国潮文艺IP成功“出圈”“出海”靠什么|啊灬灬用力灬嗯灬3p黑人
●思路为道，媒介为器，缺一不可。“道”的深层牵引与“器”的持续赋能共同激发文化势能，构成新时代中华优秀传统文化传播的一体两面
●文化传播的要义终归于“以文化人”的价值实现。唯有以“道器合一”为圭臬，在媒介实践中贯穿人文关怀，在文化传承中把握时代脉搏，方能实现从“传播”到“感召”的质变
近年来，挖掘中华优秀传统文化成为热潮时尚。国潮文艺IP成功“出圈”“出海”，因数智技术赋能，激发经典文化无限创意可能，以年轻人喜爱的短视频、公众号等跨媒介方式，讲述传播中国传统文化故事，使原本严肃刻板的文物古董、传统文化以活泼生动形象飞入寻常百姓家。《上新了·故宫》《我在故宫修文物》等文化综艺让古老的文物活起来，河南卫视舞剧《唐宫夜宴》和水下飞天洛神舞惊艳观众，苏州博物馆融合创新项目《拙政问雅·夜苏博》为游客呈现了一场跨越古今的艺术对话……国潮文艺IP将历史符号转化为现代审美媒介，在古今对话中为传统文化点燃了时代生命力。
形而上者谓之道，形而下者谓之器。好故事是国潮文艺IP“出海”“出圈”之灵魂，是为“道”；而跨媒介转换承担载道之器的功能，以有形之“器”传达无形之“道”，突破“器物”的物质意义，实现“寓意于物”审美主张。思路为道，媒介为器，缺一不可。“道”的深层牵引与“器”的持续赋能共同激发文化势能，构成新时代中华优秀传统文化传播的一体两面。
出之“道”：讲好中国故事的底层逻辑
成功“出圈”“出海”的文艺IP，或源于古老的中国故事，或本身以故事的形式展现。故事传播遵循“器以载道，文以化人”的内在逻辑，讲好故事远胜于空谈道理。故事内蕴丰富的哲学思辨、文化基因与审美意象，接受者无形中内化于心，外化于行。国潮文艺IP既要深入挖掘中华优秀传统文化精髓，返回经典文本寻找原型母题，又要对经典故事进行创造性转化、创新性发展，适应新时代文艺传播“短平快”特点，淬炼感召力，在有限的时间内输出饱满的价值理念感召唤醒受众的共鸣。在国际交往日益频繁的今天，以精良的故事、有新意的讲述方式传播好中国声音，是破解跨文化传播“理尠情滞”困境的重要途径。
讲好中国故事，要以文化叙事的历史性与当代性为互文经纬，将传统符号转化为可感可知的审美元素，在文化遗产的创造性阐释中实现价值重构与认同再造。近年来，收获顶流的文博类节目无不以故事形式呈现，《国家宝藏》《故事里的中国》《典籍里的中国》等，采撷历史长河中的故事，把典籍里的文字变成荧幕前的悲欢离合，让观众在动人的情节中和沉浸式体验里读懂文化传承。
“讲故事”即叙事，随着现代多媒体技术的发展，人们俨然从过去所秉承的“宏叙事”中走出，开始迈向基于新媒体技术的“微叙事”。以图文短视频为代表的国潮文艺IP属于视听符号编码和解码的微型叙事，一改宏叙事冗长复杂的特点，以一目了然的轻巧博得观众的会心一笑，快速激起观众的心理共鸣，也加快了其成功“出圈”“出海”之势。
出之“器”：跨媒介转化的技术支持
如今，随着数码网络媒介技术的发展，社会迈入“眼球经济”时代。国潮文艺IP也乘着新媒介技术的东风，迎来了新的春天。数字博物馆、文旅短视频等让观众不用“身临”也可到达“其境”，以舞蹈、音乐为代表的国潮文旅衍生艺术让人目不暇接，丰富了文艺IP审美意涵。
音乐、舞蹈可增添国潮文艺IP的美感，能助力其打破时空和文化的界限。成功“出圈”“出海”的国潮文艺IP往往敏锐捕捉到“文舞融合”这一跨媒介转换的动态和背后巨大的“吸粉”潜力。如舞剧《咏春》刷新了我国本土舞剧海外商演的时间、场次纪录。该剧撷取一代宗师叶问上世纪中叶香江传艺的峥嵘岁月故事，将武林传奇淬炼为异乡奋斗者的精神史诗。其舞台语汇独具匠心，“武韵舞风，形意相生”，巧妙熔铸咏春拳的刚劲与香云纱的流转，于动静开合间演绎岭南非遗的双璧辉映。这不仅是武术与舞蹈交响的创新盛宴，更以东方美学的当代表达，向世界递出一张流动着中国气韵的时代名片。可见，舞蹈的非语义符号特性足以使国潮文艺IP破除语言、文化、种族、时空的壁垒，助力成功“出圈”“出海”。
科学与文艺融合，人工智能作为新质生产力的代表，为国潮文艺IP的传播提供了有力的助推器。广州白鹅潭大湾区艺术中心对外开放以来，预约名额经常“秒空”，屡屡以“科技+文学”“科技+非遗”的鲜亮标识爆火“出圈”。广东文学馆内，“翰墨融容”情景体验空间、《文以新民》数字舞台剧，《风起岭南潮涌湾区》270°沉浸式环幕视频等不同主题的展览，深度融合数字与岭南文艺，通过动态影像等方式开辟观众游览新渠道。这种展览类型高度契合Z世代和元宇宙场景的价值审美与数字消费习惯，通过虚实交互的手段，持续催生沉浸式展览、社交化收藏等文化新模式，推动文旅产业生态的范式革新。
出之“势”：国潮文艺IP持续发展的未来向度
面向未来，激发国潮文艺IP的生命力，使之不只是昙花一现的“眼球经济”，而是有历史价值的永恒经典，既要借力元宇宙等虚拟艺术呈现方式，又要唤回国潮文艺的现场性和原真性，通过复合通感、融入地方元素等方式，打造更多意义深刻的国风创意艺术品。
今日国潮文艺IP之兴盛，恰是“道”与“器”交融之典范——以文化精神为内核，以跨媒介技术为羽翼，在古今对话中实现经典文艺的复归与革新。新时代中华文化谋求以跨媒介思路融通文化传播，恰逢其时。《文心雕龙》有言：“文律运周，日新其业。变则可久，通则不乏。”国潮文艺IP的蓬勃发展，是顺应时代之变的必然选择——在技术浪潮与全球化语境中，唯有以“变”应“世情”，以“通”续“时序”，方能在平衡传统与现代之间开辟文化传播的新境界。
文化传播的要义终归于“以文化人”的价值实现。高新科技的迅猛发展若缺乏文化精神的浸润，终将沦为空洞的数字符码；而传统文化的深邃厚重若固守单一刻板的表达路径，亦难逃曲高和寡的困局。唯有以“道器合一”为圭臬，在媒介实践中贯穿人文关怀，在文化传承中把握时代脉搏，方能实现从“传播”到“感召”的质变。
凌逾 钟佳倪 作者单位：华南师范大学文学院
【shenghaodegongxiaoyuzuoyong】✨shenghao，zhezhongbeiyuwei“haiyangniunai”demeiweihaixian，xiangbidajiadoubumoshengba！🤤jintianjiuhedajialiaoliaoshenghaodegongxiaoyuzuoyong，kankanzhexiaoxiaodehaixian，jiujingweihenengyingdenameduoshikedeqinglai！shouxian，shenghaofuhanfengfudeyingyangchengfen。tamenshiyouzhidedanbaizhilaiyuan，hanyoudaliangdeanjisuan，zheduiwomendeshentixiufuheshengchangshifeichangyouyide。erqie，shenghaodezhifanghanliangjidi，jihubuhandanguchun，shifeichangjiankangdehaixianxuanzeo！💪qici，shenghaohaishikuangwuzhidebaoku！qizhongxindehanliangyouqituchu。xinduiwomenshentidemianyixitong、xibaozaishengdengdoushizhiguanzhongyaode，youzhuyutigaowomendemianyili。ciwai，shenghaolimianfuhanxi、tie、gai、meidengweiliangyuansu，nenggoubangzhuweichishentidezhengchangshengligongneng。💖hejiudepengyoumen，shenghaohaishigebucuodebanlvyo！shenghaolimianhanyoufengfudeanjisuan，keyibangzhufenjiejiujing，jianshaoxiuzuidechengdu，chiyiliangzhishenghao，bangzhunihuanjiejiuhoubushio！🥂haiyou，shenghaoduitishengxingnengliyeyouyidingbangzhune。youyuqifengfudeyingyangchengfen，tebieshixindehanliang，beirenweiyouzhuyutigaoxingjisudefenmi，cujinxingyu。yinci，shenghaoyechangchangbeichengzuo“aiqingdecuihuaji”，zaicanzhuoshangzongnengzengtianyisilangmandefenwei。💕dangran，【(【)生(sheng)蚝(hao)的(de)功(gong)效(xiao)与(yu)作(zuo)用(yong)】(】)✨(✨)生(sheng)蚝(hao)，(，)这(zhe)种(zhong)被(bei)誉(yu)为(wei)“(“)海(hai)洋(yang)牛(niu)奶(nai)”(”)的(de)美(mei)味(wei)海(hai)鲜(xian)，(，)想(xiang)必(bi)大(da)家(jia)都(dou)不(bu)陌(mo)生(sheng)吧(ba)！(！)🤤(🤤)今(jin)天(tian)就(jiu)和(he)大(da)家(jia)聊(liao)聊(liao)生(sheng)蚝(hao)的(de)功(gong)效(xiao)与(yu)作(zuo)用(yong)，(，)看(kan)看(kan)这(zhe)小(xiao)小(xiao)的(de)海(hai)鲜(xian)，(，)究(jiu)竟(jing)为(wei)何(he)能(neng)赢(ying)得(de)那(na)么(me)多(duo)食(shi)客(ke)的(de)青(qing)睐(lai)！(！)首(shou)先(xian)，(，)生(sheng)蚝(hao)富(fu)含(han)丰(feng)富(fu)的(de)营(ying)养(yang)成(cheng)分(fen)。(。)它(ta)们(men)是(shi)优(you)质(zhi)的(de)蛋(dan)白(bai)质(zhi)来(lai)源(yuan)，(，)含(han)有(you)大(da)量(liang)的(de)氨(an)基(ji)酸(suan)，(，)这(zhe)对(dui)我(wo)们(men)的(de)身(shen)体(ti)修(xiu)复(fu)和(he)生(sheng)长(chang)是(shi)非(fei)常(chang)有(you)益(yi)的(de)。(。)而(er)且(qie)，(，)生(sheng)蚝(hao)的(de)脂(zhi)肪(fang)含(han)量(liang)极(ji)低(di)，(，)几(ji)乎(hu)不(bu)含(han)胆(dan)固(gu)醇(chun)，(，)是(shi)非(fei)常(chang)健(jian)康(kang)的(de)海(hai)鲜(xian)选(xuan)择(ze)哦(o)！(！)💪(💪)其(qi)次(ci)，(，)生(sheng)蚝(hao)还(hai)是(shi)矿(kuang)物(wu)质(zhi)的(de)宝(bao)库(ku)！(！)其(qi)中(zhong)锌(xin)的(de)含(han)量(liang)尤(you)其(qi)突(tu)出(chu)。(。)锌(xin)对(dui)我(wo)们(men)身(shen)体(ti)的(de)免(mian)疫(yi)系(xi)统(tong)、(、)细(xi)胞(bao)再(zai)生(sheng)等(deng)都(dou)是(shi)至(zhi)关(guan)重(zhong)要(yao)的(de)，(，)有(you)助(zhu)于(yu)提(ti)高(gao)我(wo)们(men)的(de)免(mian)疫(yi)力(li)。(。)此(ci)外(wai)，(，)生(sheng)蚝(hao)里(li)面(mian)富(fu)含(han)硒(xi)、(、)铁(tie)、(、)钙(gai)、(、)镁(mei)等(deng)微(wei)量(liang)元(yuan)素(su)，(，)能(neng)够(gou)帮(bang)助(zhu)维(wei)持(chi)身(shen)体(ti)的(de)正(zheng)常(chang)生(sheng)理(li)功(gong)能(neng)。(。)💖(💖)喝(he)酒(jiu)的(de)朋(peng)友(you)们(men)，(，)生(sheng)蚝(hao)还(hai)是(shi)个(ge)不(bu)错(cuo)的(de)伴(ban)侣(lv)哟(yo)！(！)生(sheng)蚝(hao)里(li)面(mian)含(han)有(you)丰(feng)富(fu)的(de)氨(an)基(ji)酸(suan)，(，)可(ke)以(yi)帮(bang)助(zhu)分(fen)解(jie)酒(jiu)精(jing)，(，)减(jian)少(shao)宿(xiu)醉(zui)的(de)程(cheng)度(du)，(，)吃(chi)一(yi)两(liang)只(zhi)生(sheng)蚝(hao)，(，)帮(bang)助(zhu)你(ni)缓(huan)解(jie)酒(jiu)后(hou)不(bu)适(shi)哦(o)！(！)🥂(🥂)还(hai)有(you)，(，)生(sheng)蚝(hao)对(dui)提(ti)升(sheng)性(xing)能(neng)力(li)也(ye)有(you)一(yi)定(ding)帮(bang)助(zhu)呢(ne)。(。)由(you)于(yu)其(qi)丰(feng)富(fu)的(de)营(ying)养(yang)成(cheng)分(fen)，(，)特(te)别(bie)是(shi)锌(xin)的(de)含(han)量(liang)，(，)被(bei)认(ren)为(wei)有(you)助(zhu)于(yu)提(ti)高(gao)性(xing)激(ji)素(su)的(de)分(fen)泌(mi)，(，)促(cu)进(jin)性(xing)欲(yu)。(。)因(yin)此(ci)，(，)生(sheng)蚝(hao)也(ye)常(chang)常(chang)被(bei)称(cheng)作(zuo)“(“)爱(ai)情(qing)的(de)催(cui)化(hua)剂(ji)”(”)，(，)在(zai)餐(can)桌(zhuo)上(shang)总(zong)能(neng)增(zeng)添(tian)一(yi)丝(si)浪(lang)漫(man)的(de)氛(fen)围(wei)。(。)💕(💕)当(dang)然(ran)，(，)