多地景区推出“终身免票”:门票“让利”能否重构旅游产业链|艳妇荡乳欲伦1
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微言 | 多地景区推出“终身免票”:门票“让利”能否重构旅游产业链
有旅游行业的专家认为,“一次购票,终身免票”的政策,其实已代表一种行业趋势。
一次购票,进景区可终身免费。最近,安徽天柱山风景区发布公告,宣布从10月6日起,面向主要客源地的合肥、阜阳、武汉等三地居民推出“一次购票,终身免费”优惠活动。据悉,该专项门票售价130元,首次入园后,可凭身份证终身免费进入天柱山景区。
天柱山风景区终身票
其实早在2015年,济南九如山瀑布群风景区就推出过“一次游园终身免票”的活动,近年来,位于江苏的周庄多地景区也推出了“一次购票即可无限次免费入园”的举措。
有旅游行业的专家认为,“一次购票,终身免票”的政策,其实已代表一种行业趋势。对大部分传统观光型景区来说,游客的消费都是一次性的,若降低甚至取消门票,景区就能转变为可频繁到访的休闲文化场所,有可能激发游客的二次消费意愿,带动其他产业发展。
通过免票带动游客消费最典型的例子是杭州西湖景区。2002年10月起,西湖等景区实行了开放式模式。目前免费景点占总数的85%以上。一开始,免票政策使景区首年直接减少门票上千万元收入,并增加额外的维护成本,但长期来看,带动了周边餐饮、住宿、交通等产业的爆发式增长。2025年国庆中秋假期,西湖景区累计接待游客511.64万人次。实践证明,“以周边补门票”的模式可为旅游产业新增更多经济效益。
当然,景区免门票也并非万试万灵,其具体政策需结合类型、配套等综合判断。比如一些中小景区如果门票收入锐减,难以承担维护成本;热门景点因免票出现人流暴增,不仅会影响体验,还可能引发安全隐患。推出“免票”政策的九如山景区也曾坦言,景区一度出现因游客增多而造成停车难、如厕难、排队时间较长等问题。此外,免票景区的选择也需因地制宜。对于生态脆弱、位置偏远的中小景区则需谨慎。其实景区可以推出更多“宠客”方式来吸引客流,比如河南老君山景区持续多年的“一元午餐”,一样也可以让游客感受到实惠。
总之,无论是免票还是优惠,关键要实现公共价值与可持续发展的双赢。免门票不是简单的“让利”,而通过公共资源的开放重构旅游产业链,让游客、景区、周边实现多方共赢。
来源:上观新闻
作者:文汇报 王布米
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