文旅玩出“混搭style” 上半年3.15万亿消费花哪了?|国产超碰人人模人人爽人人添
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文化和旅游部8月1日公布的最新数据显示,根据国内旅游抽样调查统计结果,2025年上半年,国内居民出游人次32.85亿,同比增长20.6%,国内居民出游花费3.15万亿元,同比增长15.2%。今年上半年,旅游市场供需两端发力,各地打造消费新场景,展现文旅消费市场活力。
假日旅游拉动
上半年旅游经济高开高走
今年上半年,元旦、春节、清明节、劳动节和端午节假日旅游的持续繁荣,加上5月19日中国旅游日前后一个月的消费促进和市场创新,有力推动了上半年旅游经济的高开高走,假日经济不断彰显新活力。
“北上冰雪,南下避寒”的冬季旅游空间新格局形成。长白山、哈尔滨、沈阳等东北冰雪旅游热门目的地受到游客青睐,三亚、海口、万宁、陵水等地搜索量也再创新高。
春季赏花游也是上半年旅游经济新亮点。文化和旅游部推出32条“花期相遇”乡村旅游线路,以及武汉樱花季、菏泽牡丹节、上海夜樱光影秀、昆明食花季等“赏花+”旅游线路和体验项目吸引了大批游客。
中国旅游研究院院长 戴斌:今年上半年旅游经济呈现了高开高走、持续繁荣的态势,受五个节假日旅游市场繁荣的影响,加上春季赏花游,国内旅游的出游人数、旅游消费、出游半径、停留时间和游客满意度均创历史新高。
入境旅游实现了超预期增长
免签相关政策实施以来,入境游“热”度攀升。在今年上半年的旅游市场中,入境游是增速与发展最为突出的部分。受签证和消费便利化政策的利好影响,入境旅游实现稳步增长。
伴随过境免签政策范围不断扩大至55个国家,“即买即退”离境退税政策等完善,入境游持续火热。
中国旅游研究院院长 戴斌:受签证、支付等政策便利化的影响,入境旅游呈现了超预期增长的格局。这些游客来到国内不仅要看风景,也去购物,从“中国游”走向“中国购”也是一个非常明显的特征。
作为主要的入境口岸之一,今年1至6月,上海接待入境游客424.8万人次,同比增长38.5%。实现离境退税商品销售额同比增长85%,其中“即买即退”销售额同比增长28.1倍。
此外,海南、湖南、重庆等地今年上半年的入境游增长也非常明显。今年上半年,海南入出境外国人共66.3万人次,同比增长48%,其中,以旅游事由免签入境外国人占比高达89%。
今年上半年,湖南全省口岸出入境人员78万余人次,较去年同期增长7%。入境外国旅客中,94%以上入境事由为观光休闲。
旅游+百业
创新融合激活消费
今年上半年,除了假日旅游和入境旅游持续升温之外,文化、音乐、电影、体育赛事等都和旅游实现了深度融合。
今年上半年,文化体验促进旅游消费升级,潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等为代表的多地民俗游热度攀升。
无论是奔赴一场音乐节、演唱会,还是探访音乐发源地,跟着音乐去旅游给人们带来全新的体验。不仅给旅游目的地带来了显著人气,还将当地独特的历史文化、民俗风情、特色资源融入其中,营造出可持续的音乐旅行生态。
根据国家电影局统计,2025年上半年电影票房为292.31亿元,观影人次为6.41亿,同比分别增长22.91%和16.89%。跟着电影去旅游也成为新风尚,国内推出多条电影主题旅游线路,电影主题铁路专线、航空公司积分兑换电影票、电影主题游轮等也相继推出,为旅游市场注入新活力。
游客 朱泽文:站在朱雀廊前,就像走进了电影里李善德仰望长安的场景,电影里的镜头和眼前的实景重叠,这种连接太奇妙了。
今年上半年,跟着赛事去旅游成为一种时尚。“为一场比赛奔赴一座城”已成为消费新热点。“苏超”以自带流量的话题加上扣人心弦的城市对抗赛,使得赛事相关话题热度持续攀升。南京、常州、镇江、盐城等地更是推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”,为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴。(央视新闻客户端)
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