,再到湘派辣卤,能逛、能玩、能吃、能带走,城市礼物与线下购物的融合,不仅为游客了解城市打开新的窗口,也创造新的消费场景、激发消费潜力。从这个意义上讲,城市礼物已不再仅仅是一种旅游商品,更意味着一片文化消费的蓝海。

  经济可以活化文化。让“城市伴手礼”走向更多游客,也是让一座城市的文化从一地“走出去”。

  城市礼物,能具象化地体现一座城市的精神气质和历史文化。北京海淀,圆明园兽首盲盒热销,年轻人觉得它们“既有趣又能让我们记住历史”。四川成都,“过来耍撒”熊猫玩偶可爱动人,每次看到它,闲适淡然的生活文化气息便会扑面而来。于游子而言,城市礼物能强化地域文化认同,一抹思乡情感也有了寄托;于游客而言,城市礼物浓缩一地人文风情,一段旅途记忆有了可感的承载。

  正因此,一件城市礼物要想获得青睐、赢得口碑,既要注重彰显城市文化的独特性,也不能忘记适应当代审美、融入现代生活。好的城市礼物,应该把文化融入色彩、融入造型、融入功能、融入生活。找准自身特色,不断推陈出新,在融合传统与现代上做文章,城市礼物才能获得持久的生命力。

  放在更大的视角来看,城市礼物也是城市文化软实力的组成部分。中央城市工作会议指出,“加强城市文化软实力建设”。有独特的文化,有生动的表达,有鲜活的传承,如此,城市不仅能吸引更多人愿意来,还能激发内生发展活力。

  江西景德镇,千年瓷文化遇到现代文创产业,5.8万家手工制瓷作坊遍布全城,带动上下游10万余人就业;江苏苏州,苏工、苏作里的极致追求,涵养时时争先的城市气质,为产业创新发展注入精神动力……城市的历史遗迹、文化古迹等,是城市生命的一部分。深入挖掘城市文化底蕴,也是加强城市文化软实力建设的重要内容。城市礼物受欢迎的启示还在于,城市发展,当始终葆有“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”的追求。

  小小城市礼物,大有文章可做。找准自身文化特色,创新文化表现形态,推动城市文化与其他经济业态深度融合,新的消费场景将不断涌现,城市活力也将持续迸发。(孟繁哲)

  《 人民日报 》( 2025年08月25日 05 版)

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